论电影在城市营销中的应用

有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。     

德国:音乐在广告中的作用

<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从     

浅析植入式广告

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告已经深入到我们生活中每个细微的角落,不管是电视节目、电影中传达的还是网络中所新兴起的,甚至生活中渐渐增多的植入式广告,都让我们觉得植入式广告有着很好的发展前景。     

爱你在心 口袋难开

<正> 圆了在家购物梦 利用电视传媒销售商品,最初起源于60年代末期的美国。据报道,1996年全美电视购物公司销售总额已占社会商品零售总额的1.8％,成为世界商业零售业格局中一支不可忽视的力量。1992年8月,我国首家从事电视直销的广州至诚直销公司开业,此后相继有佳信直销公司、848直销广告杂志、美的精品TV特惠店登场亮相,各自挂靠一家电     

商业广告史话

<正> 现代广告是借助传媒体向公众介绍商品、服务内容等的一种有目的的传播方式。一般通过电视、电台、报刊、杂志、招贴、电影、幻灯、商业橱窗布置、商品陈列等形式来进行。由于商业部门普遍利用自身优势宣传商品,逐步为广大消费者熟悉,因此不加指明,一般广告即指商业广     

我国电影植入式广告的发展策略分析——以电影《非常勿扰Ⅱ》为例

本文选取电影《非常勿扰Ⅱ》为电影案例,对其中的植入式广告进行了盘点,以问卷调查的方式从整体性、认知度、对消费者行为的影响三个方面进行了传播效果分析,对电影植入式广告的发展策略提出了相关建议。     

管理切不可竭泽而渔

一个常识性的问题：企业生产靠什么？设备。设备的完好程度，对一个企业的生产起关键性作用。在设备管理使用上，可不能竭泽而渔。眼下，不少企业设备管理上的问题较多。一是重生产，轻维修，求速度，拼设备；二是设备折旧，大修基金被任意克扣和挪用，造成企业设备更新改造难以为继；三是由于承包制不够完善，企业短期行为严重，为了完成承包指标，不惜竭泽而渔。竭泽而渔的表现：一是取之过度，留之甚少。目前，乡镇企业税后利润有两种上缴形式，一是按盈利的一定比例上缴，一是定额上缴。盈利比例，一般是20％－50％。定额上缴是按合同办…     

10亿! 一个80后作家的财富密码

华策影视1.8亿收购郭敬明名下上海最世文化有限公司26%股权,上海最世文化有限公司由此估值大约7亿元,再加上《小时代》电影分成、图书版权等,郭敬明步入10亿身价行列。将文学内容一步步搬上电影银幕、电视屏幕、手机游戏、音乐剧舞台,一部原本价值几百万的小说,包括多元的广告植入、衍生的周边产品等在内,可能会撬动高达数亿元的市场。如今,郭敬明正在通过最世文化有限公司这一实体,逐渐完成覆盖小说创作、版权、图书出版、电影电视、文化经济等全产业链版图。在构建出价值10亿文化帝国的进程中,已经反映出郭敬明在资本运作、战略设计、组装与资源分配、产品创新和设计等方面的能力,他也为作家开启了新的商业模式。     

到江苏永联看看什么才是真正的“新农村”

江苏张家港市永联村给人的第一印象是“富”。去年,工业销售280亿元．上缴税收11．5亿元,村民人均收入23000元．在全国屈指可数。该村已实现了4个96％：96％的村民实现城镇化集中居住;96％的土地实现集中流转;96％的劳动力实现就地就业,     

西班牙报业保卫战

2008年，西班牙报业公司的收入与前一年相比减少了8％，降至27亿欧元。2008年，报业公司总的广告销售收入下降了16％。2009年，预计其广告销售将从15亿欧元降至13亿欧元左右。     

名刊要览

中国的好莱坞 导演姜文正在中影集团的摄影棚里拍摄他的新片《一步之遥》，如果一切顺利，这部3D电影将在2014年年底全球上映。该电影的成本预算为5000万美元，这一天价创了中国电影制作的新纪录。姜文请来了百老汇的编舞和美国舞蹈演员，美国3D指导专家基斯·科尔利正在舞台上盯着屏幕，他说：“现在中国是电影的中心。”     

西方绿色广告发展和研究综述

通过文献回顾,将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域,这5个领域分别是:绿色广告的界定与分类研究;绿色广告诉求及绿色程度评价研究;消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究;绿色广告虚假承诺及监管研究;社会责任型绿色广告研究.最后,归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势,并指出了对国内研究的借鉴和启示.     

