农村品牌推广一定要打好六张牌

向《品牌传播》杂志致敬。这个时代关注农村题材很有爱。这些年来，中国品牌更多地在关注一二三主流市场。这个市场已经越发成熟．成熟到普通消费者比品牌人、创意人更懂市场与品牌。对于农村市场而言，任何品牌一头扎入这个市场．除非具有超人的本事．基本都是全军覆没。现在重新关注中国农村市场，特别是关注品牌在农村市场的生存和推广环境．张默闻这厮觉得这是《品牌传播》杂志的高瞻远瞩。     

New Balance还会火多久

作为时下最流行的时尚运动品牌，New Balance俘获了大量消费者的心。但是，New Balance打动消费者的，真的是品牌影响力和出色的产品吗？未来New Balance还会继续在中国火下去吗？     

快读

宝洁未来两年将砍掉近100个品牌 8月1日．宝洁掌门人雷富礼宣布在未来的两年中，宝洁将砍掉旗下半数的品牌，数量大概在90个到100个之间．最终留下的品牌大约有80个，这些品牌为宝洁贡献了95％的利润。雷富礼并没有公布将会被砍掉的品牌名单．但他表示管理层已经一致通过将会剔除那些在过去3年中销售额增长率低于3%的品牌。     

中国第一电视媒体的品牌高地

中国电视品牌众多，为何央视资源稀缺？ 在新媒体的冲击下,央视还有优势吗？ 事实证明，央视的品牌影响力和其创造品牌的能量，无论是在广告主心目中，还是在观众的心目中目前都是无可替代的。能否占领央视这个品牌高地．直接影响到人们对一个企业形象和行业地位的判断。因此，央视的稀缺广告资源已经成了商家必争之地。     

品牌的质量承诺功能实现的创新策略

品牌的功能是多元化的，对不同的产品或者消费者群品牌的功能表现可能不同。文章界定了品牌的三种功能，并指出中国企业在品牌的质量承诺功能实现中的误区，进而提出了通过融入产业链，权威认证、保险公司投保、零售商品牌和品牌租借等多种创新性的途径来实现品牌质量承诺功能，克服产品质量的信息不对称性。     

论品牌与设计的交汇点

中国企业必须在立足商品力和营销力的基础上加强形象力的导入、建设工作，兼收并蓄、融会贯通，找到品牌与设计的交汇点，才能打造出中国的国际品牌。品牌的发展是艺术设计前进的导向标，艺术设计是成就品牌的重要元素，艺术设计对中国品牌的发展起到重要的促进作用。     

微言博义

酒鬼酒塑化剂、肯德基速成鸡问题引起食品安全、企业品牌的讨论 企业为什么会因为一个质量事件就功亏一篑？我个人认为，是企业缺少深层品牌资产的积累。我国大部分企业最多只注重浅层品牌资产，有些企业甚至从不关心品牌建设。其实肯德基麦当劳产品质量问题远远超过酒鬼酒塑化剂超标等问题，但他们总是会犬事化小，小事化了，而不会拖垮企业。这就是强势品牌的抗风险能力。     

中国农产品品牌结构模型及实证研究——以中粮集团为例

农产品品牌结构研究是农产品品牌资产研究及农产品品牌建设实践的重要课题.以中粮集团作为测试品牌进行问卷调研,在构建中国农产品品牌结构模型及相关假设基础上,运用效度、效度测量和回归分析的方法进行测验,研究并证明了中国农产品品牌结构的品牌组合、分品牌组合角色、分品牌战略地位、品牌集群、品牌受限显现点等五个维度之间的关系,希望对中国农产品品牌结构建设和品牌资产研究起到借鉴作用.     

中国品牌集体出击海外传播

今年5月26日，“中国品牌全球宣言”活动全面展开．再次“以官方的名义”向世界展示中国品牌的崭新面貌以及中国的国家形象。与推出”中国制造”广告的补救行为不同的是．中国品牌全球宣言是中国方面的主动出击     

坚守梦想，与客户同舟共济：光耀天润——坚守央视品牌高地，做广告主信赖的媒介代理

“品牌”是一种无形资产：“品牌“就是知名度．有了知名度就具有凝聚力与扩散力．就成为发展的动力。现在实际上已经进入到品牌竞争，或者是影响竞争的一个时代。在残酷的竞争中．企业有品牌传播需求，广告公司也同样有这样的需求．把品牌化的发展作为自己的核心发展战略。广告公司打造自身品牌和企业在某种意义上是一样的．它的重要性是不言而喻。     

金鹰卡通：和孩子一起成长——专访金鹰卡通广告部主任 张泽群

《品牌传播》：从内容方面看。2014年度金鹰卡通在栏目、动画片方面有何规划？今年主要发力点有哪些？ 张泽群：最近，我们也在不断地总结与反思，儿童类的节目究竟应该如何做．是不是只有孩子才会爱看．但《中国新声代》的的确确印证了我们一些创新的想法和思路，儿童类的节目不仅可以做到青少年爱看，同时也可以成为家庭的共同话题。     

