捷豹路虎：双品牌玩转中国市场

捷豹路虎是一家拥有两个豪华品牌的英国汽车制造商。拥有辉煌历史的捷豹和奢华SUV品牌路虎，以其迷人设计、领先科技和非凡性能成为引领现代奢华的潮流标志，众多代表车型巳被列为世界汽车发展进程中的瑰宝。如今，中国已成为捷豹路虎全球增长最快的市场，同时也跃升为捷豹路虎全球第三大市场并在公司全球战略中占据至关重要的地位。     

中国国际公共关系协会汽车行业公关传播委员会成立

11月8日,中国国际公共关系协会汽车行业公关传播委员会在北京正式成立。 成立仪式由中国国际公共关系协会副秘书长章兰和汽车行业公关传播委员会秘书长一汽。大众市场公关部总监李鹏程主持,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力和汽车行业公关传播委员会主任委员·捷豹路虎中国执行副总裁王燕到会并致辞。     

学会在校园中拉开差距——访上海海天网联公关顾问有限公司副总裁杨学良

企业简介:上海海天网联公关顾问有限公司是上海地区公关行业本土前三强企业。公司所服务的客户领域涵盖IT、电信、汽车、制造等行业,其中包括英特尔、上海大众、中国网通、路虎、捷豹、法拉利等知名企业及品牌。     

2007汽车的盛会 2007上海国际汽车展之十大新车

捷豹XJL全球顶级奢华品牌捷豹旗下XJL新一代皇家加长版现身上海车展,这也将是这款捷豹车型在中国的首次现身。在继承了捷豹汽车优雅迷人而又动感激情的血统之外,这款新车型在XJL皇家加长版的基础上进行了相应的改进,给人以焕然一新之感。捷豹XJL新一代皇家加长版外观更为简洁跃动和时尚现代,内饰则更为豪华和舒适,同时车内多种创新技术的应用,为消费者带来更为卓越出众的驾驭乐趣。据悉,捷豹XJL新一代皇家加长版计划将于今年年底正式引入中国市场。     

2010中国公关市场发展判断

改革开放30年来，中国公关一直在摸爬滚打中发展。从本质上看，中国公关的主旋律都是在探索，这也注定了中国公关的青涩。它就像一个十五六岁的少年，虽然已经不再童真和顽皮，心智的成熟却在模棱两可之间。从2010年开始，中国公关市场将进入青春期。     

捷豹JAGUAR 以优雅尊贵制胜

捷豹的S型自2004年8月在中国上市以来已成为捷豹最成功的车型。该品牌被人冠以迷人、优雅之称,其外观和性能充分展现了捷豹品牌所代表的涵义：充满激情的赛车血统,集卓越的运动特色和唯美的造型设计于一身,拥有独特的个性和优雅尊贵的风格,在业内人士看来,这是捷豹赖以市场制胜的基础。“捷豹”的诞生1935年,“捷豹”的名字第一次随着Lyons设计的全新系列轿车和跑车出现了。这种新车型采用了前所未有的发动机,将输出功率从75马力提高到105马力以上。发动机配有由Lyons工程师团队研制的十字型拉牢的底盘。这两项革新成为被Lyons称为“捷豹”的一种全新设计的基础。“捷     

创新殊荣 威仪四海

荣威的到来,不仅意味着中高端轿车市场将出现一个新的强势竞争者,而且也预示着此市场领域,美系、德系、日系产品垄断的局面被打破,英系车将成为该市场新的一极,消费者在审美情趣、价值追求等方面都有新的选择空间。在迅速发展的中国车市,一直缺少英系车的身影,而事实上但凡全球剂量顶级豪华车都是来自英伦半岛,如劳斯菜斯、宾利、捷豹等等。现在,上海这个国际化的大都市带来了纯正的英伦风格的产品。“英系”之车也终于绽放形     

“外来的和尚”不再好念经

不难发现，在公关传播行业大变革的这几年，许多国内和国际公关公司高层团队中，非本土籍管理者越来越少，取而代之的是一群熟悉中国市场，甚至是区域市场的媒体客服出身的本土人才。他们共同的特质除了土生土长之外，大多从基层做起，熟悉公关的每一个环节。“外来的和尚”不好念经了，这被称之为一种“管理去西化”现象。     

中国惠普：传播重在务实

在2005年阿里巴巴收购雅虎．自此雅虎中国改称“中国雅虎”之前．1985年就进入中国市场的惠普公司，多年来一直是中国唯一一家将“中国”二字置于企业名称之前的跨国公司。无论在公共事务还是品牌建设上．务实．一直是中国惠普在公关传播方面最明显的烙印。     

