打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌——专访“两岸咖啡”总裁金梅央

美国人用20年的时间建立了星巴克咖啡品牌，但是国外的咖啡西餐连锁品牌多数属于荚式快餐文化。浙江著名女企业家“两岸咖啡”总裁金梅央说：“我要打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌，做西餐专家”。     

开创县域文化科学发展新局面助推湖北跨越式发展——全省“一县一品”文化品牌创建调查

“一县一品”是湖北省文联2005年底提出的一项文艺品牌创建工作。2010年初,湖北省委宣传部将“一县一品”文化品牌创建列为全省宣传文化的十二件大事之一,出台了《湖北省“一县一品”文化品牌创建实施办法（试行）》,“一县一品”从文艺品牌上升为文化品牌,从全省文联的工作上升为全省宣传系统的重点工作,一大批具有鲜明地域特点、堪称文艺亮点的文化品牌涌现出来。全省各县（市）区共申报创建文化品牌118个。这些品牌的成功创建有力地带动了相关产业的发展,     

以创新设计未来

2007年4月22日至28日，斯巴鲁汽车（中国）有限公司参加了于上海举行的2007年第十二届上海国际汽车工业展览会。斯巴鲁此次参展主题是“以创新设计未来”，这一主题体现了斯巴鲁锐意进取，执着追求技术创新和设计理念创新，并以此获得发展的企业精神。     

煤炭企业的营销策略及风险防范

美国广告专家莱利．来特说过：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，拥有市场将比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”     

让品牌超级化

数十年来，世界上的超级品牌不是来自美国就是来自欧洲，如今，品牌却以风潮之势横贯亚洲，无论是生产一线的工厂，还是在高层决策的研讨会上，“品牌”一词正以前所未有的高频率在各种场合被提及。然而我认为，亚洲企业在成就大量优秀品牌的同时，也面临着超级品牌的稀缺。     

寻找品牌的“米姆”

耐克、星巴克、迪斯尼、万科,无论是其造型、色彩还是构图, 其品牌米姆都被现代元素装扮得很酷。什么是品牌?这个问题曾经困扰了我很长时间。在商人眼中,“品牌是市场的版图”;在学者那里, “品牌是特定符号的无形资产”;在权力无边的消费者那里,“品牌被看成是感官体验的一种复合体”。因此,要定义品牌还真难。取什么视角,就是一个颇值得思量的问题。确实,品牌像是一块海绵,随时吸纳着内容、形象以及瞬间感受。一个友善的眼神, 一个轻松的微笑,一条穿透力极强的广告     

品牌延伸的诱惑、陷井和行路准则

<正> 品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌推出改进型产品或者新产品。美国艾·里斯曾言“若是撰述过去十年的营销史,最具意义的趋势就是延伸品牌线。”反观我国的品牌延伸也被各企业视作拓展经营范围,提高知名度的利器,纷纷采用。从“娃哈哈”营养液到“娃哈哈”八宝粥,从“巨人”计算机到“巨人”脑黄金,从“五粮液”到“五湖液”、“五粮春”等等,大有席卷神州之势。 一、品牌延伸的诱惑。 1.“坐享其成”的诱惑。一家知名的企业在成名之前     

无品牌企业的品牌之路——无印良品案例分析

说到广告,企业主决不会对这句话陌生——“我知道,我的广告费中有一半是浪费掉的,问题是我不知道哪一半。”说这句话的美国商人-约翰·华纳梅克,道出了所有想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。那广告是做,还是不做呢?这个哈姆雷特式的苦恼,有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了后者,并随着自身的成功,具有了榜样般的典型性。     

梅花表：视危机为常态

“当父亲把这家企业交给我时，他就像给了我一个珍贵的盒子，盒子里有家族的传统，有对品牌延续的责任和使命感，而不只是给了我一个制造手表，或者赚钱的工具。”瑞士TITONI（梅花表）第三代掌门人、公司现任CEO丹尼尔·史洛普接受《经理人》专访时说：“我个人的目标，是保持梅花表品牌及公司的长远存在和繁荣，     

走好品牌延伸之路

美国著名经济学专家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”美国近几十年来成功的品牌,有2/3属于品牌延伸的结果,而不是上市新品牌。我国学者翁向东说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”。那么,我们如何——     

