全球品牌本土化与中国企业的发展战略

全球品牌本土化是经济全球化、生产全球化的反映与体现。面对全球品牌欲凭资本、技术、管理等优势在中国市场取得主控权 ,加快本土化的趋势 ,国内企业必须采取能发挥自身优势的发展战略 ,才能在国内市场竞争中取得主动权。     

中小民营企业雇主品牌建设研究

全球经济的低迷为中小民营企业的发展带来了新的压力和挑战。要想成功地突围、实现新的发展,中小民营企业需从其人力资源管理的现状着手,通过引入雇主品牌理念,建好企业雇主品牌。     

基于品牌接触点的危机管理研究

本文独创性地把营销领域中的品牌管理融入到危机管理中,认为两者是相辅相成的,并进一步地把品牌接触点的概念用于危机管理中的信息传递,认为企业选择危机信息传递的渠道不应仅仅看重投入,而应关注效率、选择最有影响力的接触点。最后本文着重分析了危机发生过程中,企业如何通过媒体、大众、口碑和推荐、售点以及赞助等五种品牌接触方式来有效传递信息,进而缓解危机。     

中小企业名牌打造和知识产权的保护

全球经济一体化的今天 ,品牌的重要性有目共睹。而由于中小企业忽视知识产权保护 ,为此付出巨大的代价。为了使我们的中小企业快速成长 ,并在国际化的市场中拥有一席之地 ,国内中小企业应结合自身的实际打造名牌产品 ,可采取以下措施 :不求最高点 ,只求制高点 ,形成知识产权 ;保证产品的质量和服务 ,使消费者满意 ;人品、产品、厂品结合 ,打造属于自己的品牌 ;制订品牌培育与管理的长远规划 ,并认真保护已经树立起来的品牌。     

关于农产品品牌建设的思考

面对全球竞争和需求升级,我国可通过建立农产品品牌来推动农产品市场供求矛盾的解决。基于农产品品牌建设的重要作用,进行农产品品牌建设应明确品牌建设主体、建立品牌管理组织和注重品牌传播。     

负面危机事件对品牌来源国认知的影响——基于产品类型差异的调节作用

根据外国品牌负面危机事件所涉及的产品类型差异,将产品划分为低价低技术、低价较高技术、较高价格较高技术和高价高技术等四种类型。通过组间实验发现:外国品牌负面信息具有显著的可接近-可诊断性;外国品牌负面信息显著降低了消费者对具体/抽象外国品牌的认知以及情绪和行为卷入度;当呈现外国品牌负面信息时,被试对具体外国品牌的品质评价、态度偏好和购买意愿均低于具体本土品牌,这表明外国品牌负面信息对消费者具体外国品牌偏好和具体本土品牌偏见具有显著的抑制作用;在本土/外国品牌质量接近的行业,外国品牌质量危机事件能够促使消费者反转品牌来源国的刻板认知。     

提高我国信息咨询业服务水平的对策研究

在全球信息咨询业迅猛发展的大背景下，通过对目前我国信息咨询业管理中存在问题的分析，探索提高我国信息咨询业服务水平的策略。     

外资并购与本土品牌保护

随着全球范围内产业重组步伐的加快,企业间的跨国并购也成为一种潮流.在这股外资并购浪潮中,我国本土品牌流失现象比较严重.德、美、日、韩等国家在全球并购中积累了丰富的保护本土品牌的经验,为当前外资并购背景下我国本土品牌的生存发展提供了借鉴与启示:一方面,政府应为我国本土品牌创造良好的制度环境;另一方面,本土企业也应积极提升自身实力,促进我国更好地融入全球经济.     

试述企业财务管理目标

企业价值最大化和股东财富最大化指的都是企业财务管理的目标,是企业财务管理活动亦即资金运筹所要达到的最终目标,是企业财务管理活动的出发点和归宿。企业财务管理的目标应定为企业价值最大化而不是股东财富最大化,这与企业的社会道德责任更为相容。     

知识管理理念与问题探析

随着信息技术与全球互联网的发展,知识、信息能够快速地在全球范围内传播,创造财富由主要以能源、资本为基础转向以知识为基础,技术和知识成为经济发展的主要因素。如何树立知识管理理念,探析知识管理所存在的问题,寻求知识管理的有效性,使知识得以共享,是加快当代企业发展的战略性策略。     

浅谈我国政府对信息人才的管理

在信息化时代，知识日益成为生产力、竞争能力和经济发展的关键因素，而掌握现代科学文化知识的人才，更是关键中之关键。信息人才是高质量人才，是知识经济的中间力量。面对以美国为首的发达国家，对全球信息人才展开的争夺战，我国政府应采取必要措施，加强对信息人才的管理，对我国经济的发展，具有现实和长远的意义。一、我国政府面临全球范围的信息人才竞争全球范围的信息人才竞争，已在最近十多年世界信息产业的发展过程中体现得淋漓尽致。在人才争夺中占得先机的美国获得了信息产业的巨大成功，扩大了在信息技术领域的优势。随着经济…     

