试论广告传播中的广告场理论

从本质的定义上说,广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。根据信息承受程度不同,广告场可以分为单体广告场、群体广告场。广告场关系三个要素,分别是场时、场强、场域,还涉及到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。在新传播模式下,广告场理论核心的问题是在广告传播活动中存在的,多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等等问题,以及如何在保持我国的历史厚重感的同时,从文化结构这个最高目标来做出努力。     

浅谈广告与营销

广告是营销传播诸因素中做灵活。适应性最强的一种,工业巨头,非营利性组织和小的零售商因其不同的广告目的而运用广告。本文主要阐述了广告和营销在为企业的产品,服务,或其他方面相辅相成,为企业创造一定的预期效应。同时,广告作为营销战略的一种战术手段,在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。     

全球化环境下的广告与广告翻译

本文探讨了广告英语的语言特色,进而阐述了广告是文化的一种形态和载体的观点。本文将广告翻译置于全球化背景之下,认为有效地掌握广告传播中的文化因素可以降低广告翻译中的语用失误,并最终提高广告的传播效果。     

睡眠者效应在名人广告传播中的作用分析

当今世界,广告信息处处可见,而且明显愈演愈烈。可是名人广告的传播效应是否同与此带来的产品畅销一样,是需要深入研究的。研究名人广告的睡眠者效应,能够让我们知道名人广告并不会产生理想的传播效果。     

音乐在电视广告中的作用及运用分析

广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告可以通过各种广告要素和手段来介绍和宣传产品。本文主要从音乐在电视广告中的运用入手,分析怎样运用音乐来更好的提升电视广告信息的传播,从而提升广告的实效性和可信性。     

广告业遭遇人才“瓶颈”

我们正生活在一个“广告”时代，无论是电视银屏还是公交站台，无论是报纸杂志还是互联网站，广告传播着大量的信息，广告已经成为经济和社会生活中不可或缺的重要组成部分。然而随着广告业不断发展，问题也接踵而至。     

如何看待广告向窄告的转变

网络广告大家早已耳熟能详,新的传播方式却悄然发生在广告这一历时已久的领域之中。本文从消费个体、广告主和广告市场出现的新动向等角度的思考分析窄告这一新的广告传播趋势。     

浅论广告发展与营销最大化

广告在促进经济发展方面的作用日益强大,人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的"介绍信"、产品的"敲门砖",甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。看似"日进斗金"的广告业,究竟其发展状况如何?如何做广告能实现营销最大化。     

微电影植入广告的策略研究

微电影作为一种新的传播形态开始出现在公众的面前，随着它的不断发展和进步，它的“高性价比”吸引了不少人包括观众、广告主等人的目光。但是微电影本身还是有其一定的限制性：第一，拍摄制作资金投入低，可能影响影片的质量；第二，上映播出渠道比较狭窄，影片本身的盈利性不够强。这些限制因素导致微电影营销还不能像电影、电视剧一样定制广告。     

浅谈数码影视文化及其跨文化传播

本文从数字艺术设计角度分析网络世界当中数码影像艺术的发展,认为影视所传播的文化艺术取向在跨文化传播中应该尊重不同地域,不同国度影视文化的价值观,注重视觉化、全球化、网络化是数码影像文化发展的主要基础。     

人际传播:针对80后青年的有效保险宣传营销手段

在今天的80后青年手中,人际传播已经迅速地崛起并有趋势取代传统的大众传播模式,而由其引发的语言的误用——二元价值观评判的现象也深入其中,形成了这个群体独特的思维体系。针对这种现象深入发掘80后青年的传播、接收信息习惯,由此探究出合理、     

浅析新闻价值与传播控制之间的关系

新闻的社会价值基础是一个历史的、民族的范畴。新闻价值的本源是发现社会文化环境。由于历史时期的不同以及社会发展状况的不一样,人们的价值观也是不一样的,新闻的社会价值基础也就不一样。社会文化环境的不同,决定了人们新闻价值观不同。公众和传播者文化特质会深刻的影响到新闻社会价值观。因此应实施合理的传播控制使新闻传播真正造福于社会。     

