论广告的定位策略

广告定位理论是西方七十年代后，对广告策略最具划时代意义的理论。广告定位的实质是对消费者的心理占领。常用的定位策略有抢先定位策略，领导地位策略，比附定位策略，空隙定位策略，重新定位策略。品牌名称是影响广告定位的重要因素．     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患.通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考.     

试论广告定位

现代广告经历了产品至上和形象至上时代后，已发展为定位至上的时代。广告定位，即通过广告诉求，如何确定你的企业或产品在目标受众心目中的位置。欧格威将它定义为：“这个产品是要做什么，是给谁用的。”一旦定位确定，广告内容和表现风格以及由此形成的品牌形象也就基...     

品牌定位战略模型研究

品牌定位是创造品牌的开始和关键,它能够差异化企业的品牌,在消费者心目中占据独特的价值位置,从而为创造强势品牌奠定基础.文章在阐述品牌定位战略概念和意义的基础上,构建和分析了品牌定位战略模型.     

守正出奇的公关人

“这是一个广告泛滥的时代，泛滥的广告又分散了人们的注意力。一个广告成就一个品牌的图景不会再重现。曾经，我们的工作就是要打一个好广告。而现在，我们必须通过各种途径，与每一个潜在消费者做好沟通、交流，以‘润物细无声’的方式吸引其注意力，影响其消费决策。”广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛坦言，“广告的时代正在过去，公关的时代已经来临。”     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

浅论商品广告的定位策略

一则广告能否取得成功 ,其关键在于它的定位是否准确。定位准确 ,可使商品在市场竞争中占据有利地位 ,从而使消费者树立起购买该商品的稳固印象 ;定位不准 ,则难以引发消费者的购买动机 ,购买行为也就不会产生。正因为如此 ,本文就这一问题着重阐述了广告定位的一些原则和方法     

以读者需求为导向的技术期刊品牌塑造策略

面对庞大的科技期刊数量,创建科技期刊品牌,实现＂数量＂到＂质量＂的转变势在必行。技术期刊具备特定市场定位和读者群体,是企业宣传的理想渠道。这使发行量收入和广告收入成为技术期刊生存和发展的两大经济支柱,尤其是广告收入更是部分技术期刊办刊收入的主体。因此,期刊品牌塑造的关键在于对读者需求的了解和培育。总结几个典型技术期刊成功创建品牌的经验：坚持以＂读者需求＂为中心,强化读者定位、编辑定位、广告定位、品牌营销和品牌开发是技术期刊创建品牌的有效途径。     

新媒体时代广告传播特点及营销策略研究

在新媒体时代,广告不再单向传播,而更多的是一种双向互动。本文分析了新媒体时代的广告传播特点,通过深入研究新媒体时代广告传播方式的变革,发现广告传播呈现交互性、实时性、个性化和数据驱动等重要特点;探讨了新媒体时代广告传播特点的营销策略。通过个性化策略、互动策略、跨平台整合营销策略以及数据驱动策略的应用,品牌可以更有效地与消费者进行互动,提升广告的精准度和效果,增强品牌影响力及市场竞争力。     

试论广告定位的功能与定位的一致性

随着广告竞争的激烈，广告产生效果的方式由通过广告高投入、高暴露度获得效果的外延方式，向通过增强广告的针对性、说服力和感染力的内涵效果方式转变。推动广告定位理论研究，提高广告定位的理论水平是促使广告效益方式转变的重要内容之一。阐释和总结广告定位的功能，探讨广告定位一致性原则是提升广告定位理论认知和实际应用水平的两个关键性的问题。……     

中国品牌定位理论研究综述

"定位"被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论,定位理论成为营销战略的核心,品牌定位成为品牌建设的核心。本文对国内品牌定位理论近十年的研究成果做了全面梳理,通过对品牌定位基本内涵、理论演进历程、研究层次、方法论、测评等方面的综合评析,得出中国的品牌定位理论研究仍处于模仿式创新阶段。本文认为,运用科学的研究方法探索中国本土化的品牌定位理论,构建适宜中国自主企业品牌定位的理论体系应是学术界努力的方向。     