网络舆情下企业品牌声誉管理研究

互联网的蓬勃发展使得众多企业开始利用网络进行品牌塑造。但是,网络舆情的出现也使得品牌声誉管理变得更加复杂。网络时代背景下,网络舆情对品牌声誉的影响主要表现在以下方面:加大品牌声誉管理的难度、增加品牌声誉发生危机的概率、为品牌声誉管理提供决策参考、对品牌声誉影响久远等。为此,企业应该高度重视网络舆情对品牌声誉的影响,在出现品牌声誉问题时也应采取有效方法,譬如提升企业基础管理水平、成立网络舆情管理团队、根据舆情的发展阶段做出应对、开展全媒体公关、建立预警机制等,以避免对企业品牌声誉造成重大危害。     

农产品品牌传播关键节点研究--基于青岛市农产品品牌触点管理的调研

褚橙、柳桃等品牌农产品的高调走红,吸引更多目光聚焦在农业这块“品牌荒地”,重新审视农产品品牌与消费者个性沟通体系的构建。基于品牌触点管理理论,结合青岛市农产品品牌触点管理的调研数据,文章指出产品、渠道、体验、品牌活动等触点是农产品品牌与消费者关系建立的关键点,是影响农产品品牌传播效果的重要元素。农产品品牌可强化产品整体概念,规范产品包装体系;甄选渠道,加大终端管理;深耕消费者体验,“定制”个性营销,以此提升品牌传播绩效。     

品牌营销——企业走向成功之良策

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌营销,品牌成为企业竞争的法宝。我国有些企业虽有制造一流产品的能力,却疏于品牌营销。加强品牌意识,避免品牌营销误区,正确进行品牌定位,努力维护品牌,是企业走向成功的必由之路。     

长沙旅游饭店业可持续发展的经营策略

长沙旅游饭店业的现状是 :行业内企业数量的规模已超过旅游市场发展的需要 ,企业在市场与管理创新、品牌建设、营销网络的建设及信息技术的应用效果等方面存在许多问题。面对全球经济一体化发展趋势 ,专业化、集团化、合作化、品牌化、信息化经营应是长沙旅游饭店业可持续发展的经营方向     

关于促进工业结构调整和发展方式转变的几个问题

企业是工业的主体,管理是企业永恒发展的主题。加强企业管理必须全面落实科学发展观,坚持走新型工业化道路,以企业为主体,以精细化管理为核心,以管理信息化为支撑,夯实企业安全、节能和技术质量等基础性管理,全面优化现场管理和生产管理,切实加强成本管理和财务管理,加快建立完善的现代企业制度和现代管理体系。当前加强企业管理应从强化管理理念、方法、机制和文化创新入手,重点做好企业战略管理、精细化管理、质量管理和品牌建设、信息化、队伍建设等。     

对完善我国体育运动品牌价格定位管理的思考

价格定位是体育运动产品生产企业品牌外在的、数值化的表现,在与目标顾客的品牌管理沟通中,价格定位是最有说服力和最有效力的手段。因此,价格定位是体育运动产品生产企业塑造其品牌竞争力的关键。但是,我国体育运动产品生产对品牌的价格定位管理普遍存在不够重视,管理品牌的组织基础薄弱、管理过程效率低下等不足之处,迫切需要我们从加强体育运动品牌价格定位的组织性、避免低价价格战对体育运动品牌价格定位的伤害和优化管理过程等方面来进行改革,以提升品牌竞争力。     

基于网络重购的网络品牌个性化建设

网络品牌个性化建设一直以来都是学者的研究热点,在此从网络重购的角度研究网络品牌个性化特征,并提出加强网络品牌个性化信息服务、提升网络品牌个性化传播水平、建立网络品牌的信任度等促进网络重购的网络品牌个性化建设策略。     

品牌建设理念发展的终极目标——品牌全球化

品牌已成为现代企业面向市场经济的重要营销工具。我国品牌建设理念经过三个发展阶段,即品牌营运、品牌管理、品牌全球化。品牌建设理念发展的终极目标是品牌全球化。     

数字图书馆建设现状及其走向

数字图书馆是信息资源数字化存取、分布式管理、网络化服务的知识库集群。目前数字图书馆的理论研究和实践风行全球,并取得了相当大的成绩,但这一领域的研发工作还处于探索阶段．其趋势将朝海量数字化存取、全球范围全方位合作、加强标准化建设、科研与工程紧密结合、服务个性化等方向发展。