知名期刊品牌战略探析

我国是期刊大国而非强国,我国期刊市场的建立以及期刊品牌在市场上的出现,是近二十年的事,我国期刊还处于"品牌探索"的阶段。期刊要做大做强,就必须创名牌,树品牌。文章归纳分析了中外知名期刊的三大品牌战略:一、准确的市场定位;二、卓尔不群的品质;三、灵活的品牌运作。认为这三大战略对成就期刊的品牌起了至关重要的作用,对处于品牌打造中的期刊来说是一种很好的参照。     

发挥地域优势构建民族院校期刊品牌特色

构建期刊品牌是增强民族院校学术期刊活力,突出办刊宗旨,进而扩大期刊影响的重要途径;个性化、精品化、特色化是期刊品牌的基本内涵.     

期刊品牌个性的塑造

我国期刊的品牌建设必须消除认知误区,形成品牌个性的差异性;把握读者期望,铺张品牌个性的绵延性;打开情感内核,凝聚品牌个性的亲和力;立意核心价值,树立品牌个性的特殊服务观,剖析期刊定位,开掘品牌个性的巨大潜力;提炼广告宣传,塑冶简约精致的个性口号;加大投资力度,蓄积品牌个性的联想空间,从而走期刊品牌个性化发展之路.     

学术期刊优化选题策划的方略分析

优化选题策划是打造品牌期刊的必然要求,是提高杂志质量、品位和社会知名度的重要举措,越来越受到业内人士的重视和关注。选题策划要坚持正确的舆论导向;要体现期刊的编辑方针和编辑思想,形成期刊独特的话语地位;要展示期刊的文化品位,使之成为打造品牌期刊、扩大期刊影响力的有效途径。优化选题策划还要从实际需要出发,选择有效形式,抓好主题宣传和热点问题的宣传策划,抓住纪念活动和重大事件的宣传策划;同时,选题策划要注重原创性、前瞻性、贴近性和典型性。     

以读者需求为导向的技术期刊品牌塑造策略

面对庞大的科技期刊数量,创建科技期刊品牌,实现＂数量＂到＂质量＂的转变势在必行。技术期刊具备特定市场定位和读者群体,是企业宣传的理想渠道。这使发行量收入和广告收入成为技术期刊生存和发展的两大经济支柱,尤其是广告收入更是部分技术期刊办刊收入的主体。因此,期刊品牌塑造的关键在于对读者需求的了解和培育。总结几个典型技术期刊成功创建品牌的经验：坚持以＂读者需求＂为中心,强化读者定位、编辑定位、广告定位、品牌营销和品牌开发是技术期刊创建品牌的有效途径。     

河南期刊品牌建设策略简论

河南期刊业目前存在总体规模小、著名品牌少的问题,结合世界期刊业的发展趋势和河南期刊业的现状．应由河南省文化产业界的专家、新闻出版主管部门和期刊产业从业者三方面共同会商,制定出合乎新时期河南文化定位的、符合河南期刊发展实际的河南省期刊品牌建设发展策略。河南的期刊品牌建设应当重视以下三方面：1．要自觉地与“华夏历史文明传承创新区”战略定位相呼应;2．要与数字传媒相结合;3．要形成合适的品牌结构。     

期刊品牌理念的形成与创建思考

在激烈的期刊竞争中,期刊应创立自己的品牌。期刊品牌是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计,并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象。创建期刊品牌要准确定位办刊理念和读者对象,做好选题策划,努力提高文章的学术质量,以及建立一支高素质的编辑队伍,等等。     

创建名牌期刊的6个条件

20 0 0年 8月在广西北海召开的全国百种重点社科期刊座谈会提出 :创建品牌期刊的 6个条件 :一是要有中国特色 ,要符合中国国情和精神文明建设要求 ,适应我国的政治经济文化教育发展需求 ,要按照“三个代表”的要求去创建品牌 ;二是要有较高的文化含量 ,即包含信息、知识、思想和审美四个方面的内容。期刊的品位 ,首先是他的文化品位 ,品高才能位高 ,才能名重 ,才能成为品牌 ;三是要有精美的印刷装帧质量。好的刊物不仅要有好的内容 ,也要有好的包装。国外知名品牌期刊的印刷装帧都十分精美 ,体现了其特有的文化神韵 ;四是必须有一定的市场占…     

品牌定位:期刊发展的前提

期刊发展需要品牌定位。在分析了品牌定位内涵的基础上 ,对期刊品牌定位的内涵、基本策略及期刊品牌定位的实质进行了全方位的探讨 ,并对创建期刊品牌的关键性问题进行了分析。     

