奥运会转播权营销创新对2010广州亚运会的启示

通过对奥运会转播权营销创新经验的总结和对多届亚运会转播权营销的比较研究,提出了创新亚运会转播权营销运作模式的若干建议。(1)将亚洲的48个国家和地区划分为三种类型,第一类为经济较为发达或体育优势明显的国家或地区,第二类为目前所属亚广联的国家和地区成员,第三类为第一类和亚广联成员国家和地区以外的国家、地区。针对三类不同的国家和地区逐步建立亚运会转播的市场竞争机制和类比增长定价机制。(2)在非亚洲地区实行灵活的电视转播权销售机制。包括采用长期的区域(或国家)中介机构缴纳保证金代理销售模式;招、投标与议价相结合模式;按需定制、化整为零、薄利多销模式;强化非奥运会项目电视转播的营销模式;直接购买、广告置换和电视节目置换相结合模式。(3)做好亚运会新媒体转播销售工作。     

英格兰足球冠军联赛的经营现状研究

对英格兰足球冠军联赛的发展现状、赛制特点以及经营现状进行分析,结果显示:英冠联赛财政收入状况良好,也是世界上经营最为成功的二级职业足球联赛;俱乐部主要收入来源依次为比赛门票、广播电视转播权和联赛赞助,场地出租等形式的收入比重日益提升;球迷群体广泛;联赛冠名权和电视转播权运营合理,但也存在潜在的财务危机等。借鉴英冠联赛的成功经营经验,为我国足球中甲联赛提出四点建议:健康运营电视转播、积极开拓联赛冠名、全面培养联赛观众、全新搭建联赛体系。     

现代奥运会市场营销综述与2008北京奥运会市场开发

现代奥运会市场营销是成功举行奥运会的重要条件 ,它不仅可以提供奥运会所需的资金 ,而且还提供奥运会的技术支持。现代奥运会市场营销是指国际奥委会与国际奥委会授权的主办国奥运会组委会利用奥运会及奥林匹克标识所进行的各种商业活动。奥林匹克营销包括出售奥运会电视版权、奥林匹克标志产品专营权、经营许可证、门票、纪念币和纪念邮票等。其中 ,奥运会电视转播权销售和国际奥委会的全球赞助商由国际奥委会直接运作。北京奥运会市场营销包括国际奥委会与北京奥运会组委会两部分。     

我国体育赛事电视转播权有效开发的策略思考

运用文献资料、逻辑分析等方法,对国内外体育赛事电视转播权开发状况进行了分析研究,国际上重大体育赛事电视转播权的成功经营与运作是与日益规范和完善的电视转播权市场体系的建立密不可分,国内体育赛事电视转播权还处于艰难的市场探索阶段,提出了有效开发国内体育赛事电视转播权的新策略。     

中国足球职业联赛电视转播权发展现状的研究

在足球职业化高度发达的今天，足球电视转播权所带来的收入在职业足球俱乐部总收入申所占比重越来越大．因此研究中国职业足球电视转播权发展的现状，找出其发展过程中所存在的问题，必将对促进中国职业足球的发展有着一定的现实意义．     

美、日、澳北京奥运会开幕式文艺演出电视解说框架分析

美国国家广播公司 (NBC)、日本放送协会 (NHK)、澳大利亚 7台(SEVEN)对北京奥运会文艺演出的电视解说 ,在解说时长比重、类型分布、主题侧重和态度取向等维度上 ,显示了不同国家的电视解说参与媒介框架的方式以及框架事件的程度。总体而言 ,这些国家的电视转播存在对东道主国家形象的多元构建 ,但总体表现积极 ;各国电视机构对奥运会开幕式的解说模式有所趋同 ,而又个性鲜明 ;就体现国际主义与国家主义在奥运国际场域的冲突和妥协方面而言 ,电视解说比画面表现得更为直接。     

论谢尔曼法在体育比赛电视转播权转让中的适用

在美国职业体育联盟实施的转播权转让制度中,集中出售与独家许可被认为是合法行为,免受<谢尔曼法>的制裁;而限定比赛转播数量的行为则被禁止.美国的立法与实践表明,职业体育联盟的正确定位是联营,保持竞争平衡是体育产业的特殊需要,应在对职业体育联盟进行反垄断法分析时得到考虑;在体育比赛转播权转让领域,消费者福利表现为广大观众能以更低的价格收看到更多的比赛转播.但是,美国法院在有关判例中对"过度饱和"问题和电视转播业的发展需要等两个方面缺乏足够的重视,从而削弱了它们的权威性.     

论谢尔曼法在体育比赛电视转播权转让中的适用

在美国职业体育联盟实施的转播权转让制度中，集中出售与独家许可被认为是合法行为，免受《谢尔曼法》的制裁；而限定比赛转播数量的行为则被禁止。美国的立法与实践表明，职业体育联盟的正确定位是联营，保持竞争平衡是体育产业的特殊需要，应在对职业体育联盟进行反垄断法分析时得到考虑；在体育比赛转播权转让领域，消费者福利表现为广大观众能以更低的价格收看到更多的比赛转播。但是，美国法院在有关判例中对“过度饱和”问题和电视转播业的发展需要等两个方面缺乏足够的重视，从而削弱了它们的权威性。     

奥运会能给北京带来多大的收入

一个城市能够承办规模巨大的奥运会，说明它已经具有相当的国际化水平和组织能力，而一届奥运会的成功举办也会对一个城市的经济发展产生巨大的推动作用。那么，奥运会能给北京带来多大的收入呢？ 直接收入 包括：电视转播权；国际奥委会的合作伙伴计划；中央和北京政府补贴；组委会赞助商；特许经销商；奥林匹克纪念币和邮票；门票收入；捐赠资产处置。 国际奥委会与各大公司的签约已经到了２００８年，北京将得到近１０亿美元的分成。按照１９９７──２０００年奥林匹克运动各项收入比例计算，北京举办奥运的收入，大约３０亿美元。 间接…     

我亲历的六届奥运会电视转播

空前绝后,6个人转播一届奥运会回首历史,我国第一次奥运会电视转播是在中国香港进行的. 事情是这样的,1984年,中国恢复了奥运大家庭的合法席位之后,中国派代表团参加了美国洛杉矶奥运会.但当时考虑到报道权太贵,亚洲有很多国家和地区承受不起,于是就由亚洲广播电视联合会(亚广联)的一些国家和地区联合起来,一起购买报道权.     

