网络零售渠道模式及其选择研究

在互联网+背景下,网络零售模式已成为企业发展的必要渠道模式.当前,网络渠道模式呈多样性发展,自建独立官网、第三方平台自营渠道、团购网站、返利平台、移动电商渠道等渠道模式都有各自的特点和优势,企业应综合企业自身、产品、中间商三方面因素进行选择,以建立适合企业发展的网络零售渠道.     

生产企业自营物流能力构成及影响因素分析

现代企业自营物流是基于供应链物流管理以制造企业为核心的经营管理新概念。中国物流体系制度很不完善,企业把其物流业务外包给专业的第三方物流公司不是很好的解决办法,因此现在有许多生产型企业仍选择自营物流。通过对企业自营物流能力的构成及其影响因素的研究,使企业能够充分认识自营物流能力,了解自己物流活动中的优势及劣势,从而提高企业物流活动的绩效。     

家电营销渠道研究

文章首先对国内家电企业营销渠道现状,以及对家电营销渠道存在的问题进行了详尽的分析,并在此基础上对家电企业的营销渠道提出改进的建议.     

浅析湖南移动通信公司的营销渠道

市场竞争日趋激烈,湖南移动通信公司已形成了多种形式并存的营销渠道体系,但它的营销渠道还存在着诸多问题,并就相关问题进行原因分析,最后,提出了湖南移动通信公司未来营销渠道的四种模式.     

我国乳业营销渠道现状与对策分析——以陕西省银桥乳业为例

乳业是我国发展迅速的朝阳产业,巨大的利润空间吸引大批国外乳业巨头涌入,使我国的竞争态势愈演愈烈,如何在竞争中取胜成为国内乳品企业的一大难题.运用现代渠道理论研究了银桥公司的营销渠道现状,在参考国内成功乳业渠道模式的基础上,提出银桥乳业渠道建设改进的建议.     

我国保险企业电话营销的模式及其运行机制

电话营销作为保险市场营销渠道的新兴营销模式,现在逐渐被广大社会所接受。本文主要针对目前我国保险企业电话营销的三种主要模式进行分析。从三种模式结合电销的业务性质来看,发展电销应遵循从外包到自建的一般发展路径。     

基于循环经济制造企业绿色营销渠道构建研究

传统经济“资源要产品要污染排放”的单向线型增长模式造成了人类生存环境的不断恶化和自然资源几近枯竭。在总结经济与环境发展现状的基础上引入并归纳了循环经济的概念;在对比传统营销渠道和绿色营销渠道概念之后,详细阐述了绿色营销渠道的内容及其构建与实施的环节;并建立了制造企业绿色营销渠道构建模式。     

营销渠道整合研究

从消费者立场出发,提出了五项营销渠道绩效评价指标,并应用这些指标对各类营销渠道的绩效进行了评价;对营销渠道间整合的三种类型进行了分析,提出了营销渠道间整合的设计思想,并对企业营销渠道间整合后所面临的主要问题进行了探讨;最后将企业销售过程分解为五个相互衔接的销售任务,进行了营销渠道内整合设计研究。     

快消品企业营销渠道管理对策研究

本文针对目前快消品企业营销渠道管理的乱象,对快消品企业管理渠道中存在的问题,在经销商库存的管控、窜货的治理、渠道费用的管控以及终端市场等方面提出了相应对策。     

营销物流与物流营销策略探讨

本文分析了市场营销与物流的关系,进一步阐述了物流在企业市场营销中的重要作用。通过对企业自营物流与采用第三方物流对比分析,阐明第三方物流是生产企业的最佳选择,并针对当前我国物流市场有效需求不足的情况,提出了物流营销的基本策略和方法。     

透视过度营销现象的原因与对策——从家电产品的促销说起

人们对于营销的误解很大程度上是由于过度营销。以家电市场引入,过度营销实质上是过度促销,是由于我国家电市场不成熟,以及家电企业的营销观念滞后导致的。要根治过度营销,使投入营销的资金更加合理有效,首先必须认清营销的实质,即营销就是经营品牌。其次,要均衡把握营销组合。     

