古代的户外广告——幌子

幌子广告和其他广告形式一样，都是通过视觉效果影响知觉。它不仅要在视觉上形成一种美的效果，更重要的是向顾客传递商品信息。幌子广告有多种类型，主要包括实物幌子、实物模型幌子，文字幌子、灯具幌子和旗帘幌子等，每种幌子都有它本身的独特表达效果，也正如我们现在千差万别的广告形式各有优势。     

广告快乐的理性观照与前瞻

广告快乐的产生发展有着深层内因 ,即 :广告快乐的载体与元素、观众与广告的快乐互动、广告快乐的意象重组、广告快乐的欲望叙事与心理造型等。广告是 2 0世纪最重要的文化现象 ,广告文化的快乐化是广告发展到后广告时代的历史潮流     

浅论中国传统图形艺术元素在现代标志设计中的应用

将传统图形艺术应用到现代广告标志设计中,其审美标准、造型设计及色彩搭配等在传承传统文化符号内涵的基础上,积累构造了一个更为独立、丰富多彩的视觉符号系统。     

警惕引种“十二”假

(一)假报道。有些署有作者姓名地址的“良种良法”、“栽培经验”等文章严重失实,名为报道,实为变相的虚假广告,是对报刊社和读者的欺骗。(二)假赞扬,有的种子经营者打着“夸报刊”“赞报刊”的幌子,向报刊社投寄所谓的“引种致富感谢信”,谎称通过报刊广告引进某品种,几个月收入几万元,     

民国前期《申报》广告中的传统图式研究

本文从图画形成结构分析的角度论述了民国前期《申报》广告图画的风格特色。在研究《申报》广告图画中的传统图画风格体例方面，注重对传统线描造型、传统版画插图、传统年画三种图画样式风格特点的分析与研究，从而得出利用中国传统民间文化来制作广告图画，是这一时期广告图画创作的主要方向，这种现象是由当时上海社会生活状况和民众本土审美观念所决定的。     

热门岗位薪资导向

三维广告制作技术员市场薪酬高位数：15000元中位数：6000元低位数：3000元岗位要求：具备良好的三维造型能力,能够运用相关计算机软件进行设计;有一定的概念创意、造型设计和制作表达等方面的技术知识和创意设计能力。工作内容：运用电脑设计软硬件技术,从三维立体和动态的角度入手进行广     

论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例

商业广告自问世以来,其形态、传播途径和传播方式也在发生变化。广告植入到其他节目中,以非广告的形式潜移默化影响受众,正成为一种流行的现代广告模式。植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节目,其中包括大型文艺晚会。被植入到文艺晚会的商业广告,有的形式巧妙,有的则破坏了节目的结构,招致舆论的不满。从伦理的角度探究植入式广告的欲求、善和正当性,对于媒体合理利用植入式广告,避免引起不必要的纷争,具有理论指导意义。     

“珍稀种”引进要慎重

引进珍稀品种是近几年来的一个新兴行业,许多农民靠引进珍稀品种走上富裕路,但也有一些农民因种种原因而遭失败。笔者提醒农民朋友在引进种养珍稀品种时应注意以下四点: (一)切莫轻信广告,盲目引种。一些见利忘义的“炒”种者,大打广告信息误导战,为一些普通品种挂“珍稀”的幌子,冠以奇特名字来欺骗农民,有的则打着“免费供种,负责技术,回收产品”的幌子引诱农民上当,收购时则以农民的珍稀种质量不过关等为由压级压价,肆意更改合同,使农民有苦难     

跨文化环境中的广告翻译目的论

广告翻译面临的不单是语言转化问题,还涉及到各国诸多的文化差异问题。从语言角度讲,译者应首先注重广告英语的特点,再从目的论角度出发达成广告译文文本与原广告文本的功能对等。广告翻译成功与否在于能否实现广告的交际目的。目的论原则在广告中的灵活运用,有助于解决跨文化交际中的文化障碍,增强广告的功效。本文先从广告译文语言上的特点着手,然后从中西跨文化交际的角度出发以目的论为原则研究广告语言的翻译问题。     

广告人员素质论

广告人员素质论章永林何贵才一、问题的提出改革开放十几年来，我国的广告及广告业得到了长足发展，表现之一就是铺天盖地、五花八门的广告宣传，凡是与人们日常生活有关联的媒介与载体都成为广告一展身手的领地，从广告到电视、从报纸到杂志，从各种入场卷到各种车票、从...     

