口碑营销在电子商务中的应用研究

随着网络的普及,电子商务渐渐成为一种主流,而口碑营销是电子商务的一种主要的营销方式,日益受到电子商务企业的重视。同时,互联网技术的发展和普及为电子商务的发展提供了新的平台,开创了口碑营销的新时代--网络口碑营销,电子商务企业的营销方式也发生了新变化将即将网络口碑营销与电子商务相结合。本文主要以现有资料和研究成果为依据,在此基础上针对我国电子商务环境下口碑营销发展的现状,比较全面的系统的阐述影响我国网络口碑营销的因素以及对影响网络口碑营销的因素、导入电子商务遇到的问题以及应对策略进行系统的阐述,最后对现状进行总结,并展望未来的发展趋势。     

网络社区模式下IT产品营销分析

随着信息时代的到来,通过互联网集结起来的信息共享交流平台的网络社区日益普遍化,当前流行的BBS、博客、微博等都是这样的网络社区。在此背景下,利用网络社区模式进行产品营销无疑是一个巨大商机,已经有许多企业紧跟潮流,积极寻求网络社区营销渠道。本文将在深入分析网络社区产品营销模式的内涵的基础上展示一些较为成功的社区网络营销案例,并结合以上进行网络社区模式下IT产品营销的策略分析。     

口碑营销策略分析

当今互联网的快速发展使得口碑营销的理念得到充分的体现,口碑营销为更多的企业的一种重要的营销工具,但是任何一种营销手段都是一把双刃剑,运用的不好可能对于企业是一种负面的宣传,所以我们要正确合理的运用口碑营销,本文正是从口碑营销的主要形式中来分析如何管理和利用口碑的威力。     

互联网营销如何突破传统营销思维的限制

随着互联网的快速发展,基于互联网的网络电商数量逐渐增多,在激烈的市场竞争中,网络电商如何在营销模式和营销手段上创新,成为了关系到网络电商发展的重要问题。从当前网络电商的营销模式来看,在营销思维上,多数网络电商已经突破了传统的营销思维,从突出产品特色、调查客户实际需求、针对特定客户群体以及创新营销手段上获得了一定的成功。显而易见,在互联网时代,互联网营销只有突破传统思维,才能保证营销取得积极效果。因此,我们只有立足互联网特征,认真研究互联网的营销模式和营销手段,积极做好营销创新工作,才能满足互联网营销的现实需要。     

口碑营销在虚拟社区的应用分析

本文的研究目的主要是探讨企业怎样将虚拟社区口碑营销纳入自己的营销战略范围,将其作为新一轮竞争的法宝研究其与虚拟社区如何进行有效的契合。在对口碑营销中客户网络及网络枢纽进行分析的基础上,以产品分析、辨别网络枢纽、信息传递机制作为主要分析维度。通过分析虚拟社区口碑传播概况、传播内容以及虚拟社区内成员的互动情况,提出影响虚拟社区口碑传播的关键因素,研究企业最后提出实施高效的虚拟社区口碑营销的策略与建议,试图帮助企业更好的运用虚拟社区口碑营销作出发展决策。     

基于网络外部性的社区团购供应链营销策略研究

本文对社区团购供应链的网络外部性与营销策略进行了研究,根据社区团购产品的网络外部性与营销努力承担的主体不同,构建了6种营销决策模型,探讨了网络外部性、努力水平对产品需求、定价以及平台和团长收益的影响,分析了平台和团长在6种营销方式下的最优营销策略选择问题。研究发现：（1）不同营销方式下,网络外部性与平台和团长的产品需求、定价和利润在一定范围内呈正相关,超出一定范围时,团长或平台会存在搭便车行为。（2）在无网络外部性因素下,当平台的营销努力水平较低时,平台和团长的收益在团长单独营销时最高;当平台的营销努力水平较高时,平台和团长的收益在平台单独营销时最高。（3）存在网络外部性时,当平台的营销努力水平较低时,平台的收益在团长单独营销时最高,而团长的收益在平台和团长同时营销时更高;当平台的营销努力水平较高时,平台和团长的收益在平台单独营销时最高。     

微博营销的发展现状与策略分析——以小米微博营销为例

随着互联网信息技术的不断发展,微博作为新兴的传播交流媒介也获得了迅速的普及,各大门户网站的微博平台注册用户已突破亿人,可见微博具有巨大的市场潜力,企业也逐渐意识到了微博营销的重要性,目前很多企业都开通了官方微博并在微博平台上积极开展营销活动。对此本文通过文献综述法和实践法,结合传播学和营销学的相关知识,通过分析微博营销的特性,并以小米的微博营销为例,分析小米微博营销的策略,在此基础上对小米微博营销的发展提出建议。     

网络口碑发布平台对消费者产品判断的影响研究——归因理论的视角

随着互联网快速对消费者生活的渗透,消费者行为越来越多地镶嵌于虚拟网络环境,网络信息对消费行为的影响在不断加强。从归因理论的视角、运用实验研究方法,探索网络口碑发布平台对消费者因果推断和产品判断的影响,并将网络口碑的性质作为调节变量,检验发布平台与性质的交互效应;最后探讨了营销信息通过网络传播的思路与策略。     

