农村品牌推广一定要打好六张牌

向《品牌传播》杂志致敬。这个时代关注农村题材很有爱。这些年来，中国品牌更多地在关注一二三主流市场。这个市场已经越发成熟．成熟到普通消费者比品牌人、创意人更懂市场与品牌。对于农村市场而言，任何品牌一头扎入这个市场．除非具有超人的本事．基本都是全军覆没。现在重新关注中国农村市场，特别是关注品牌在农村市场的生存和推广环境．张默闻这厮觉得这是《品牌传播》杂志的高瞻远瞩。     

“娃哈哈”品牌延伸童装市场的理性思考

“娃哈哈”自1989年品牌诞生后，一直稳居中国儿童饮料市场主导地位，但自从2002年进军国内童装市场后，却走得异常艰辛。笔者从“娃哈哈“品牌延伸之路出发，认为“娃哈哈”品牌进入童装行业存在着品牌内涵断带、视觉形象断带、核心价值断带等多个方面衔接的问题，使“娃哈哈”品牌在童装市场面临了众多的困境与风险。     

吉利品牌升级路

自上世纪末进入汽车领域,作为中国自主品牌的吉利,不仅完成了＂量＂的突破,更在追求＂质＂的道路上大步向前。如今,在人们的眼中,吉利正逐渐摆脱掉低端、低质、低价的形象,向高端品牌之路挺进     

品牌本体论视角中的品牌竞争力

品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌＂使用价值＂到＂符号价值＂认识的深化,从品牌＂功能制造＂到＂意义制造＂理解的突破,从＂品牌信号＂到＂品牌主体＂认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了＂品牌本体论＂的特征。在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。     

品牌本体论视角中的品牌竞争力

品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌＂使用价值＂到＂符号价值＂认识的深化,从品牌＂功能制造＂到＂意义制造＂理解的突破,从＂品牌信号＂到＂品牌主体＂认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了＂品牌本体论＂的特征。在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。     

从OEM到品牌营销：中小企业抵御全球危机的必由之路

席卷全球的金融危机已经严重威胁到我国的制造业和外向型企业,尤其是中小型企业。这些企业已习惯于外向型经济和代工,缺乏自主创新的产品和品牌,缺乏服务国内市场的营销队伍和渠道。本文解析了两个典型的中小企业品牌营销案例,一是以OPPO品牌营销的失败分析了我国中小企业品牌建设中的几个误区;二是以美特斯邦威的成功阐述了中小企业品牌发展的策略——精准的品牌定位,鲜明而个性化的品牌形象,永恒的品牌主题和持续的广告创新和情感营销,是一个品牌生命力的持续模式。     

贺逢霖:最强创意的追求者

正他说,"媒体的分化让媒体业越来越复杂,我们一直尝试运用更多的技术为客户提供创新的商业解决方案,而不仅仅是广告。"2014年3月,源自德国的"最佳品牌"颁奖典礼在中国登陆!上海浦东,全球首家BMW品牌体验中心,百位嘉宾共同见证了中国品牌的力量,其中不乏影响中国经济的决策者、媒体及市场精英代表,大家一齐揭晓中国最具影响力的品牌并授予其"最佳品牌"奖项。与会嘉宾谈论最多的是如何为诸如此类引领趋势的传播活动提供更多强有力的平台。也是在这样的盛典上,记者初识     

中国代工企业转型升级路径研究——基于企业案例的研究

我国的代工企业一直以来都被限制在国际生产价值链的最底端,并且面临着可持续发展的危机,因此代工企业如何转型升级是一个值得研究的重大问题。对中国代工企业的发展现状进行分析,基于三家本土OEM企业转型升级演进路径进行研究可总结归纳出我国代工企业转型升级的一般路径,即在提高技术能力和市场能力的基础上创建自主品牌,并积极融于国际价值链的竞争之中。     

论乳品行业重创后中小乳品企业如何打造地方区域品牌

三聚氰胺事件,使得中国国内乳品品牌在弥漫的硝烟中举步维艰,各大品牌都在为恢复往日的形象做着努力。蒙牛、伊利等乳业巨头在整个2009年一年都在做着这样的努力。2009年年末市场销量的恢复,证明他们的努力取得了成效,但是,要想恢复往日的辉煌,重拾国人之信心还有很长一段路要走。本文从消费者需求因素出发,寻找大品牌乳品企业存在的市场操作漏洞,中小企业如何借此良机寻求突破,以及适当的营销操作手法营造区域品牌,进而实现区域消费者非区域品牌不买的区域品牌忠诚。     

