三维空间产品概念模型

市场营销组合要素是现代市场营销学的基石,所有行行色色的营销战略和策略都是由此而发展起来的。市场营销组合要素（以下简称营销组合）是产品、价格、销售渠道或地点及促销。它们的运用不仅决定了公司的营销政策,而且影响公司的结构、体制以及公司的生存和发展。为了加速我国社会主义市场经济的发展,深入研究营销组合,推广营销组合的概念是市场营销理论工作者的重要课题,也是每个企业成功发展的重要保证。随着对营销组合研究的深入,其他因素（例如公共关系等）被引进营销组合,但产品始终是第一要素。本文主要以中国社会主义市场经济…     

信息社会给营销带来的机遇和挑战

传营销组合理论,把可以控制的四个市场基本因素：产品、价格、渠道和促销进行有机组合,使之成为一个有机整体,以适应千变万化的外界环境,并全面影响消费者,这一经典理论,奠定了现代营销学的基础。但是,传统的市场营销组合正受到来自多方面的挑战。就市场营销本质而...     

商业银行市场营销策略研究

产品、价格、分销和促销被称为市场营销组合四要素,有机组合、掌握时机、灵活运用上述四要素是商业银行市场营销的现实选择,也是商业银行市场营销策略研究的基本内容。     

商业银行营销存在的问题及其对策

商业银行目标市场和市场定位不明确,缺乏协同一致、高效率的营销运行机制,缺乏技术主创型产品和轻视产品的推广营销组合策略。主要原因是市场营销意识淡薄,微观条件不成熟、实施市场营销策略受到限制。通过改变营销理念、树立现代商业银行的市场营销意识,加快金融产品创新步伐,细分客户市场和进行准确的市场定位,恰当地运用促销组合策略使金融产品深入人心和注重营销队伍建设来加强商业银行营销。     

论旅游规划中的营销概念设计——基于汶川地震震中映秀镇的案例

将旅游和市场营销结合是旅游学理论和实践探讨的方向之一.旅游规划是旅游开发的前期工作,是旅游产品的设计阶段.论题结合市场营销学理论,探析了旅游规划中的营销概念问题,建立了旅游营销概念设计的一般逻辑结构图.结合汶川映秀镇旅游规划的实践,实证了映秀镇在灾后重建过程中的旅游营销概念问题.     

营销组合策略在旅游产品运营中的应用研究

任何有效营销活动都离不开产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四大要素,通过从旅游产品生命周期视角透析营销组合策略在不同产品、不同市场状况下的不同组合策略效果,揭示了其在旅游产品运营中的重要作用。     

秦岭北坡森林公园旅游市场营销新策略

秦岭北坡森林公园旅游市场营销普遍存在市场营销意识淡薄、目标市场定位模糊、森林公园营销资金少、旅游市场营销策略单一等问题。新的市场营销策略应从以下几方面着手 ,即联合营销 ,发挥整体优势 ;灵活运用市场营销组合策略 ;充分利用与陕西东西方向旅游热线平行接近的区位优势 ;利用新科技手段进行营销等。     

海岛旅游水平营销策略分析——以丹东大鹿岛为例

随着海岛旅游的发展,水平营销成为海岛旅游营销的新举措。对丹东大鹿岛旅游产品层次、竞争对手、营销渠道、宣传方式等方面进行了调查,将水平营销理论运用到海岛旅游的市场、产品和营销组合方面,为海岛旅游创新营销奠定了理论基础。     

新疆吐鲁番葡萄沟景区旅游市场营销组合策略

从旅游市场营销学角度看，吐鲁番葡萄沟景区在市场营销策略方面还存在一些问题，有的问题直接制约了该景区的旅游经济。应从构建产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略这一营销组合着手，使吐鲁番葡萄沟景区真正实现5A景区的功能和效益。     

市场营销视角下的职业生涯发展研究

职业生涯发展可以借鉴市场营销的一些理论观念。职业生涯发展应具有五种市场营销意识,即服务意识、竞合意识、诚信意识、危机意识和创新意识。职业生涯发展的营销组合策略包括战略性营销组合策略(即市场调研、市场细分、市场择优和市场定位)和战术性营销组合策略(即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略)。成功职业生涯的实现还需要突破固有思维,摆脱发展路径依赖,进行理念创新。     

高技术产品的潜在市场开拓对策

结合高技术产品营销问题已逐步成为社会研究热点的趋势,分析了国内外学者在高技术产品市场营销领域的学术研究现状,即从那些尚未形成却很有前途的潜在市场角度出发寻求营销对策的研究尚为空白点。由此尝试从顾客的潜在需求角度、技术的发展潜力角度以及社会的发展趋势角度来发掘高技术及其产品的典型特性,从这三个角度分别探寻出潜在市场的开拓对策。因此,如何更好地开拓潜在市场,并把大量的潜在市场转化为现实市场是寻求高技术产品营销对策的关键所在。     