社会化营销的价值发掘与实现

社会化营销作为一个新的营销方式和手段,正在受到越来越多的关注和认可。本文着重就企业如何借助于社会性网络服务SNS开展营销的问题进行探讨。通过对淘宝网推出的"淘江湖"和校内网推出的"校内女人"两款SNS产品的比较研究,认识社会化营销的价值,为实现商业利益与社区价值的有机契合,提供一些可供借鉴的思路。     

BtoC模式购物网站实施体验营销方略

互联网的普及和发展使得商业企业的营销环境发生了很大改变,网络购物已成为一种时尚。国内各大购物网站竞争激烈,各有不同的体验营销策略。     

SNS网站植入性营销的探索

植入性营销作为企业的营销方式和手段并不陌生,在中国,随着影视作品中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到网游和互联网公司越来越多的关注和认可。本文着重就企业如何借助于SNS网站开展植入性营销的问题进行探讨。通过对校内网和开心网的各种植入性营销的比较研究,认识植入性营销的价值,为实现商业利益与SNS网站互动性的有机契合,提供一些可供借鉴的思路。     

企业微博营销对于消费者口碑传播的价值研究

随着微博的迅速成长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,而微博营销成为企业争相试水的对象。本文结合各类微博营销的特点、价值和诞生策略,提出了如何利用好企业微博对消费者口碑传播产生正面价值。     

网络营销管理中微博营销产生的负效应与对策

在互联网急速发展的时代,网络的普及孕育了网络营销这一时代化产物。在营销盛行的今天,网络营销做为一种新兴的营销方式,推出了很多的应用平台。本文简要介绍网络营销,以微博营销在网络营销管理中产生的负效应,阐述自己的理解和观点,提出建议。     

浅谈互联网营销创新

随着互联网、社交网络、电子商务、移动智能终端、移动支付等大量使用,人类社会已经进入了一个以巨量的结构与非结构数据为主要特色的互联网新时代。企业营销环境、营销方式发生了巨大变化,每一个营销参与者要具有互联网思维,在营销策略、营销方式上进行变革与创新,才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。     

试论互联网时代企业网络营销模式的发展

移动互联网的出现对企业生存环境带来了深刻的影响,互联网经济时代的企业营销突破了传统的时空界限,企业提供的产品和服务可以不再局限于某一地点,新的市场经营理念变革和营销环境变化为企业网络营销提供了新的发展契机,同时也带来了新的挑战.进入互联网经济时代,借助互联网信息技术平台,网络营销已经逐渐成为网络经济的主要内容,并深刻影响着企业的网络生存环境.     

互联网企业的营销理论及创新研究

伴随着现代信息技术的飞速发展,互联网几乎已经影响到我国经济社会生活的各个领域,互联网企业也得到了突飞猛进的发展。面对新的发展机遇与环境,互联网企业的营销工作如何才能不断发展创新已成为当前互联网企业亟待解决的重要问题。基于此,笔者就互联网企业的营销理论及创新问题展开论述。文章首先分析了互联网经济发展的基本特征,继而阐述了互联网企业营销的基本理论,然后提出了互联网企业营销创新的对策措施,最后对全文进行了总结,以期能够对当前互联网企业营销的更好的开展提供一点可借鉴之处。     

网络口碑对患者就医选择的影响——基于在线医生评论的实证研究

随着互联网技术的蓬勃发展,网络口碑在电影、图书和餐饮等传统消费领域对消费者行为的影响越来越大.但是,目前学术界对网络口碑如何影响患者就医选择的相关研究还相对较少.本文利用第三方平台"好大夫在线"的互联网医疗服务数据,实证研究了网络口碑对患者就医选择的影响,并尝试探究产品卷入度在网络口碑与就医选择之间的调节作用.面板数据固定效应模型的估计结果表明,在线评论数量对医生电话咨询服务量和预约挂号量有显著正向影响,负面评论比例对医生电话咨询服务量和预约挂号量有显著负向影响且影响程度大于正面评论比例.同时,网络口碑对预约挂号服务量的影响大于对电话咨询服务量的影响,为产品卷入度的正向调节作用提供间接证据.与已有文献的结果对比发现,网络口碑在信息不对称程度较高的互联网医疗领域对消费者选择的影响程度更高.以上结果对完善医疗质量信息披露、优化互联网医疗平台设计具有启示意义.     

中国大学生利用网络进行营销策略创新的可行性分析

基于互联网的高速发展以及我国大学生利用网络进行营销的能力不断提升,本文将从我国互联网大环境概况、网络营销特点、网络营销创新模式、大学生营销策略创新与网络的结合这几个方面,由理论到实际地分析我国大学生利用网络进行营销创新的优势和可行性。本文也可帮助将大学生作为目标市场的企业体会大学生的消费心理及行为,提供占据他们心智的方法。     

网络时代企业营销环境、策略以及模式变化

随着网络技术的发展,互联网从Web.1.0时代走向了Web.2.0、Web.3.0时代。在网络技术提升的过程中,企业营销的外部环境、策略以及模式也产生新的发展。现代企业如何在互联网时代适应市场的激烈竞争,进而利用网络营销来促进企业业绩增长、影响力增长,将是企业营销关注的重点。     

好的文化定位,回答了9大问题

高效的信息传播,也应当为企业所用,发挥其宣传优势。目前流行的体验营销、口碑营销、病毒式营销都是在充分利用网络和口碑这些高效的信息传播方式,达到其效果