悦榕庄的全球品牌使命

“这个世界上只有两个优势是专有的，那就是技术和品牌”，全球最著名的顶级度假连锁酒店悦榕庄的创始人兼执行主席侯匡平这样说道：“考虑到我并不擅长技术，所以我告诉自己，无论从事什么行业，我都要把品牌建设放在第一位。”     

本土品牌的营销策略

佟景国：一个国内著名女装品牌老板给我出过一个课题，他说，他的女装希望覆盖21～50岁的女性。接下来我去做调查，在消费者和潜在的消费者心中，看他的女装品牌是什么形象。当我调查到在32岁和36岁白领女性时，我问她们：为什么消费这个品牌的女装？超过30％人回答：“没有办法，如果我有钱，会消费宝姿，如果再有钱，会消费LV、阿玛尼。”选择国内女装品牌是种无奈。对于这样的品牌来说，唐-舒尔茨先生认为应该怎么进行品牌营销？     

决策者说

为十分辛苦的大家讲个笑话。我的职务是秘书长（Secretary General）,所以应该叫我“潘先生或秘书长先生”,但有人简称“秘书先生（Mr．Secretary）”,至今还没有一个人称呼我为“将军”（General）。我是继美国总统后,拥有派外军队最多的联合国军队统帅,因此我也有资格被称为“将军”。     

浅议品牌管理思维在国企党建品牌建设中的运用

近年来，广东省国企党建“一企一品”建设（以下简称国企党建品牌建设）逐渐成为国企党建的重要内容。国企党建品牌建设是发挥党建引领作用，实现国企党建高质量发展的有效途径和有力抓手。运用品牌管理思维，探讨企业文化、党员与国企党建品牌建设的深层次关系，寻找品牌创建的工作路径，能够进一步拓宽国企党建品牌建设思路，顺应新时期党建工作发展趋势，有利于国企党建工作的内涵式发展。     

“问题品牌”救市先救心

<正>“问题品牌”救市,关键要看消费者答不答应。市场遭遇危机,成为“问题品牌”,远的有杏花村酒,近的有三鹿奶粉。而危机过后如何救市,自然成了“问题品牌”企业攻坚的课题。救市显然难以一步到位,“问题品牌”救市,关键要看消费者答不答应。常规的铺货、广告和促销累加的市场推广救市效果又会如何呢?它们能不能于危及之间,救“问题品牌”于水火呢?     

品牌个性维度的本土化研究

品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。     

在希望的热土上激情创业——福建晋江经济开发区的奋斗与发展

在“世界茄克之都”,中国“品牌之都”晋江市的中部孕育着一方热土——福建晋江经济开发区,开发区包括五里园、安东园、东海园三个组团,地跨7个镇（街道）、21个行政村（社区）,开发区于2000年正式动工建设,     

品牌矮子和巨人

<正>如果将动感地带比作一个“品牌巨人”,那么格兰仕就该是一个“品牌矮子”。 纯粹从品牌塑造角度来看,将格兰仕与动感地带相比较,格 兰仕无疑是“小巫见大巫”,尽管格兰仕品牌打造迄今已有10多 年,而动感地带还只是个“四岁小儿”。 衡量标准 衡量一个品牌是矮子还是巨人,一个最有效的测量工具便是     

米其林为何甩掉双钱？

最近中外合资企业频频分手形成趋势。4月,法国轮胎巨头米其林公司（下简称米其林）与国内著名轮胎企业双钱集团（下简称双钱）的合资项目将到期,双钱力图收回租借七年的“回力”品牌,米其林品牌轮胎也正降价进入中国中低端市场,直接挑战“回力”,预示这对老伙伴对抗战已拉开。     

漯河成为全省首家“中国品牌城市”

近日,在漯河举行的“中国品牌城市”授牌仪式暨品牌城市发展战略研讨会上,国家社会科学院城市发展与环境研究中心发布了《漯河城市品牌价值研究》报告。报告根据建立的城市品牌价值指标评价体系,对漯河市三大城市品牌价值系统的16项量化指标进行了计量估算,经过汇总,漯河城市品牌价值总分达到了84．71分,超过了品牌城市标准分80分（满分100分）,正式进入品牌城市行列,成为全省首家“中国品牌城市”。