浅析产品广告及其商标的中英文互译

在商品经济迅速发展的现代社会中,广告作为商业竞争的一种手段,在商品经济中起着越来越重要的作用。电视的普及又为商品广告的传播起了推波助澜的作用。随着商品的国际化,中国商品和外国商品都尤其注意其品牌商标的中英文互译的效果。近年来,市场上出现了很多产品,其商标的中英文互译都广为大众所熟识和接受。本文主要从几个角度论述了在电视广告上出现的产品商标中,同一商标的英文和中文之间的翻译和对照方法。     

浅论县级电视台广告配音艺术

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。县级电视台插播的广告,除了药品和服装等品牌广告有专门的样带外,其它大部分的广告都是自采、自编,自制,制作广告的过程中,广告配音这个环节往往被忽视。作为一名播音     

从目的论浅析房地产广告的英译

作为商业广告之一种，房地产广告具有商业广告的共同特征，但因民族文化和心理的影响，又有其用词上的特殊性。英译实践中，译者应了解中英房地产广告的不同特征及背后的受众心理，基于目的性原理，采用归化策略，产生符合英美受众心理的英译，以达成广告的商业目的。     

网络民主的传播模式及其特点

民主是一种社会政治制度,互联网是大众传播的技术手段,它本身并不能产生民主,但随着互联网在政治生活中的运用,网络民主悄然兴起,与传统的民主模式不同,网络民主有其独特的传播模式及特点。     

浅析现代电影中的广告元素

现代电影中或多或少,或有意或无意会出现一些广告元素,这似乎成了一条不成文的规定。而这种电影中的广告元素在现代电影中呈现出不同的表现形式,虽然具有一定的问题,但是强大的优势决定了其旺盛的生命力。     

论蒙古族的新闻传播与民族文化传播

本文阐述了国内外蒙古族新闻传播与民族文化传播研究。总体来说,蒙古族的新闻传播史研究成果是最多的,接下来是蒙古族新闻传播业务研究。对于大众传播与蒙古族社会变迁和文化传播研究起步比较晚,成果相对较少,这是蒙古族新闻研究领域中相对缺乏的研究。     

以政治传播学视角浅析美国总统大选--以巴拉克·奥巴马竞选总统为例

有学者曾经提出：“政治是传播的主神经,传播是政治的控制器”。可见,政治与传播是密不可分的。当今世界全球化迅速推演,传媒技术发生深刻的变革。全新的传播环境,尤其是互联网传播的蓬勃发展,使得日新月异的传播手段对政治传播活动产生越来越重要的作用。巴拉克·奥巴马当选美国总统在某种程度上就是充分利用了媒体,打赢了“媒体战”。通过互联网、博客、手机等新的有效的传播手段传播其自身形象、执政理念等,从而赢得选民的支持。他可谓是一位真正的新媒体总统。奥巴马准确定位媒介传播的主体对象,聚焦经济民生的传播主题,运筹帷幄,讲究策略,彰显自身为“变革总统”的魅力。新媒体影响美国总统大选已经不是什么新颖的观点,但直到2008年的总统选举结束,才使世界真正了解媒体对美国政治的影响。奥巴马意识到新媒体时代的到来,借助新媒体的外部传播环境,这使他不仅成功地以美国历史上的第一位黑人总统入主白宫,而且使这次选举成为美国政治文化传播中的一个新的举措而载入史册。     

考试录用制度的产生和传播

考试录用制度的产生和传播侯建良考试录用制度是指用考试的办法选拔录用国家公职人员的制度。考试录用制度起源于中国，１９世纪初传到欧洲。现在这一制度已遍及全球，越来越多的国家都在采用不同形式的考试办法录用公职人员。考察这一制度的产生和传播过程，将有利于我们...