英系品牌探索温州车市

在熟悉了美、日、德系汽车品牌的不同风格后,尊贵典雅的英伦风格也逐渐进入我们的视野。于是,在高达800万天价的宾利成为温州车展上现场入士不容错过的看点、劳斯莱斯成为一个企业家的身份象征后,又一英系车的样本品牌——捷豹XJ6L皇家加长版亮相温州,当然,瞄准这块市场的估计还有拥有百年历史的英国著名汽车制造商MG罗孚集团的罗孚75轿车和MG跑车。在4月份开幕的“第十一届上海国际工业汽车展览会”上,代表捷豹汽车出现在上海车展的是捷豹家族中最动人心弦的杰作：捷豹XJ6L皇家加长版。作为捷豹家族的代表,这款车将捷豹名贵的气质、纯正的英国设计与最新的技术完美结合在一起。而作为“身份”形容词的劳斯莱斯也急不可待地加速在中国的布点——他们已经在内地铺建了自己的营销网络,目前在北京、上海和广州都设有专卖店,在温州的代理权也在物色之中未来10年,劳斯莱斯在中国的销售目标是,每年将超过200辆,这将仅次于美国,成为劳斯莱斯全球第二大消费国。     

奔跑的力量,用艺术浸润品牌之美

在地产进入十年黄金期后的白银期,传统意义上的公关思路在历尽辉煌之后,在很长一段时期的模式化运行下,已然无法满足地产品牌所需。突破传统思路的瓶颈,如何用创新的手法服务品牌,传播品牌,是每一个人公关人需要思考的问题。如果没有生命力,品牌永远只是一个LOGO什么样的品牌才是好品牌?行业认可、资本市场认可、市场认可,     

Lou Hoffman:让国际市场看到中国特色

随着中国经济的快速崛起,中国企业从普通产品制造商到全球商业领袖的必然转变一直是热议的话题。不少本土品牌已经跃上了世界舞台,在海外市场声名鹊起;然而,面对如此广阔的市场,中国尚有更多品牌需要在真正全球化的道路上策马扬鞭。8月中旬,一场名为《迈向国际市场——中国企业的品牌之路》的闭门会议在北京召开,探讨的正是中国品牌在国际舞台上与日俱增的地位以及未来挑战。对此,《国际公关》记者采访了主办方之一霍夫曼公关公司的CEO Lou Hoffman先生,请他来为我们分享心得。     

仓山汽车品牌盛宴

2007年2月3日、4日,在福州市仓山区白湖亭东方家园建材超市广场,由13家车行共同举办的"首届仓山汽车品牌精英展"正式拉开序幕。此次参展的品牌有奔驰、沃尔沃、路虎、捷豹、奥迪、丰田、尼桑、本田、别克、标致、北京现代、合创起亚、大众、奇瑞等14个品牌,13家车行共计50多款车型。     

未来，我们一直在路上

从1984年第一家国际公关公司进入中国，如今我们即将迈进第30个年头。30年，人生可称而立，国家可见衰荣。从国际公关公司进入中国市场开始，就以其国际化视野、国际化标准、国际化运作打破了传统的中国式公关的概念。     

微博传递雀巢美禄正能量

项目简述：全球巧克力麦芽饮品市场的主导品牌——雀巢美禄1996年进入中国,2012年重新包装定位上市,以“营养、活力、美味、成功”作为其核心品牌价值理念。纵横公关集团（SPRG）北京公司作为雀巢美禄的公关合作伙伴,为其规划了整体传播思路,     

汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下。自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90％以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30％左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等？诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破？就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

罗德：打造全新产品

与一些国际公司加大在华布局采取的方式不同，罗德公司一贯秉承其公关理念，那就是不一味扩大公司规模，而在追求创新和提升服务品质上下功夫。罗德中国区董事总经理寿玉滢在接受《国际公关》记者采访时说，2013年罗德公司要在中国市场推出新产品，继续深耕中国市场。     

国际公关公司深耕中国--爱德曼：调整人事架构细分市场

纵观2012年公关行业发展，整个行业的营业规模又进入新的台阶。虽然2012年的资本市场新政频出，跌宕起伏，然而这并没有影响国际性公关投资者在中国布局。2012年3月30日皓天财经在香港交易所挂牌上市，成为在港交所上市的第一家财经公关公司。     

跨国公司拓展海外市场的公共关系战略与策略

跨国公司通常利用公关战略、策略和技巧来开拓海外市场.在进入目标市场之前,它们开展公关调查,制定公关战略计划,委托公关专业机构策划,树立良好的企业形象和声誉,为企业及其产品定位,开展公共事务活动,举办或参与专题展览会等.在进入目标市场的过程中,借公关扬名,提高知名度,实施本土化战略,强化品牌,赞助公益事业,开展公关营销等.在进入目标市场之后,跨国公司推广新文化,强化声誉管理,注重危机防范,创办内部刊物,重视各种关系的建设与协调等.     

张曼华任奥美公关中国区董事总经理

2009年1月16日，奥美公关中国宣布晋升张曼华为奥美公关中国区董事总经理。在这个新近设立的职位上．张曼华将负责整个奥美公关中国区运营网络，并为西岸奥美的上海和广州办事处提供支持。作为资深公关人员．张曼华在企业、市场行销传播以及危机管理领域拥有20多年的专业资历。