具有负网络外部性的媒体平台竞争与福利研究

文章将消费者区分为广告厌恶型和广告无差异型,研究了消费者广告偏好差异和广告商平台接入行为对媒体平台价格竞争与广告量决策的影响,并进行了社会福利分析.研究发现,无论广告商是单平台接入还是多平台接入,媒体平台的广告费将随着广告偏好厌恶型消费者占消费者总人数的比例的增加而增加;同时在广告商单平台接入下,媒体平台利润将随着广告偏好厌恶型消费者的增加而增大,均衡广告量与社会福利最大化的广告量是一致的;而在广告商多平台接入下,媒体平台利润将随着广告偏好厌恶型消费者的增加而减少,并且媒体平台竞争均衡广告量是否大于社会福利最大化的广告量水平,这取决于广告厌恶型消费者占消费者总人数比例.     

问好莱坞学什么:制片人中心制——话说“最后一个暴利领域”(之三)

中国加入WTO已成事实,其中关于电影的方面涉及两个条款:其一,每年进口好莱坞大片二十部;其二,允许外资以49％以下的股权参与电影院线的建设。表面上看,这似乎不算是太可怕的前景,毕竟只是二十部,毕竟只有49％的股权。然而,清醒的业内人士却看到了,问题的实质并不在写入关贸总协定中的条款这种性质的变动,而是中国的民族电影必须面对好莱坞的电影体制与电影文化的挑战。 “二十一世纪中国电影电视发展高级论坛”日前在北京召开,国内外电影电视界制片人、导演云集于此,共同探讨中国电影电视制作存在的问题和未来发展的方向。     

植入广告精准化良策

好莱坞大片《变形金刚2》于今年6月24日全球上映。与第一部中完全植入国外品牌广告不同的是，这一次观众们在影片中看到了中国的本土品牌美特斯·邦威。与此同时，在美特斯·邦威发布的电视、报纸、网络、户外广告中，消费者也将新鲜地看到电影中的“大黄蜂”、“威震天”等变形金刚的角色形象，在商场内还能购买到热卖的印有变形金刚LOGO和角色形象的美特斯·邦威服装。     

浅析新媒体时代微电影广告的产生与发展

伴随着"微时代"的到来,"微文化"正潜移默化地影响着人们的生活方式,"微电影"作为电影艺术与品牌传播在网络平台下的一次创新联姻,迎合了碎片化时代受众的信息接收习惯,成为营销新宠,帮助品牌阐释内涵,宣传知名度。本文试图从微电影广告的产生发展说起,分析微电影广告相对于传统广告的营销优势,展望微电影广告的未来。     

商家骗你一整套

<正> 虚假广告:骗你没商量 当今社会是个“广告的海洋”。一些诱人的广告,其实只是一个个布满鲜花的陷阱。 换肤霜的广告:“临床验证有效率达100％”的语句让人过目难忘,使换肤霜之风从广州、上海刮向全国,于是各大商场的换肤霜柜台前很快排起长队,在最“火”的北京发号限购,控制这少有的热销场面。遗憾的是“抢购热”过后,换肤霜并未给人们带来什么奇迹,却招来了消费者协会门前投诉热。一些姑娘小伙儿踊跃购买之后,出     

“掠富”与外逃：遏制村官腐败任重道远

最近,广州市首开先河,要求2014名“村官”将护照统一上缴,并实施出国审批管理。这一政策的出台折射出当前反腐形势下的一个现实问题：村官虽小,但“小官大贪”的案例屡见不鲜。如何打造制度牢笼监督、预防村官腐败,成为一项重要课题。     

根除虚假广告何以如此艰难

<正>在虚假广告这一毒瘤的制造过程中,厂商、广告公司和媒体都难逃其责。虚假广告的生存黑链虚假广告何以经过数次打击以后还长盛不衰,甚至愈演愈烈呢?最核心的答案是：利益使之然。据了解,这些广告发布途径中的几个环节都难逃其咎。一般而     

构建和谐新农村 电影下乡乐百姓——新型农村电影放映模式探索

“企业经营,市场运作,政府买服务”,引入数字电影放映机进行农村电影搭企业广告放映,改革原有放映体制,成为农村精神文明建设的重要方法。