放大网络口碑的神奇力量

人们喜欢交谈，而且乐于与人分享对事物的看法，人类的天性造就了口碑效应。其实，在互联网发展过程中，口碑营销已经被多次成功运用。     

数字决定走向，营销创造价值——专访中传互动移动研究院院长于明

很多产品靠互联网的口碑传播达到了很好的效果，这种传播很简单设立一个规则，一个背景墙就可以完成对产品信息的不断扩大，这种推广甚至不用成本就取得良好的口碑。     

民间“网络社区”，开放的融合

互联网刚刚诞生的时候，被笼统地称为“虚拟空间”．互联网中的信息也多少有些神秘与晦涩。但互联网走入百姓生活的速度是前所未有的，如今．在城市中。它已经成为了人们交往与沟通的重要途径。对于人们的社区生活而言。社区网络论坛的作用尤其不可小觑。焦点房地产网的数据表明。全国新建社区（包括已命名的在建楼盘）都有各自的论坛空间，而更有“人气旺”的社区。其由网民自发兴办的社区论坛更是不止一个。     

中欧应携手共同维护互联网安全

<正>俄国政府的黑客是否影响了美国大选结果,或这仅仅是又一个对大选结果不满意的美国人所编造的都市传奇?孰是孰非或许将永无定论。但可以肯定的是,互联网比我们认为的要更为脆弱。互联网全球论坛是全球互联网利益相关方每年一次在墨西哥瓜达拉哈拉的大聚会,网络安全正是论坛的核心议题之一。网络安全是一个全球问题,需要全球的共同参与。21世纪初期,欧盟就成立了一个专门     

虚拟社区用户涉入度对口碑传播意愿的影响研究

随着互联网日益成为人际沟通的重要渠道,网络口碑传播在虚拟社区中的作用也随之突显,在对消费者购买决策产生影响的同时,也对提升企业尤其是互联网企业的营销绩效产生重要影响。因此,基于虚拟社区的网络口碑传播问题吸引了理论界和实务界的诸多关注。聚焦于口碑传播意愿的影响机理,以虚拟社区中的用户作为研究对象,探讨涉入度与口碑传播意愿的内在作用关系。在已有研究成果的基础上,引入动机取向这一变量,构建了新的口碑传播意愿作用模型,对涉入度与口碑传播意愿之间的关系进行了更加深入的解析,既为补充和完善网络口碑研究做出了贡献,也为互联网企业实施有效的用户口碑营销管理提供了借鉴。     

不满意消费者的网络负面口碑机制研究

已有研究指出负面口碑对企业绩效有显著的副作用,此负面影响在互联网上会被进一步放大,因为网络的匿名性和广泛性是不满意的消费者进行负面口碑传播的温床。因此,研究网络环境下驱动消费者传播负面口碑的因素尤为重要。在对网络环境下负面口碑传播机制研究中,准实验调查发现,心理收益是导致不满意消费者的负面口碑传播意愿的主要影响因素,而心理成本的影响作用不显著。     

健身娱乐产品互联网消费传染行为机理研究

为了探究健身娱乐产品在互联网信息传播过程中所产生的消费行为及其传染机理，以健身娱乐产品互联网消费传染行为为研究对象，通过对健身娱乐产品在线口碑的调查，基于其网络特征应用复杂网络传播动力学的SIRS方法，分析在线口碑传播对健身娱乐产品消费增长的促进作用以及不同消费者在互联网消费传染过程中不同的行为特征。研究发现，在线口碑传播对健身娱乐业的互联网消费传染行为有着正向促进作用,且对不同类型消费者的促进作用不同，从而找出健身娱乐产品销售量增长的关键人群与因素，并在此基础上基于不同类型的传播者所展现出的不同消费特征提出具有针对性的经营策略。     

BBS口碑营销策略运用技巧

随着电脑的普及,互联网时代的来临,口碑传播形式有了新的发展,网络口碑凸显其特有形式和特点。BBS作为网络口碑传播的一种重要方式,已成为人们获取和分享信息的一种重要途径,极大地改变了口碑传播的速度与范围。     

近五年来国内口述史学研究综述

口述史学的英文是Oral History，或称History by word of Mouth。在中国，口述史学又被称为口碑史学或口头史学。目前国际学术界普遍认为，现代意义上的口述史学产生于20世纪40年代，1948年美国历史学家艾伦&#183;内文斯教授在哥伦比亚大学创立了口述史研究室。口述历史研究室的成立，标志着口述史学进入了一个全新的发展阶段，即现代口述史学。     

BBS:塑造口碑的绝好平台

对于新生的互联网媒体,很多企业已经由陌生变成了接纳,进而发展成为现代企业必不可少的宣传途径。但是,现在很多企业在重视互联网媒体关系的过程中却在忽略一个拥有广泛群众基础,但是又没有真正形成独立发言权的互联网沟通平台——BBS。听到这个名字,可能很多人都有一种古老的感觉。的确如此,在中国互联网的初期,在没有新浪、搜狐的“洪荒时代”,B B S曾经是一个时代的绝对主角。中国最大的互联网新闻平台——新浪,初期就是从一个著名的BBS论坛开始一步步发展起来的。但是,到了如今一个到处都在讨论Web2.0的时代,BBS自身有何价值?从广…     

