论政府市场监管强权抑或放权的路径选择——以美国保险广告监管制度为重点

保险广告虚假宣传是中国当下保险销售误导的主要表现之一。监管机构在保险市场领域,是＂有为＂还是＂无为＂、是＂放权＂还是＂强权＂的抉择,取决于社会公共利益优先保护的需要,这是政府监管市场经济的理念。＂政府是公共利益的代表＂,其本意是指政府通过实施一系列社会公共利益保护优先、市场经济效率次之的监管措施,实现社会整体利益。美国在保险广告领域的监管制度构成,充分体现了上述市场监管理念,对廓清政府与市场边界、指导保险监管机构树立正确监管理念、治理保险广告误导行为、保护保险消费者权益具有重要借鉴意义。     

中国政策性农业保险:发展趋势、国际比较与路径优化

近年来中国政策性农业保险快速发展,这与国家财政大力支持密不可分。采用描述性统计数据,梳理自2007年试点以来中国政策性农业保险的发展趋势;采用比较分析方法,选取美国、加拿大、日本等国的政策性农业保险进行对比,深入分析新形势下中国政策性农业保险存在的问题及面临的困局。研究表明：中国政策性农业保险的实践发展既与政策预期存在较大差距,与发达国家相比也还存在一些问题,包括农业保险政策目标与农业发展形势不相适应、财政保费补贴省域差异不明显、农业保险险种相对单一、财政支持农产品品种数量偏少、农业保险保障水平偏低、农业保险组织管理相对落后。据此提出农业保险政策的优化路径：进一步调整农业保险政策目标,“因省而异”制定中央财政差异化保费补贴政策,开展完全成本保险、产量保险及收入保险,拓宽财政支持农产品品种范围,提高农业保险保障水平,构建全国性农业保险管理体系。     

国际农业保险创新产品及其在中国适用性分析

农业保险作为分散农业风险最有效的方式之一,是WTO"绿箱"政策允许的农业保护措施,也是推进现代农业发展进程的重要制度安排。但由于传统的农业保险经营方式存在着其自身难以克服的缺陷和不足,农业保险发展缓慢。尽管如此,一些国家不断进行农业保险创新,开发出许多农业保险创新产品。首先分析了传统农业保险经营方式的缺陷和不足,对近年来国际上出现的几种农业保险创新产品进行了介绍,对其在中国的适用性进行了探讨,认为收入保险虽然在美国、加拿大等发达国家发展良好,但目前尚不适合中国;而指数保险却可以加以引进和使用,并需不断完善。     

我国森林保险的现状、问题与对策

探讨新形式下中国森林保险问题,对于保障林业再生产的顺利进行,推动林业的可持续发展具有重要的理论意义和深远的现实意义。但是近些年来森林保险一直停滞不前甚至出现业务萎缩的现象。作者分别从保险人、被保险人、法律和政策等层面分析了阻碍森林保险发展的因素,并从健全保险法律法规,改革现行保险体制,加强政府支持保险体制和完善保险体制几个方面入手给出政策性建议。     

中国海洋渔业保险制度的建立

分析中国建立有效海洋渔业保险制度的必要性,回顾中国海洋渔业保险的历史发展,考察国外海洋渔业保险的做法,提出以政策性保险为基础建立中国有效海洋渔业保险制度法律体系的建议。     

建立和完善我国保险业诚信教育体系的思考

保险诚信教育体系建设对中国保险业诚信建设和可持续健康发展具有十分重要的战略意义,因此,有必要转变观念,夯实保险业诚信教育的理论基础;整合资源,积极打造保险诚信教育的发展平台;强化监管,不断完善保险诚信教育的保障机制;规范运作,健全保险诚信教育的约束机制;内外结合,大力推进全民保险诚信道德教育建设。只有这样,中国保险业诚信建设才有坚强的基础和可靠的保障。     

论保险服务的细节和文明素养

一、当前保险企业的服务机制，存在重技术轻文明的倾向作为保险企业核心竞争力的重要组成部分的保险服务．无不被各保险企业视为在市场立足的重要经营手段。从服务细节做起，已成为各家保险企业的共识，在许多方面已被做到极致。但据我们调查，在普通民众中，对保险企业的服务存在不负责现象者甚多。一些人甚至对保险企业存在很大的敌意，极端地将保险与传销相提并论。那么，作为一种标榜为社会稳定器．为社会提供风险管理服务的保险企业，     

论我国保险法上的保险利益观——以损失补偿保险为主

保险利益不能等同于物本身,同一物上可以同时存在多个保险利益,并据此成立多个保险关系而不构成重复保险。在损失补偿保险中,风险损失是保险利益的反面,保险事故发生时的损失者才是保险利益的真正主体,权利和利益的复杂关系决定了物权人不一定是保险利益的主体。因此,我们应放弃形式主义的保险利益观而坚持实质性的保险利益观,即以风险归属作为保险利益的归属依据。     

试论保障利益原则的适用对象

通过对保险利益原则适用对象的分析,认为保险利益原则不适用于投保人,指出被保险人和某些受益人应适用保险利益原则,并据此提出将中国<保险法>中保险利益定义应修改为"保险利益是被保险人和某些受益人对保险标的所具有的法律上承认的利益"的建议.     