再论“体育营销”

体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势。一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销。     

论世界遗产大丹霞战略的创意营销

创意营销是世界遗产大丹霞项目的新动力,也是其作为旅游项目迅速走红旅游市场的必经之路。传递世界遗产大丹霞核心价值,快速建立目标消费者共鸣,是世界遗产大丹霞创意营销的重要研究课题。将创意人才作为创意营销的核心,创意理念作为创意营销的先导,创意产品作为创意营销的前提,将“真诚服务＋严格执行”作为大丹霞创意营销成功的保证,才能进一步定位创意,包装创意,推广创意,促进世界遗产大丹霞创意营销的应用。而实行政企分开,创意营销与其他营销方式结合,形成多元营销方式,则是创意营销中应特别注意的问题。     

“萝卜哥”和“萝卜弟”对农产品市场营销渠道的启示

加快对农产品市场营销渠道的优化建设是我国农产品健康快速发展的必要条件,也是我国农产品现代化发展的重要内容,对我国农业建设具有重要意义。要完善农产品市场营销渠道,就必须建立有效的农产品信息网,实现农产品营销渠道源头规模化种植,加强营销渠道中农产品品牌建设,减少农产品营销渠道环节,建立营销流通渠道中的农产品精细加工基地,实施统一的政府支持政策,采取优惠措施,加强市场监督。     

关于构建中国农产品市场信息系统的思考

构建农产品市场信息系统,大力推动农产品市场信息化发展是实现我国农业现代化、增加农民收入的迫切需要。本文讨论了构建农产品市场信息系统的重大意义,分析了农产品市场信息系统的总体构成及其建设主体,并提出了建设中国农产品市场信息系统的对策思路。     

战略营销理论初探

战略营销是现代最重要的新型营销理念之一,它具有一系列传统营销所不具备的优势,已成为企业开发新产品、开拓新市场、实现企业扩张、获取更高销售收入和利润的核心手段,是企业获得更大竞争优势的战略选择。为此,文章对战略营销的内涵、特征及实施等问题进行了初步探讨。     

微电影营销———给品牌讲个好故事

新媒体的发展带来了消费者触媒习惯的改变,企业营销的方式也从单纯的兜售产品转向吸引受众精神层面的关注。应运而生的微电影故事营销利用传播渠道的创新与“情感差异化”的内容来聚焦受众内心,既满足了碎片化时代的娱乐需求,又不失巧妙地植入了企业的核心价值。微电影营销兼具广告的智慧和电影的从容,其“高级定制植入”的光环背后是“谋局于伊始”的巧妙。其中,赋予故事主角“广告代言人＋微电影主演”的双重身份、构建“与己有关”的故事内容、设置具有“意外奖赏”的故事结局等三方面的筹划与把握是微电影营销制胜的重要法则。     

游客视角下购买湘绣的影响因素分析——与苏绣进行对比

湘绣作为中国四大名绣之一,如何与当今旅游商品市场有效结合,这已成为湖南旅游业发展中的重要课题。从游客角度出发,将游客购买湘绣与苏绣的影响因素进行调查和对比分析发现湘绣存在成本高、对中低档绣品改良不足、绣品种类少、实用性不强、运用现代媒体促销手段较少等问题。为了应对该种情况,我们需要加大法律保护和政府扶持的力度、确保湘绣品质和文化内涵的挖掘、创新开发适销的湘绣产品、精心策划湘绣旅游营销方式。     

陕西省农户农业生产投资影响因素分析

运用陕西省1993～2007年的面板数据,在已有文献对影响农户农业生产投资研究的基础上,选取农户纯收入、农户生活消费支出、农产品销售收入、农业贷款、土地规模、农村公共投资为影响因素,用Eview5.0计算分析这些因素对农户农业生产投资的影响程度,找出可以激励农户农业生产投资的有效措施,提出加大农产品价格支持和直接补贴力度,加强农村道路和农田水利建设,增加农村小额信贷和放松农村金融管制,建立健全农业生产的社会服务体系等建议,推动农户农业生产投资。     

经济全球化时代中小企业的营销创新

营销创新对中小企业的生存和发展具有重大意义 ,是中小企业适应经济全球化竞争的需要 ,企业应在营销理念、营销组织、市场和产品等方面不断创新 ,才能使中小企业在经济全球化的激烈竞争中立于不败之地。