论现代企业品牌管理

美国经济的衰退和全球高新技术市场的增长滞缓 ,给寻求跨地域发展的企业投下了重重的阴影 ,以往成功的经验已不足以借鉴。中国企业目前所具有的竞争力只能保持 3- 5年的时间。加入WTO后 ,中国企业品牌的寿命周期将会大大缩短。面对国际、国内环境的巨大变化 ,企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创意。     

凤凰网“原生广告”案例：中国牛仔的一天

近年来，中国的食品安全问题成为了公众最为关心的话题，而中国牛奶品牌，又在陆续出现的安全危机中成为了公众舆论的众矢之的。在饱受公众质疑的环境下，对于牛奶企业而言，生硬推送的广告形式，不但无益于品牌提升，反而会造成公众的进一步误解和方案，传统的广告和公关手段已经显得非常无力。     

天上掉馅饼——可口可乐幸福营销

可口可乐，一个传奇的百年品牌，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19400瓶饮料；奥美，世界上最大的品牌传播集团之一，在过去的50年里，与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹：新加坡，中国最大的海外劳务市场，亦是世界上第一个由大量移民劳动力建造的国家……当这三者碰撞时，会产生怎样震慑人心的火花呢？或许一架悠悠靠近的无人飞行器会带着我们揭开谜底。     

中国自主品牌发展的现实状况、关键要素与核心策略

品牌是消费者心智中品类的代表,是企业的无形资产。当前中国品牌正面临着品牌发展的多重机遇,同时也面临国际局势紧张、品牌综合实力不强、国际传播意识不高、缺乏系统的传播体系、不善于用文化包装品牌、营销转化率低等困境。中国品牌应在系统化品牌建设思维的引领下,把握企业家队伍、发展战略、产品品质和视觉包装、产品销售模式、媒介策略等关键因素,在品牌成长的不同阶段采取相应的发展策略。在品牌定位阶段,应确立有号召力的发展战略与愿景,采取差异化的品牌定位战略。在赋予品牌内涵阶段,应采用一流的产品品质和独特的视觉包装,用中国文化包装品牌,寻找与品牌契合的信任状。在品牌传播阶段,应通过价值共创模式来提升品牌认知和品牌内涵。在产品销售阶段,应选择有竞争力的销售渠道。     

品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴

认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。     

服务接触、顾客体验价值、品牌偏好对品牌忠诚的影响研究

以服务接触为切入点，引入顾客体验价值与品牌偏好作为中介变量，研究了品牌忠诚并探讨服务接触、顾客体验价值、品牌偏好与品牌忠诚之间的关系.采用SPSS 23.0和Smart-PLS3.2.8对所构建的结构模型进行了数据分析，结果表明：（1）服务接触会正向直接影响顾客体验价值，但它对品牌偏好与品牌忠诚没有显著影响；（2）顾客体验价值与品牌偏好两者都对品牌忠诚产生正向直接影响，而顾客体验价值对品牌偏好产生正向直接影响；（3）顾客体验价值在服务接触与品牌忠诚之间没有中介作用，但顾客体验价值在服务接触与品牌偏好之间扮演着完全中介作用，品牌偏好在服务接触与品牌忠诚之间扮演着完全中介作用；在此基础上揭示出品牌忠诚形成的两条路径，即服务接触-品牌偏好-品牌忠诚与服务接触-顾客体验价值-品牌偏好-品牌忠诚.     

两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略研究

构建由单个制造商和单个零售商组成的供应链，研究制造商传统和绿色制造两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略选择问题。结果表明，若制造商采取传统制造策略，零售商更加偏向于引入绿色自有品牌，只有当制造商品牌市场份额较大且产品替代率较低时，不引入自有品牌才是零售商的最佳选择。若制造商采取绿色制造策略，当产品替代率较高时，零售商会创建传统自有品牌；当产品替代率较低且制造商品牌市场份额低于某个阈值时，引入绿色自有品牌是零售商的最优策略；而当制造商品牌市场份额高于某个阈值时，随着产品替代率的增加，零售商将从不引入自有品牌转向引入绿色自有品牌，最后变为引入传统自有品牌。     

品牌延伸:风险与对策

品牌延伸是品牌经营的一种重要手段，但如果使用不当，也会导致品牌的衰败，本文分析了品牌延伸的三大风险，并提出了相应的对策。     

努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考

品牌强国是经济强国的重要基础,打造品牌强国是提高一个国家竞争力的重要途径。中国经济总量已经排名世界第二,制造业产值也超过美国,跃居世界第一,中国已经成为名副其实的制造大国和经济大国。但是,众多的事实表明,中国还不是品牌强国,驰名世界的品牌还比较少,品牌的国际影响力还不够大,品牌的竞争力还不够强。因此,中国必须站在经济强国的战略高度,走品牌强国之路。应注重中国品牌的产品质量、科技创新、市场营销、文化培育和企业素质的提高,努力打造具有竞争力的自主品牌,实现从"贴牌大国"向"自主品牌强国"的转变。