地理标志的政府营销理论依据和战略研究

地理标志存在公共产品非排他性和非竞争性两个基本属性,决定了其政府营销是一种公共产品生产行为.地理标志的政府营销应围绕地理标志区域产业品牌特征和社会属性进行,采取依托国家名牌战略下的地理标志推广战略、政府采购战略、区域产业品牌营销战略、产业集群的营销整合战略、政府主导下的地理标志的双品牌战略等.     

论地理标志法律制度对传统产品品牌化的意义

地理标志意味着产品具有更优的质量、更好的声誉或是更独特的工艺,是传统产品品牌化的有效方式。地理标志国际保护是欧洲国家为了在国际市场上打造高端的农产品品牌而积极推进的产物。地理标志品牌的培育是多方共同努力维护的结果,这其中包括法律的规范和引导,行业协会的高效管理、生产者自觉地维护和使用以及国际保护规则的推行。在我国推行地理标志的强保护标准有利于本土品牌的产生和发展,而我国当前的地理标志法律制度是域外法律移植的结果,对品牌产生和发展存在诸多阻碍因素。促进我国地理标志产品品牌化,需要从3个方面努力:统一地理标志权利取得规则;建立以行业自律为主要方式的地理标志质量控制体系;在自由贸易协定中对地理标志法律保护作出安排。     

政府营销与品牌管理

品牌化的工具性价值越来越被大家所认可,政府也面临着如何正确的运用营销和品牌化以提升管理绩效的重大问题。本文首先回顾了界定品牌化的各种努力,接着通过强调品牌管理的各个方面与绩效测量、组织文化和组织认同之间的概念联系,将品牌管理与公共管理关联起来,最后初步探讨了政府品牌化问题。     

电视频道主持人品牌化建构的基础与路径——以CCTV-2财经频道为例

这是一个品牌消费和品牌竞争的时代,品牌主持人已成为各个电视频道的重要战略资源。本文基于对CCTV-2财经频道打造品牌主持人实践的解析,提炼了主持人品牌化建构基础和实施路径两个方面的思路。主持人品牌化建构的基础有三个,一是文化自觉而产生的人格魅力,二是作为主持人专业主义体现的话语技术,三是主持人的情绪场控制能力。主持人品牌化建构的实施路径体现在品牌规划上的开拓创新意识,品牌运营的分级分类管理和品牌营销的系统化品牌包装等方面。     

基于感性消费的网络文化产业营销策略探析

感性消费除了基于高兴、愉悦、兴奋等情绪体验的消费形式外,还包括基于感官层面即个人对于美好、趣味、新奇等直观感性认识的消费形式。在更高层面上,感性消费是区别于物质消费的精神消费,即追求审美价值与审美体验的审美文化消费。作为多因素相互作用的产物,感性消费是个性化的消费,具有相当的弹性,且可塑性强。随着网络的进一步普及与发展,感性消费出现了一些值得注意的新动向。网络文化产业的感性营销策略,既包括网络词语元素、网络形象元素和混沌元素等网络感性营销元素的应用,也涉及网络娱乐营销、网络口碑传播和网络生活方式营销等策略。     

注意力经济模式下城市品牌的打造——以石家庄为例

注意力经济模式下,品牌化是城市生存、发展之道。注意力经济对城市品牌的打造提出了相应的要求:其一要突出个性,迅速吸引注意力;其二要具有营销意识,善于打造和推介。本文结合石家庄的城市特点,对如何突出石家庄的城市个性从历史文化、城市精神和城市景观三方面进行了分析。并提出注意力不会自发地获得,必须经过政府、企业和民众的共同努力,才能打造出政府信誉良好、产品值得信任、人们安居乐业的全方位立体的、具有生命力的城市品牌。     

我国特色文化产品区域品牌营销机制构建研究

我国拥有丰富的传统特色文化资源,近年来,由于受各种宏观和微观因素的影响,在大力发展以文化产品为代表的特色文化产业的同时,面临着产品销售方面的困境,以致带来资金流动不畅、品牌形象模糊、产品创新度不够等问题,亟待构建特色文化产品大数据品牌营销机制,采取有效策略提升特色文化产品区域品牌营销效率。     

旅游演艺:一种旅游营销的新范式

旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面,具有其他营销形式不可替代的显著作用,而日益受到各级政府的高度重视.本文站在营销角度,把旅游演艺视为一种全新的旅游营销范式,从营销目标定位、营销平台选择、营销模式和营销特色四个视点展开分析,强调旅游演艺只有尊重市场经济规律和艺术创作规律,以完成旅游推介为己任,才能健康蓬勃发展.     

旅游产业集群下的区域营销战略研究——以武陵山区为例

产业集群和区域营销是当今社会的两个热点话题,它们在促进区域经济发展的过程中起着越来越重要的作用.文章对国内外相关研究进行了回顾与评述,采用SWOT矩阵,分析了武陵山区旅游产业集群的优势、劣势、机会与威胁,提出了品牌营销战略、政府主导型战略、差异化竞争战略、形象营销战略和市场开发战略五种旅游产业集群下区域营销可选择的战略.     