在人文主义理念指导下的奥运会场馆建设与利用

人文主义起源于意大利,从而开辟了崇尚人权和人性的新时代。现代奥运会是以恢复古代奥运会为名义而构建的一个现代社会文化现象。文艺复兴、宗教改革和启蒙运动为其奠定了思想基础,充满了浓厚的人文主义气息。以人为本给奥运场馆建设与利用提供了思维方式与价值取向,国际奥委会启动的奥运场馆建设与利用的"瘦身运动"是以人为本的体现,给各举办国提供了参考与借鉴。北京奥组委在奥运场馆建设与利用方面坚持以人为本,坚持全面、协调、可持续发展的科学发展观。坚持以人为本是奥运场馆建设与利用取得理想效果的前提和关键。     

现代奥林匹克运动对学校体育的影响

在现代,奥林匹克运动与学校体育的发展出现了相互融合的趋向,彼此之间的融合存在着终极目标的一致性,内容方法的相似性及相互发展的协同性等特点。因此,奥林匹克运动发展对学校体育教育提出了新的要求:重组学校体育内容,改变教学模式。     

奥运人文精神对我国大众体育发展的影响

采用文献资料法、访问调查法等,从奥运人文精神的本质入手,探讨奥运人文精神的内涵,评述我国现阶段大众体育存在的人文缺失,分析奥运人文精神对我国大众体育的影响,从而促进奥运人文精神的传播和大众体育的快速发展。     

后奥运时期中国体育发展走向

针对奥运会对举办国体育发展具有重要影响。采用文献资料法、分析与综合法。通过从多个视角对北京奥运会后中国体育发展进行论述。分析后奥运中国体育改革与发展的方向,并对奥运会对举办国体育改革与发展的影响进行深入研究,以期为北京奥运会之后促进中国体育可持续发展提供借鉴。     

现代奥林匹克运动对古希腊奥林匹克运动的继承与发展

现代奥林匹克运动在资本主义产生和发展的条件下兴起,于19世纪末出现在世界体育舞台之上.通过现代奥林匹克运动会与古希腊奥林匹克运动会的比较,分析其异同,力图对现代奥林匹克运动会的发展有一个全面的了解.     

从减头绪到波澜迭起——电视剧的线索与冲突问题

电视剧强调冲突,以致戏剧从动作说、情境说、冲突说、激变说走向对话说与仪式说。观赏环境、冷媒介效果、广告插入、观众耐心的降低,迫使电视剧必须时时有冲突和高潮;但是一个情节不可能背弃开端、发展、高潮和结尾这样四个阶段,尤其是发展阶段,是个积累情绪,把情节推向高潮的重要阶段。电视剧不能人为地制造冲突和高潮,“一人一事”的简单情节难以形成时时有冲突和高潮。电视剧应该是多线索和谐共进,每条线索有自己的发展过程,因时间不同,形成波澜起伏,才可以获得时时有冲突和高潮的效果。     

奥林匹克文化传播教育的现状与对策研究——以山西大同大学为例

奥林匹克文化是奥林匹克运动的灵魂和支柱,是体育运动和教育相融合的产物。在2008年北京奥运会成功举办的文化大背景影响下,高校体育改革与发展促使奥林匹克运动对青少年的行为趋向、心理感受和社会规范等方面产生不可回避的影响。本文以奥林匹克文化为主题,采用文献资料法,问卷调查法与数理统计法,从山西大同大学大学生对奥林匹克文化的了解程度、态度和奥林匹克文化的传播途径的现状三方面进行了深入的调查与分析,并针对某些问题提出了相应的建议。     

科技奥运理念的现代人文价值旨归

科技奥运理念是北京奥运会提出的三大理念中一个具有人文价值的科学理念．科技奥运是中国传统文化与科学精神相融合的结晶,人文精神是科技奥运的基石和发展,而科技奥运则是奥林匹克人文精神的现代体现．     

论奥林匹克运动对我国青少年学生教育的作用

现代奥林匹克运动创始人顾拜旦认为：奥林匹克运动不应该只限于运动和体能活动,还应从思想和情操上培养青年．这就使得奥林匹克运动不再只是单纯的身体运动,而上升为多种教育和文化价值的社会活动从而赋予了奥运会强烈的人文精神．既然教育是奥林匹克的中心任务,而教育是培养人的,那么奥林匹克教育的核心就是人的发展．青少年作为世界的未来,对其进行奥林匹克的教育将直接关系到奥林匹克运动的可持续发展．     

北京2008年奥运会文化传播的特点与作用

北京奥运会从申办到筹办,推动了北京奥运三大理念的实施和普及;北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程,促进了人们对体育文化需求的持续增长,突出了传播学的文化研究功能。北京奥运文化传播的功能和作用主要体现在三个方面:文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要在文化传播的过程中充分体现奥运文化的传承性和创新性,还要通过传播形成北京体育文化的现实影响力,为“后奥运”时期我国体育文化的传播夯实基础。