农村家电销售渠道现状与发展建议

阐述了农村家电市场潜力、销售渠道现状,重点分析了农村家电市场销售渠道存在的问题,并结合农村家电市场实际,提出了优化和改善农村家电销售渠道的对策和建议。     

营销渠道系统决策研究的进展与思考

中国企业营销渠道系统正处于一个急剧变化和发展创新的阶段,在借鉴国外对市场营销渠道系统研究成果的基础上,我国理论和实践界主要围绕国内不同行业、企业,不同层次渠道的发展变化以及某些影响决策的因素等方面进行了初步的探讨.无疑,它对研究我国21世纪的营销渠道演变趋势和走向,对中国企业进行有效的市场决策,具有重要的参考价值和指导意义.     

中国家电企业渠道模式分析与思考

本文通过分析我国家电行业传统分销模式的优劣特性 ,结合目前行业内外出现的新变化 ,探讨我国家电企业渠道创新的策略与方向。     

不同依赖类型对零售商行为影响的实证分析——以家电行业为例

提出不同依赖类型对零售商行为影响的概念模型,通过在家电行业的抽样调查,证明零售商对主要供应商的两种依赖类型,即核心类依赖与对承诺的依赖,对供应商权力、零售商信任与关系承诺的影响是不同的.这一结论对供应商在供零关系管理,构建零售终端竞争优势中的启示在于,随着零售商规模化发展,供应商应放弃运用渠道权力的传统做法,只有采取沟通与关系承诺去赢得零售商的信任与关系承诺,才能获取长期的优势合作关系.     

中国家电业须做好反倾销应诉长期准备--从2003年中国彩电在美遭遇反倾销诉讼谈起

欧盟早在1988年和1992年就两次向中国彩电提起反倾销诉讼,2003年5月美国也对中国彩电提起反倾销诉讼。中国彩电在海外市场接二连三地遭遇反倾销诉讼,利益严重受损。国外对华频频发起反倾销诉讼既有主观原因也有客观原因,中国家电业应从中吸取教训,对反倾销应诉做好长期准备。     

央视少儿频道的媒介营销策略分析

央视少儿频道基于其受众的特殊性,采取"受众接收"、"受众参与"的媒介营销策略,产生了良好的营销效果,受众在节目中的参与度较高,节目和商品"联动"的营销模式也正成为媒介营销发展的主要策略之一。作为公益频道,央视少儿频道今后应以社会效益为主,兼顾经济效益和社会效益的平衡,避免媒介营销庸俗化。     

电子商务环境下营销渠道的管理

在电子商务迅猛发展的背景下,互联网提供了快速、有效的商业信息,从而使营销渠道成员的权力出现了新的配置。制造商和零售商的控制力在不断扩大,传统中间商的角色逐渐弱化,取而代之的是新兴的网络中间商。复杂的渠道关系会导致新的渠道冲突和控制问题,因此,有必要建立以低成本、高效率为宗旨的多渠道管理创新机制,来更好地发挥电子商务环境下的多渠道优势。     

双渠道采销模式下装备制造企业选址影响因素分析

基于大数据、云服务和智能制造的时代背景,分析当前选址理论的发展现状与前景。根据装备制造企业的运作特点,提出装备制造企业在双渠道采销模式下的单厂选址和多厂选址的概念模型。通过以往相关文献的研究共识和企业的实际调研结果,将双渠道采销模式下装备制造企业的选址影响因素归为5类。并从成本制约因素、运输时间因素、区域条件因素、服务质量因素和外部环境因素5个维度确定了13个具有显著影响作用的二级指标。     

基于寡头垄断的我国医药零售业市场结构合理化研究

我国医药零售业市场结构的典型特征主要表现为过度竞争.作为一种极具效率的市场结构,寡头垄断市场结构的构建有利于我国医药零售业市场结构的优化和产业组织效率的提升.通过制定实施以提高市场集中度为导向的产业组织政策、建立医药联盟等方式可以尽快促成寡头垄断市场结构的形成.