农产品品牌化建设问题与对策

在市场经济竞争中,品牌是企业的核心竞争力。随着农业产业化的推进,实施农产品品牌战略,提升农业效益,实现农业持续发展,是农民持续增收的关键。在调查中发现莘县的农产品品牌建设中尚存阻碍品牌建设的诸多问题,如农民普遍存在品牌意识淡薄、品牌的市场信任度不高、品牌传播方式简单等问题。只有通过加速树立品牌意识、依托多种形式合作、完善农产品质量标准、充分发挥政府服务职能等,才能形成具有支撑莘县农业发展优质品牌。     

农产品品牌营销策略

入世后 ,我国的农产品将在近几年里受到来自国外农产品的巨大冲击 ,面对如此激烈的竞争环境 ,我们除了要进行相应的农业结构调整外 ,还应从建立农产品品牌的角度 ,来提高我国农产品的竞争力。从分析农产品的现状、形成农产品品牌的因素出发 ,提出相应的农产品品牌化策略建议。     

湖南构建农产品区域品牌的策略探讨

本文从湖南构建农产品区域品牌存在的问题出发,立足资源与环境的角度,探讨了其区域品牌的构建策略:突出优势和特色,培育区域主导产业,积极推进农业产业化,形成产业集群,突出绿色主题,形成区域品牌体系的钻石结构,强化政府服务职能,发展行业协会,加强服务体系建设,增强湖南农产品的市场竞争力。     

实施品牌战略提高湖南农产品竞争力

通过对湖南实施农产品品牌战略的必要性、有利条件及存在的主要障碍分析,从观念转变、技术创新、产业化经营、营销网络建设等方面,提出创建自有品牌,扩大品牌知名度,树立良好品牌形象,提高湖南农产品竞争力的相关对策.     

农产品品牌化经营的经济价值研究

首先对农产品品牌化经营的经济价值作了定义,再通过分析农产品品牌化经营在农业产业中的专业化生产、规模化布局和产业化经营化水平提升等方面的作用,提出了农产品品牌化经营是农业产业化的有效途径;同时通过对农产品“卖难”问题产生原因的剖析,提出了实行农产品品牌化经营也是解决农产品“卖难”问题的有效途径。又通过对我国农产品的国际竞争力和比较优势的现状的分析,指出农产品品牌化经营有利于提高我国农产品的价格竞争力和非价格竞争力,从而充分发挥我国农产品的比较优势。最后提出了农产品品牌化是农业经济发展的新概念生产力和农业企业核心竞争力的观点。     

提升山东特色农产品地域品牌竞争力的探讨

用TC指数对山东省农产品出口竞争力进行定量分析,提出进一步提升竞争力需依赖发展地域品牌。发展特色农产品地域品牌可以帮助地域优势明显的农产品增强市场竞争能力。山东省有大量的农副土特产品,利用WTO知识产权保护规则,不仅可以在国内保护,也可以在国际上要求保护农产品地域品牌的使用。因此加快地域品牌建设,提升地域品牌的竞争力是山东省发展现代化农业的关键。     

试析农产品区域性品牌的创建原则

农产品区域品牌已成为农产品品牌经营的最佳选择,是提升区域农产品竞争力的有效途径。通过分析农产品区域性品牌的内涵及其特性,总结出农产品区域性品牌的创建原则：具有深厚的区域文化底蕴,产业集聚,龙头企业带动及政府扶持,产品差异化营销等;提出相应的农产品区域性品牌的培育对策：围绕文化内涵确定品牌的核心价值,培育具有核心竞争力的农业龙头企业,建立标准质量体系等。     

基于完全竞争的市场特征和需求缺乏弹性特点的农产品品牌营销分析

随着人们物质生活水平的不断提高,农产品买方市场已逐渐形成。近年来,我国农产品市场出现了品牌农产品的现象,农产品的竞争开始从价格竞争走向品牌竞争,品牌营销代表着农产品营销未来的发展方向。由于农业生产活动的特点以及农产品生产销售的特征不同于工业产品,农产品品牌的建设和品牌营销的实施存在着较大的困难。从经济学角度对农产品品牌营销进行分析可以更好地提出关于农产品品牌营销的相关对策和建议。     

基于比较的山东省农产品品牌建设研究

山东省是农业大省,农产品品牌建设尤为重要。借鉴分析云南大益普洱茶和新疆库尔勒香梨两个典型农产品品牌建设的经验和教训,根据山东省农产品品牌建设所面临的问题,提出山东省农产品品牌建设的有效对策为:强化品牌内涵建设、加大品牌传播力度、加强政府引导和监督、促进社会共同解决食品安全问题。     

新疆特色农产品品牌竞争力研究——基于迈克尔·波特钻石模型

波特钻石模型是获得产业竞争优势的基本理论,得到了广泛的应用。运用钻石理论对新疆特色农产品品牌做了整体评估,分析优势与不足。最后利用波特三大竞争战略提出提升新疆特色农产品品牌竞争力的措施。     

地域品牌的形象建设与农业产业化

地域品牌是指一个地域内一群生产者所用的公共品牌标志;农业生产的地域性特征,决定了地域品牌在农业生产经营过程中的重要地位。文章分析了地域品牌的基本特征,以及地域品牌对区域农业产业化发展的作用,提出了农产品原产地标志申请、农业企业化组织建设、农产品销售网络变革、农业科技和公共品牌投入组成的建设农产品地域品牌形象的思路。     

安徽省农产品品牌建设问题探究

从安徽省农产品品牌建设现状着手,寻找安徽省品牌建设中存在的问题,并提出相应的加强农业品牌建设相关的措施建议,从而推动整个安徽农业品牌建设,以促进安徽区域农业品牌发展,解决当地剩余劳动力,提高农民的生活水平.     