谷晶：豪华车品牌需要公关创新

近年来，豪华汽车市场的竞争已经相当激烈，德系和日系品牌更是占据相当大的份额。对于各个豪华品牌的公关来说，运作力度一年比一年大。2010年7月捷豹路虎汽车贸易有限公司正式成立，本着“一个公司、两个品牌”，在中国市场的工作迅速地全面展开。捷豹路虎中国公共关系副总裁谷晶女士和我们一起分享她在豪华汽车品牌公关领域的观点与见解     

试论企业品牌竞争力

市场竞争是所有非垄断企业所面临的条件环境,竞争力成为企业生存发展的前提基础.拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌. 而中国的品牌却面临着一个巨大尴尬--"制造大国,品牌小国".对中国品牌现状与问题进行研究,探索一条提升品牌竞争力、进行品牌创新之路,很有必要.中国企业品牌的问题有四:发展时间短;缺乏品牌运营管理的观念;品牌的评价和认证泛滥;国际市场的冲击和挑战.而改变现状、提升本土品牌竞争力之策略有五大战略:强化质量管理,自主品牌创新,重视品牌保护,国际化经营,加强品牌传播.这样,世界级品牌才能够如期诞生.     

挤一挤专利中的泡沫

中国企业的创新能力依然存在很大差距。在近日的“创新型国家建设与知识产权研讨会”上，信息产业部电子知识产权咨询服务中心主任赵天五认为，“国内的一流企业和三星差距在15年到20年”。随后，全球最大电子代工企业富士康有关专家更抛出惊人观点——中国90％的实用新型专利都应该撤销。     

宝洁公司品牌及广告策略透视

宝洁公司在中国市场异军突起依靠的是卓有成效的品牌及广告策略。该公司品牌的市场定位差异策略和多品牌策略，广告的调研策略、制定策略，以及在设计与策划上各种策略，为中国企业提供了可供借鉴的经验。     

汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下。自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90％以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30％左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等？诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破？就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

中国企业品牌建设的困境与突破方向

“代工生产”发展模式形成的严重后果是使做为接受“代工”的中国企业只对产品进行低端加工,既没有技术创新,又没有自主知识产权的知名品牌,信息来源和销售渠道完全依赖海外供应商和进口商,赚取的只是低廉的手工费。加入“世贸”以后,中国企业尤其是东南沿海的制造业应从以资源消耗型的发展转向以创建自有知识产权为核心的企业品牌建设,其中,应主要解决企业自身观念的滞后和体制因素带来的障碍,通过推动国际品牌建设,实现中国企业的产业升级。     

中国日趋成为消费者导向型市场

正2014年BrandZTM最具价值中国品牌100强榜单显示了品牌价值的回升态势,而且这种上升趋势普遍出现在大多数产品类别中,品牌总价值达到3798亿美元。2014年BrandZTM榜单的排名范围扩大到了100位,品牌类别从8个增加到21个,新增了汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理和房地产。50强品牌的品牌价值同比增长13%,除酒类和消费电子品牌之外,其他所有可比产品类别均实现了价值增长,而酒类和消费电子品牌价值下跌主要是行业特殊因素所致。BrandZ?中国品牌排行榜上两组品牌的表现再次远远超过MSCI中国指数(中国股票加权指数),从侧面揭示了品牌价值与股票市场表现之间的相关性。其他关键趋势(见相关报道)也进一步     

“红岩网校”荣获“全国高校百佳网站”殊荣

2011年3月30日,从第四届＂全国高校百佳网站＂颁奖典礼上传来喜讯,我校＂红岩网校＂再次荣获＂全国高校百佳网站＂殊荣,＂红岩网校＂工作站管理部部长甘红霞同学被评为第四届＂全国高校百佳网站优秀网络编辑＂。＂全国高校百佳网站＂评选由中国大学生在线网站举办,面向国内大学生推评自己喜爱的校园网站,已成为全国高校校园网络文化建设的标志性品牌活动,被誉为评价高校校园网站的＂百花奖＂。     

论我国鲜食苹果品牌营销的市场价值

我国是世界第一鲜食苹果生产大国,但出口竞争优势不明显.要想在竞争激烈的国际市场上,提升鲜食苹果的市场竞争力,品牌营销就追在眉睫.本文根据鲜食苹果生产经营的信息特征,针对我国鲜食苹果的实际竞争力,结合品牌作为隐性信息的市场显示信号,分析我国鲜食苹果品牌营销的国际市场和国内市场价值.     

本期话题 汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下,自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90%以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30%左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等?诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破?就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

我国证券公司品牌塑造问题研究

中国证券市场正逐步走向市场化和国际化,同时也正面临着来自国内的激烈竞争和国外证券公司进入国内市场的双重压力。应从品牌塑造入手,通过业务品牌和企业文化品牌的塑造来构建我国证券公司的品牌。