关于建立政策性农业保险制度的思考

农业保险以商业保险的运作方式已在中国推行近 2 0年 ,前景不容乐观。通过分析商业化保险不适合农业保险运作的原因、国外农业保险的先进经验以及中国入世对农业保险的要求这三方面因素 ,认为中国尽早建立政策性农业保险制度 ,是农业保险走出困境取得良性发展 ,促进我国农业在 WTO条件下可持续发展的必然选择。同时 ,提出了关于建立政策性农业保险制度的具体措施 ,为我国农业保险改革和发展提供政策性选择意见     

漫谈色彩在电视广告中的应用

由于电视广告受时间等因素的制约,主题必须单纯、集中、突出,这决定其艺术形式必须简洁明快。在电视广告的色彩上与观众达到共鸣是其最直接最有效的方法。从审美角度并结合具体案例分析,色彩在电视广告中的成功运用,应注重合理选择主色调,巧用对比色,追求创新,同时也应注意尊重民族习惯和突出情感等因素。     

法语广告词浅析

广告词是书面广告的“灵魂”。文章以汽车广告为例,从简洁性、口语化、人性化和生动形象性这四个方面探讨了法语广告词的基本特点。     

独特广告创意背后的文案表现实质

广告的灵魂是创意。写作文案是广告创意的重头戏。广告文案的水平高低,直接影响到广告的传播效果。在品牌塑造战略中,一个好的广告大创意往往足以影响一代甚至几代消费受众的心智,消费观念乃至生活方式。广告文案的本质是促使受众行动而非炫耀文案的华彩丽服。     

虚假广告的多维法律规制

虚假广告可分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告。广告法规定广告不得含有虚假的内容 ,不得欺骗和误导消费者 ,否则应承担相应的民事、行政责任 ,但广告范围只限于商业广告。反不正当竞争法规定 ,不得利用广告进行引人误解的虚假宣传 ,损害竞争关系。刑法具体规定了广告主、广告经营者、广告发布者设计、制作、发布虚假广告 ,情节严重的 ,构成虚假广告罪。广告法概括地规定虚假广告行为情节严重的应承担刑事责任 ,而刑法具体规定严重损害消费者、生产经营者合法权益的虚假广告行为的两罚制。反不正当竞争法则具有兜低性 ,只有广告法和刑法没有明确规定的 ,才能适用反不正当竞争法。     

我国网络广告监管中存在的问题及应对策略

网络广告中网络"疥疮"现象,垃圾邮件广告,违禁、虚假广告频繁出现等问题是多方面的原因造成的,既与目前没有专门正规的网络监管机构,缺乏一套规范的法规有关,也有相关监管部门缺乏高效的支撑技术和过硬的监管团队的原因。重点指出成立一个专门正规的网络监管机构的重要性和迫切性,同时还应有一套专门的网络广告监管法律法规和全面规范的网络监测体系,提高监管部门的技术水平,加强网络广告监管机关自身的建设等。     

女性商品广告文案的语用分析

以女性为主诉目标的女性商品广告,因其特殊的性别定位,其语言的组织运用上呈现出区别于一般广告的不同点,形成特有的女性化特征。以女性商品广告为研究对象,对其女性化特征在语用上的具体表现进行了分析,并探讨其成因。     

POP广告的创意与设计要素构成

POP海报(广告)其英文原意为"在购物场所能促进销售的广告".包括所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可称为POP广告.POP是商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,以摆设在店头的展示物为主.POP广告的创意追求艺术性,对促销具有推动作用.创意包括图形创意与文字创意.创意要遵守设计原则.从实际应用角度出发,重点探讨POP广告的创意与设计要素构成.     

在线广告发展态势与特性分析

在线广告作为广告新的形式和互联网的重要组成部分 ,比传统广告的信息覆盖面更宽 ,可以遍及全球 ;能够实现信息的双向传播 ,表现出强大的交互性 ;具有独特的多媒体形式 ,能够提供超大容量的信息 ,并且制作成本低廉 ;出色的广告效率、灵活多样的运作模式和可以测试和评估的广告营销效果更具有传统广告不可比拟的优势。在线广告一经出现就得到了十分迅猛的发展 ,在线广告的年营业收入成倍地增长 ,在所有广告收入总额中所占的比重也逐年上升 ,并有望在几年内超过电视广告的收入额     

从审美角度看电视广告中的色彩

从审美角度分析了色彩在电视广告中的运用及其功能,结合具体案例对电视广告的色彩进行了分析,认为在设计制作电视广告时应打“色彩牌”。