民间“网络社区”,开放的融合

互联网刚刚诞生的时候,被笼统地称为"虚拟空间",互联网中的信息也多少有些神秘与晦涩。但互联网走入百姓生活的速度是前所未有的,如今,在城市中,它已经成为了人们交往与沟通的重要途径,对于人们的社区生活而言,社区网络论坛的作用尤其不可小觑。焦点房地产网的数据表明,全国新建社区(包括已命名的在建楼盘)都有各自的论坛空间,而更有"人气旺"的社区,其由网民自发兴办的社区论坛更是不止一个。社区网络论坛的信息交流作用已经被越来越多的人认识到,并加以利用。每个社区论坛的页面各有特色,但其中除了一些特色话题之外,小区资讯、小区话题、小区活动等是论坛中必不可少的栏目,社区里的任何事情,信息、观点、感受、评论,无论是正误,也无论温和与偏激,都可以在其中展示出来。即便是在千里之外,你也可以参与讨论小区里的任何一件事。在论坛发展过程中,自然而然地产生了一些"领军"人物,他们在论坛中充任"版主",他们有些是从社区现实生活中走入网络论坛的,而更多的是以网络起家而逐渐地走出虚拟空间,成为了现实社区领袖;随着时间的发展,社区网络论坛,也从单纯的"议"的功能逐渐转向了"行",越来越多的社区集体行动是基于网络的沟通。其种种表现被学者称为"从网络空间...     

吴勉神奇传说的形成

吴勉是明代侗族农民起义军的首领，经过数百年来的口碑传说，吴勉被描述成了一个非常神奇的人物。本文主要以吴勉的传说为资料，试图探讨吴勉神奇传说形成的原因。     

互联网20年那些改变生活的互联网品牌

20年前，一条带宽64K的国际专线，使得中国正式被国际承认的第77个真正拥有全功能互联网的国家。从此，中国人的生活方式便在互联网的影响下开始发生深刻的变化，从衣食住行、到休闲娱乐，生活的各个角落均深深的留下互联网的烙印。值此中国互联网20年之际，来一起盘点那些改变我们生活方式的互联网品牌。     

新媒体时代品牌塑造要创新

随着互联网的发展，博客、微博、轻博等社交媒体兴起，颠覆了传统传播方式。对于企业来说，如何利用新的传播方式塑造良好口碑，扩大企业声誉，不仅需要转变思维，而且还要在实际操作手段上不断创新。     

跨文化旅游网络口碑传播心理机制研究

互联网的普及与国际旅游电子商务的兴起,使传统口碑传播不断向网络旅游社区渗透。旅游网口碑信息的传播,不仅影响了跨文化旅游者的旅游决策行为,也改变着国际旅游企业运营方式。本文在分析跨文化旅游1：7碑信息传播特征的基础上,探讨跨文化旅游传播者传播口碑信息的心理机制以及受众的口碑接受心理动机,并简要提出国际旅游企业的应对策略。     

法国网络政治

互联网和新数字技术在2007年法国总统大选中起到了显著的作用。它们展示了不同党派的每日发展进程，完全颠覆了它们作为一种信息提供以及未授权网络视屏揭露的原有策略。在网络上，有论坛、讨论和争辩，那些政治变革的参与者凭借即时短信被组织在一起。简单地来说，政党间的沟通方式通常被分为传统的政党机构、公关小组、主流新闻。     

网络口碑传播与互联网的社会化

互联网正在跨越早期虚拟时期并迅速进入社会化发展阶段.网络口碑即是当前互联网向社交网络和社会化媒体发展的产物.网络口碑领域已涉及包括商业消费活动在内的几乎所有社会领域.它张扬草民的合作力量,但也是一柄双刃剑,对网络文化和社会环境具有建设性与破坏性的双重作用.     

在线口碑效应的影响因素实证研究

产品推荐和口碑传播一直都是商家实践探索和营销学者研究的热点领域,但过去的研究集中于传统环境中面对面的口碑传播对消费者产品态度和购买决策的影响效果和机制。互联网的迅速发展使得我们有必要关注这种新型的在线口碑交流方式及其影响机制。在传统口碑传播效应模型基础上,提出针对虚拟社区的口碑传播效应模型,并通过问卷调查对模型进行验证。结果显示,在虚拟社区环境下,影响在线口碑对购买决策作用效应的主要因素是消费者-网站关系、传播者专业性、站点可信度和接收者专家性;消费者个人间的在线联结强度对口碑效应没有显著的正向影响。     

媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数

媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果。媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果。而纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果。在纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题。这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营。     

基于社交互动的两种新型销售策略研究——团购VS．网络口碑营销

随着互联网技术的发展,团购和网络口碑营销成为基于社交互动的两种典型销售策略。通过构建博弈模型分析了企业在面对团购和网络口碑营销时,如何设计最优合约,怎样定价,从而寻求利润最大化等问题。研究发现：企业选择团购还是网络1：7碑营销取决于团购信息分享积极性因子的大小。当信息分享积极性不高时,团购价格和团购利润低于网络口碑低价营销策略;当信息分享积极性较高时,团购价格和团购利润高于网络口碑低价营销策略。