中国农产品品牌结构模型及实证研究——以中粮集团为例

农产品品牌结构研究是农产品品牌资产研究及农产品品牌建设实践的重要课题.以中粮集团作为测试品牌进行问卷调研,在构建中国农产品品牌结构模型及相关假设基础上,运用效度、效度测量和回归分析的方法进行测验,研究并证明了中国农产品品牌结构的品牌组合、分品牌组合角色、分品牌战略地位、品牌集群、品牌受限显现点等五个维度之间的关系,希望对中国农产品品牌结构建设和品牌资产研究起到借鉴作用.     

“互联网+”时代农产品品牌定位研究

品牌定位是企业重要的营销管理战略,"互联网+"理念的发展对农产品品牌建设的影响表现在品牌的商业价值得到提升、品牌竞争加剧和市场偏好发生变化,部分品牌需要重新定位、自媒体影响品牌传播等方面;网购农产品顾客呈现文化素质和收入普遍较高、重视产品安全、理解和接受产品溢价和更注重体验等特点;而农产品品牌定位存在品牌化使用率不高、缺乏明确品牌理念、缺少企业商业品牌定位和定位传播内容区分度不高等问题。农产品企业应从树立品牌意识,重视品牌定位;合理细分市场和选择目标市场,做好品牌定位基础工作;把握区域品牌优势,细化自身品牌定位;深入挖掘顾客需求,塑造独特竞争优势;把握市场机会,抢占顾客心智空间;注重口碑传播,提升顾客体验等方面做好品牌定位,适应"互联网+"时代的市场经济发展和竞争要求。     

提高湖南省农产品竞争力的对策研究

利用比较优势发展农业是正确的,但在竞争农业的时代,比较优势不一定能成为竞争优势。用国内资源成本系数分析湖南主要农产品比较优势及影响湖南农产品竞争力的基本因素和竞争因素,提出应通过发展科技、创造名牌、充分发挥政府的作用等措施提高湖南省农产品竞争力。     

提高中国农产品国际竞争力问题再思考

深入分析了我国农产品国际竞争力的现状,认为我国农产品产中标准化生产、产后商品化处理及深加工方面的落后和农产品营销方面的落后是制约我国农产品国际竞争力提高的主要因素。提出应通过大力发展农业产业化经营,有效实施农产品营销战略,加强科技创新,以及政府对农业的有效支持和管理等策略来提高我国农产品的国际竞争力。     

农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角

当前农产品品牌竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的农产品品牌是农产品发展的必经之路。本研究基于传播学的视角,探讨农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响,并探究品牌图式性的调节作用。研究结果发现:农产品品牌传播方式对消费者的购买意愿的作用显著。此外,消费者类型与农产品品牌传播方式的交互作用也是显著的,具体而言,当农产品品牌传播抽象的品牌理念时,品牌图式型消费者的购买意愿更高,当农产品品牌传播具体的品牌属性时,非品牌图式型消费者的购买意愿更高。     

浅论农业产业化与发展农产品加工业

大力发展农产品加工业是增加农业竞争力 ,促进农业结构调整向纵深发展的迫切需要 ,是推进农业产业化的枢纽工程。农产品加工是农业产业化的先导和中心环节 ;是实现农业产业化延伸增值的关键 ,将引导农业结构趋向合理 ;是农业产业运行、发展的重要组织栽体和依托。西部地区应该紧紧抓住加入世贸组织和西部大开发的大好机遇 ,通过思路创新、制度创新、科技创新和市场创新 ,加大农产品加工业发展力度 ,带动农业产业化进一步发展。     

基于价值链理论的农产品品牌科技支撑体系研究

农产品品牌的核心竞争力是产品质量和科技含量,需要科技进步支撑。从价值链的角度看,农产品品牌价值的形成受生产、加工、流通、营销、服务等诸环节的影响,而各个环节都需要相应的科技支撑。农产品品牌科技支撑体系包含5个子系统,它们共同作用提升农产品品牌价值。针对我国情况,应从观念更新、科研推广、体系配套、人才培养和协调管理等方面进行农产品品牌科技支撑体系建设。     

提高湖南特色农产品国际竞争力的对策研究

湖南作为一个农业大省,资源优势明显,但农产品的国际竞争力较低。在国际竞争日益激烈的背景下,为了抓住机遇,就必须不断提高湖南省农产品的国际竞争力。文章运用显示性比较优势指数和国际市场占有率指数对湖南农产品国际竞争力进行了实证分析,发现湖南农产品具有一定的国际竞争力,但呈减弱的趋势,而出口规模过小和单位产品附加值较低是造成湖南农产品出口额较低的主要原因。因此,湖南应该调整农业支持政策,优化农业发展环境,加快推动优势区域特色农产品生产基地建设,推进农业产业化进程,提高农产品的国际竞争力,发展和壮大农民专业合作组织和专业协会,实施重点市场和市场多元化并重的战略,以提高区域农业的整体实力和竞争力,大力发展湖南的外向型农业经济。