世界广告历史分期刍议

世界广告历史发展应分为四个时期：1841年以前的古代广告或原始广告时期；1841年—1920年的近代广告或印刷媒介大众化时期；1920年～20世纪70年代末的现代广告或电子媒介时代；20世纪80年代以后的当代广告或网络媒介时代。其划分应以世界重大广告事件、传播科技和媒体的发展为依据。     

试论20世纪60年代以前美国城市公共交通的兴衰

20世纪60年代以前,美国城市公共交通大体经历了兴起、繁荣和衰落三个阶段.1830-1890年为“马拉街车”时代,是公共交通起步阶段,同一时期,地铁、缆车和通勤铁路也发展起来;1890-1920年为“有轨电车”时代,是公共交通的繁荣阶段,有轨电车成为这一时期城市最主要的交通工具;而进入20世纪20年代后,由于公交行业各种内部和外部因素的影响,以有轨电车为代表的公共交通开始衰落,美国逐步进入“汽车时代”.     

论世界电影史的分期问题（1895年以来）——在“互联网+”与新媒体时代语境下

[提要]在“互联网+”与新媒体时代语境下，为数字技术强力促动着的世界电影的快速发展与进步，使电影艺术发展史的重新审视与分期界定显得极为必要。过去的结论大多截止于20世纪六七十年代或八十年代；笔者在十年前曾撰文提出世界电影史的“四分期说”，考察对象也仅止于1999年。结合对21世纪以降世界电影的分析与总结，我们提出世界电影史的“五分期说”，即将一百二十余年的世界电影史划分为五个时期：形成时期（1895-1927）、成熟时期（1927-1945）、变革时期（1945-1967）、振兴时期（1967-1999）和革新时期（1999年以来），并说明其分期理据，概述五个分期的世界主要电影思潮、流派及新成就。     

当代现代化研究的理论述评

当代现代化研究的理论演变可以主要分为3个时期,即20世纪50年代、20世纪60年代、20世纪70年代以来,经历了奠基、发展和向多元化方向发展的过程.在演变的过程中,出现了一批有影响的代表人物,他们的作品尽管还存在一些不足,但反映了世界现代化的主流,对发展中国家有重要的参考价值.     

新论摘编

2000年非洲的发展策略是什么? 19世纪70年代开始,资本主义社会从“蒸汽时代”进入“电器时代”,资本主义也发展到它的极至——帝国主义阶段。19世纪末20世纪初,帝国主义国家掀起了瓜分非洲的狂潮,从此非洲人民就开始了受奴役、受压迫的历史。20世纪50年代以来,非洲进入了后殖民主义时期。在此期间,西方国家在非洲强制推行西方模式,根本不顾及非洲的具体情况,使非洲成为世界的贫民窟。     

中国高端商业杂志广告诉求特点的内容分析——以《环球企业家》为例

中国的商业杂志已经成为20世纪中国走向全球化、世界了解中国的重要媒体,同时在新媒体对媒介市场的瓜分下,商业杂志广告无疑面临着巨大的机遇和挑战。以《环球企业家》2002-2006年的1059个商业广告为样本进行内容分析。     

英美赋学的历史分期与特点研究

英美汉学界的赋学研究已有逾百年的历史,在不同的历史发展阶段,其时代语境、研究视角、观照维度以及方法路径均不相同.基于此,其研究大致可以分为19世纪末至20世纪初的萌芽期、20世纪初至40年代的初创期、20世纪50年代至60年代的发展期和20世纪70年代以来的繁荣期四个阶段.梳理这四个阶段的发展状况及其特征,总结英美学者的研究成果,指明研究存在的不足之处,对于拓宽国内赋学研究视角、加强中西文化交流具有十分重要的意义.     

电影的变革时期(1945-1967)--对世界电影史第三分期的描述

世界电影的崭新发展,要求我们重新审视电影艺术史的分期.鉴于以往的结论多止于二十世纪六七十年代,且对1945年后的世界电影的描述较为粗略、混乱甚至错误,本文在考察大量世界电影作品和相关文字材料的基础上,将一百余年的世界电影史划分为四个时期形成时期(1895-1927)、成熟时期(1927-1945)、变革时期(1945-1967)、振兴时期(1967以来).在指出如此划分的原因的同时,对世界电影史第三分期的主要电影流派、电影思潮进行了较为客观、清晰的描述.     