自媒体广告的互动传播机制探析

自媒体以双向互动的互联网技术为基础,将用户置于信息生产与交流的中心,构建了去中心化的社交网络,为广告传播开拓了新的媒介空间。多元化的自媒体应用平台为广告的传播创造了便利渠道,也使自媒体广告发展出多样化的类型和传播形式,随之产生的互动传播机制需要得到深入研究。基于对传播学相关文献的梳理和自媒体广告形态及传播特征的现实考察,展开对自媒体广告互动传播机制的理论性研究。研究认为,在自媒体网络中,传者与受众关系发生了质变,这使广告信息的传播获得了包括媒介性、社交性和文化性等不同层面的动因,也因此给广告信息的传播形式和动态带来各种趋向的影响,使其呈现出碎片化、差异化、场景化和长尾化等特征,继而改变了广告反馈的应对及广告效果评估机制。自媒体广告的传受关系动因、信息传播动态和广告反馈、效果评估机制具有迥异于传统广告的互动特性和优势,这为自媒体广告互动传播的优化提供了参考依据。     

民俗背景下的广告传播

近年来随着全球经济的一体化和国内经济的持续高速发展,许多跨国公司和国际大品牌如潮水般涌进中国市场,本土企业面临国际化,而国外企业则面临本土化.这种跨文化的交流,需要广告从业人员仔细研究不同的民族的民俗文化特点,创作出更加符合俗民要求的经典广告作品.以现代广告文化为研究对象,利用民俗学、社会学等相关理论来诠释广告传播中的民俗文化内涵,探讨民俗文化与现代广告的辨证关系.     

广告英语的美学特征及其美学翻译策略

广告语言是广告的一个最重要组成部分之一。作为一种特殊的专门用途语言,广告语在词汇、句法、修辞各个方面都有着自己独特的文体特点和美学特征。英汉广告语言的美学特征主要通过各种修辞手段来实现,为了实现广告的劝说功能,各种修辞手段都被广泛地应用在广告中。英汉广告翻译的美学策略要求在翻译中尽可能利用不同语言的美学修辞,在不同目的环境下实现美的再现和拓展。     

我国高校广告专业实践教学创新模式探析

专业实践教学一直是中国广告教育界和业界讨论的热点之一。将现有广告专业实践分为教师走出去,学生走出去;教师走出去,学生回校园;教师回校园,学生回校园;教师回校园,学生走出去四种模式,详细比较分析各类模式的特点。同时以南京邮电大学广告学专业为例,引进“整合营销传播”的概念,提出必须结合专业人才培养目标和院校特点,才能制定出符合各院校专业发展的“优化模式”。     

产业聚集理论视阈下的广告产业园区发展思考

2011年,随着政府主管部门的大力扶持,广告产业园区在全国范围内开始大规模规划和建设,作为一种产业经济形态,广告产业园区的定位和发展需要与当前中国广告产业发展的阶段特征相适应,需要符合未来广告产业链的调整趋势.文章以产业聚集理论为研究视角,在梳理中国广告产业园区的背景和发展现状的基础上,从园区的整体定位、园区与广告产业链发展趋势的互动以及园区功能升级等方面探讨了中国广告产业园区建设应当关注的重点问题,旨在为现阶段广告园区的规划制订和发展模式选择提供借鉴和参考.     

微电影广告叙事系统构建策略

近年来,冠以微电影名义的广告作品大量涌现,但“微电影广告”这一概念的核心特征尚未达成明晰严谨的共识。对“微电影广告”这一概念的误解与滥用使得业界实践中所谓的“微电影广告”鱼龙混杂,许多作品缺乏科学有效的叙事策略,阻碍了微电影广告产业的健康发展。深入剖析“微电影广告”这一概念中“微”“电影”及“广告”这三个关键词对其叙事系统提出的创作要求,才能科学地总结出微电影广告领域可行有效的叙事策略,推动微电影广告作品质量的提升。     

试论当前我国媒体的运营模式

当前我国的报纸、电视、广播和新闻网站几乎都面临着同质化竞争的困境,不同媒介产品的风格定位、版面设置、受众市场、新闻报道乃至广告模式等都大同小异。面对如此境况,不少媒体都投入了相当大的人力、财力、物力,去打造独家新闻,因而在增加了竞争力的同时,在一定程度上也导致了行业的无序竞争。     

英汉广告语言中的中西文化比较

英汉广告语言都受历史和社会生活环境的影响,反映着本民族特有的文化特色。它们既有文化共性,又在表达习惯、词汇句式、语意重心以及用语内容上呈现出语言文化差异。在英汉广告语言的实际应用中,人们应以语言为媒介,很好地搭建起中西文化交流的平台,以促进中西的跨文化经济交往。     

商业广告语翻译中存在的问题及解决对策

因为语言,中西文化和审美情趣的差异,商业广告的翻译容易造成语用一语言失误、社交一语用失误、用词不当、译词造成变异联想等问题.可以根据广告的特点,采用广告翻译的软策略和硬策略来解决翻译中的这些问题.     

从功能翻译理论视角谈广告翻译

功能翻译理论对广告翻译具有极大的实践指导意义。＂目的法则＂可以使译者摆脱传统＂对等＂的束缚,积极发挥译者的能动性;＂连贯性法则＂可以指导译者在充分理解原广告的广告效应的基础上,根据广告译入语读者的审美价值而采取直译、转译、仿译或删减等不同的翻译策略,增加译文广告的表达效果和可读性;而＂忠实性法则＂则强调不同的翻译策略都是由译文广告目的和译者对原广告的理解决定的,译文必须尽可能达到传达原文广告效应的预期目的。