宝洁公司品牌及广告策略透视

宝洁公司在中国市场异军突起依靠的是卓有成效的品牌及广告策略。该公司品牌的市场定位差异策略和多品牌策略，广告的调研策略、制定策略，以及在设计与策划上各种策略，为中国企业提供了可供借鉴的经验。     

广告传播中的孟子思想

广告作为现代营销的一个重要环节，其在企业品牌营销中起到的作用越来越明显。随着广告行业竞争的加剧，创意和策划成为了广告公司的制胜法宝。一则广告必须同时具备天时、地利、人和三点要素，才能充分唤醒广大消费者的消费意识，从而迅速占据市场。本文通过深入挖掘孟子儒家思想中天时、地理、人和的文化内涵，结合当前广告传播行业的特点，论证传统孟子儒学思想在当前广告传播中的意义。     

广告中的品牌塑造

本文站在广告学的角度,从品牌和品牌塑造的基本概念和理论入手,阐述了广告中是如何进行品牌塑造的,并在网络广告及品牌形象代言人与品牌塑造的关系中提出了笔者独到的见解。本文还从理论上剖析了广告在品牌塑造中的正面作用和负面作用,以及广告中进行品牌塑造存在的失误和问题。     

分析我国广告语言的理论定位

随着我国市场经济的不断发展,市场文化的不断进步,广告越来越成为经济机制的重要组成部分,广告要取得好的经济效果,必须注重广告语言的组织及选用,应当为其建立一套科学、合理、高效的理论定位,本文就广告语言的这一要求出发,结合相关广告实力,探讨广告语言的理论定位,以便为我国广告实践提供借鉴.     

定位

<正>20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是"定位的时代"。系列文章刊载之后,引起全行业的轰动,定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。20年过去,定位思想已经深入人心。为纪念这一伟大的创新,原出版商推出20周年纪念版,此中文版《定位》即译自新版本。     

英语广告品牌翻译的文化观照

国外的英语广告品牌走进了中国普通百姓的生活 ,甚至有些品牌达到了家喻户晓的程度 ,归根结底是中国文化的功劳。因此 ,如何有效地将英语广告品牌植根于中国的文化土壤 ,应是翻译者必须首要考虑的问题。本文从音译手段、意译手段和音义合译手段分析和论证文化观照在英语广告品牌翻译实践中举足轻重的地位。     

让消费者爱上你的广告

如果你正在焦急地等待着一个很重要的通知的时候，手机里突然接收到了一则隆胸的垃圾短信广告．想必你也一定会像我一样哭笑不得。这就是广告制作不精良，投放不精准的恶果——广而告之的目的达到了，却是令人反感．甚至使品牌臭名昭著，消费者自然不会买账。消费者不是上帝．更不是傻瓜．他们是一群有真情实感的人。随着信息时代的到来．仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜，这真是幼稚到了极点!所以，品牌广告传播的出发点是应该客观看待一个真实的消费者，把消费者当作你亲密的朋友。     

美容产品的公关传播法则

这是一个女人“我最大”的时代，女人们从未像今天这样如此的美丽和自信。在这个时代里，美容品牌之间的竞争早已不是比谁的声音更大，而是看谁更懂得在美容产品的不同市场阶段选择准确的渠道和方式与消费者进行对话。     

文化定位在广告创意中的应用

二次大战后，自营销理论被引入广告活动以来，许多理论主张在现代广告业中交相辉映，其中影响最深远的广告定位观念首推“市场定位”论。从方法论的角度讲，市场定位理论是西方市场学理论的衍生物．它是在资本主义经济获得发展、市场体系进一步完善的条件下形成的，在相当长的时期对广告活动产生了巨大的影响，并以此为指导，创作了无数精典广告诈品。但我们必须清醒地认识到，有关市场定位理论的应用是有限度的，原因在于这些理论主要是以有形的商品作为着眼点和关注对象，而对非商品代偿属性的无形物（诸如价值观念、形象、气质、品味等）…