关于世界近代史分期的几个问题

世界近代史是从1500年到19世纪末20世纪初的世界历史,上限是16世纪海外冒险,下限是19世纪末20世纪初资本主义体系的基本形成。这期间的世界史暗含了三条主要线索:资本主义在西欧迅速上升到资本主义世界体系基本形成;亚非拉地区一步一步殖民化;世界工人运动及国际共产主义运动。以资本主义的发展线索为经,世界近代史可分三个发展阶段。     

世界近代史概论

世界近代史是资本主义产生、确立和发展的历史。早在 1 6世纪末到 1 7世纪初欧洲大陆就出现了尼德兰资产阶级革命 ,在欧洲建立了第一个资产阶级共和国。但一般认为世界近代史始于 1 6 4 0年的英国资产阶级革命 ,终于第一次世界大战和俄国十月社会主义革命。这一时期可分为四个阶段 :资本主义制度产生时期 (ｌ到 1 8世纪 ) ;进人工业资本主义时代 (1 8世纪 6 0年代到 1 9世纪上半期 ) ;资本主义制度在全世界确立时期 (1 9世纪 5 0、6 0年代 ) ;资本主义稳定、发展并开始进入垄断时期 (1 9世纪末到 2 0世纪初 )。资本主义在欧美先进国家的胜利…     

《时事公报》之广告研究

《时事公报》是解放前宁波地区的一份民营性报纸。从1920年6月1日创刊到1948年10月24日停刊,它存在了近30年的时间。作为一份独立经营的民营性报纸,广告成为它的最重要的经济来源之一。在面对其他报纸的竞争中,时事公报诸人也处心积虑经营广告,以便获得更多的资金支持,同时,也注意通过改善其广告编撰方式来提高广告内容的可看性、可读性。《时事公报》广告内容及其广告内容的发展与变化,从一个侧面展现出了一幅宁波社会的画卷。     

浅谈产品广告的媒体选择

通过对目前产品广告媒体的运用、以及广告受众的现实情况的分析 ,提出产品选择何种广告媒体并非受简单的作业经验所决定 ,而是要受包括商品特性、广告诉求特性、目标消费者、竞争策略等多种因素的影响 ,因此必须有系统的设计思想 ,策略性的从整体上加以把握 ,才能达到较佳的传播效果     

创新型广告人才培养模式的实证研究

当代广告业的发展对高校广告人才的培养模式提出新的挑战,要求高校以市场为导向进行广告学专业课程的再设计。课题组运用德菲尔法和问卷法进行创新型广告人才培养模式的实证研究,对国内六所著名高校广告学专业课程组合设计进行抽样,采集广告人才培养单位(高校广告专业)与用人单位(广告主、广告公司、广告媒体)对这些课程设计的态度指数,统计显示:市场因子在课程设计组合评价中有决定影响作用,这对广告学专业课程设计的合理性有重要启示。     

浅议微电影广告中的品牌传播

品牌对企业经营、消费者消费等有积极作用,通过广告宣传,可以提高品牌知名度、深化品牌认识和增强品牌联想。微电影是近年出现的一种电影新类型。微电影广告作为一种新兴的广告传播形式,它的发展对于品牌的传播有着积极作用。但目前微电影广告存在不足,影响了品牌传播效果,微电影广告应该更加注重品牌传播。     

生源市场的地域性特点与教育广告媒体的选择

激烈的教育竞争强化了教育广告的功用.教育市场具有地域性.广告媒体具有其空间特点.教育广告媒体必须做到媒体的空间性和教育市场地域性的统一.不同层次的教育市场具有不同的地域特点,不同的地域特点决定了不同层次教育广告其优选媒体是不同的.在确定教育广告媒体选择的过程中,教育服务和广告受众的特点也发挥着不可忽视的作用.     

广告创作中的价值观缺失与应对

针对广告独特的视听语言以及此种语言对大众的精神世界所产生重要的影响进行了论述,指出优秀的广告作品能够有效地传达产品信息,丰富民众的精神文化需求;劣质的、特别是在广告创作、传播过程中违背社会规范、伦理道德的广告,会对民众的精神世界乃至社会的主流文化造成恶劣影响。因此,在广告创作的过程中,于内,树立广告创意的社会责任感至关重于外,媒介的把关和职能部门的监管不可或缺。唯有如此,广告才能实现社会价值观的正面取向,成为社会文化的有效组成部分。     

浅谈广告语言的科技性与人文性

主要从广告语言入手,阐述了科技是广告发展的原动力,科技发展促进广告内容以及传媒的更替.表明了广告的发展离不开科技的同时更需要对人文性的关注,彰显了科技性与人文性的有机融合将促进广告的发展.     

媒体互动性的变迁与广告信用的构建

营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归。可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础。     

我国报纸网络版广告现状与发展探析

报纸网络版广告作为一种新兴的广告类型,正以传统印刷媒体无法比拟的巨大优势而突现.而我国报纸网络版广告的内容、形式及经营状况的发展相当滞后,处于初级阶段,对此,可借助传统媒体的传播优势发展网络广告.