昌黎葡萄酒业品牌营销分析

从昌黎葡萄酒品牌营销现状分析入手,通过对昌黎葡萄酒业品牌营销的必要性分析,指出昌黎葡萄酒业发展品牌营销中存在品牌意识和品牌管理模糊、品牌内涵和附加价值低、企业缺乏品牌保护意识、产业整体品牌竞争力差等一些问题,提出应提升产品质量与品质、制订品牌科学发展规划、完善产业内法律法规、发挥产业集群优势来解决昌黎葡萄酒业在品牌营销中遇到的问题。     

农产品区域品牌研究——基于主体、机制的角度

农产品区域品牌具有准公共产品、区域独特性、广泛而持续的品牌效应等特征。政府、农业龙头企业、农民专业合作组织是农产品区域品牌建设的主体。农产品区域品牌的建设和发展,是行政推动机制、社区自治机制、质量标准保障机制、文化融合机制等机制共同作用的结果。从政府、合作经济组织、农业龙头企业三个层面提出进一步加强农产品区域品牌建设的思路,为农产品区域品牌的塑造、发展提供参考。     

企业可持续发展的营销策略分析

我国企业近几年来在营销策略运用过程中 ,存在低价竞争、炒作造名、品牌透支和 4P’S简单化等陷阱。在当今市场环境下 ,企业要生存和持续发展下去 ,必须避免上述陷阱 ,实施质量营销、系统营销和整合营销     

国外著名企业成功体育营销经验探析

我国企业广泛运用体育营销推广品牌,但效果不佳,为此亟需借鉴国外著名企业体育营销的成功经验。分析可口可乐、三星、耐克和欧米茄这四个较具代表性的企业成功体育营销经历,他们都非常注重体育营销长期性和延续性;注重体育元素和品牌元素的完美结合;注重后续对体育资源的商业性开发;注重选择能造声势的体育平台;注重体育营销范围与品牌目标市场一致。     

实体书店的现状分析与营销对策

电子阅读以及网上购书已成为时代潮流,实体书店营销面临着严峻的挑战。新形势下实体书店要注重关系营销、品牌营销、文化营销,以实现经济效益和社会效益双赢。     

农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市的调研分析

农产品品牌打造有助于拓展市场、提高销售价格和提升市场竞争力,进而可以增加农户收入.对贵州9个地州市的调研表明,品牌打造有利于农产品市场拓展,但农业企业带动农民增收的效果有待提升.目前,贵州省的农产品品牌打造与贫困农民脱贫致富还缺乏有效的联动机制,存在品牌意识淡薄、品牌延伸不足、规模效应不佳、品牌营销水平低、地理标志品牌滥用等问题.因此,需要增强品牌意识,强化品牌延伸,扩大规模效应,优化营销手段,规范品牌管理,进而建立和完善品牌打造与脱贫致富的联动机制,并充分利用品牌价值带动相关产业发展,提升脱贫攻坚效果.     

山西民俗文化品牌发展中存在的问题与心理原因

山西民俗文化适应当代人们文化消费的品牌化倾向,在着力打造自己的文化品牌过程中,还存在有文化品牌意识不强、知名文化品牌少、品牌发展不平衡、品牌价值偏低等问题。存在这些问题的原因是多方面的,其中不乏文化品牌意识淡薄、不重视对消费者文化消费心理与行为的研究、忽略从品牌与消费者关系上认知文化品牌价值、缺乏对消费者个性化消费心理的研究等心理原因。这一全新的心理分析以期能够为山西民俗文化品牌发展探寻新途径、作出新贡献。     

跨文化视角中的会展旅游目的地营销

会展旅游目的地营销有利于整合旅游资源，提升城市品牌形象和城市的知名度，以及吸引会展活动的组织者、参展商和催生大量的旅游者。跨文化营销策略的提出对会展旅游目的地营销具有较强的现实意义，在跨文化视角下构建会展旅游目的地营销体系要发挥政府主导作用，准确把握会展旅游目的地发展定位；实施品牌战略，全面打造国际化会展旅游产品；创新会展旅游促销方式，拓展分销渠道的文化选择；增强当地居民的跨文化意识，消除文化偏见，提升服务水平？     

基于危机分析的区域历史品牌竞争优势的获取

区域历史品牌历史文化内涵丰富,代表区域的形象。但由于市场的混乱、品牌的集体维护不力、行业标准缺乏、思想观念保守等种种原因,部分区域历史品牌面临着发展中的危机。本文从地方政府、龙头企业、行业协会、科研机构等方面,探讨其重新崛起、获得发展中竞争优势的途径和方法。     

文化营销及其思维特征

本文在传统的市场管理理论的基础上 ,提出了文化营销的理念。指出文化营销包括三个基本含义 :产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。而后讨论了文化营销六个方面的思维特征     

基于福建实证分析的产业集群合作营销研究

文章根据产业集群的特点提出产业集群合作营销概念,指出合作营销的意义在于进一步实现产业集群的特点,将产业集群的集聚优势转化成市场竞争的整体优势;构建了由区域品牌、共享渠道和联合促销构成的产业集群合作营销体系;并针对福建省情提出12项支持产业集群开展合作营销的具体对策建议,及政府在推进产业集群合作营销过程中的服务作用。