从新闻构架看期刊的品牌竞争

品牌 ,就是一个带有区别意义、具有自身特征的符号。 2 1世纪是媒体进行品牌竞争的时代。本文选取具有代表性的两本新闻类期刊———《三联生活周刊》和《南风窗》 ,从它们对“9·11”事件的新闻构架的系列报道中进行比较分析 ,阐释了新闻期刊在新闻竞争中打造品牌的有效途径及现实意义。     

论综合性医学期刊的品牌建设

综合性医学期刊若要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须走创建品牌之路。综合性医学期刊的品牌营建具体应从三个方面进行,即追求个性化策划;坚持“人才立刊”的原则;扩大期刊发行。     

基于竞争的期刊营销定位

在新的竞争形势下,在WTO规则中即将失去保护的中国期刊业,期刊定位必须面向营销系统进行市场定位(读者定位)、产品定位(内容定位、形态定位)和品牌定位(理念识别、行为识别、视觉识别),通过市场调研和细分发现和明确期刊的目标读者对象并使刊物的总体编辑构思与之相适应,以不与其他刊物尤其同类竞争刊物相混淆或相重叠报道内容、在刊物的形态上个性鲜明的实体产品去满足目标读者的需求,形成目标读者及公众对于刊物品牌在文化取向及个性差异上的心理的、生理的、综合性和肯定性的感受和评价。     

网络时代期刊的品牌打造

网络时代,期刊业竞争日趋激烈,打造优质期刊品牌成为期刊生存、发展和胜出的关键。办刊人应改变过去期刊一元主体模式,建立多元主体模式,通过编者、作者、读者各主体间的交流、碰撞、互动,产生思想火花,产生合力。同时,还要打通并利用各种有效途径,开拓创新,前瞻运作,不断提升期刊的内涵和品位,优化期刊的整体质量,塑造出优质期刊品牌,以确立期刊在业界的地位,在竞争中发展壮大。     

高校学报现状与发展的思考

高校学报是计划经济的产物,它在现行的市场经济体制下显露了种种弊端。通过分析学报发行量不足的原因,大多数学报无法成为核心期刊的原因及高校教师的投稿取向,得出学报的办刊方向末流高校应该取消其办报资格;普通高校应该以省为单位,根据科研实力分办专刊;名牌高校由于实力雄厚可以保留学报综合性特色,但应该增加编辑数量并分办专栏,从内容上和形式上打造品牌。     

浅谈期刊的品牌建设

期刊品牌影响力的建设是在同质化竞争中脱颖而出的保障。从准确定位、提高编校质量、加强精品栏目的建设、加强期刊自身的宣传四个方面,阐述了期刊品牌的打造。     

品牌选择下的市场均衡研究——兼与刘华军老师商榷〖HT〗

本文对品牌经济学所构筑的选择成本分析范式下的消费者需求理论存在的缺陷和不足进行了分析说明,并对其进行了修正和扩展,且以此为基础对品牌选择下的市场均衡问题展开了研究。通过研究发现,品牌通过降低消费者的选择成本、提高消费者选择效率以及满足消费者情感利益、实现"品牌溢价"双重作用影响消费者的选择行为;同时它又通过品牌建设的隐性成本和显性成本影响市场供给,从而影响到市场均衡。研究表明,引入品牌的市场均衡,品牌信用度越高均衡价格越高,但均衡数量的变化却不一定,它取决于品牌建设所节约的消费者选择成本及产生的品牌溢价与品牌建设成本的力量对比情况。     

驰名商标及其法律保护的比较研究

驰名商标具有巨大的商业价值 ,是企业开拓市场、占领市场的最有效的武器之一。给予驰名商标以法律上的特殊保护已成为各国的共识 ,驰名商标也成为知识产权国际保护领域的热点问题。比较研究驰名商标及其法律保护 ,对完善我国驰名商标立法工作具有重要的借鉴意义     

出版企业品牌运营创新研究

随着市场环境的变化，出版业的竞争焦点已从最初的产品竞争开始转向品牌竞争。出版企业加强品牌运营是应对外部环境变化的要求，也是自身可持续发展的要求，更是消费者选择的必然要求。出版企业在品牌运营过程中要注重创新，可以重点从品牌观念创新、品牌业务创新、品牌管理创新等方面着手采取措施，提高品牌的知名度。     

当代中国期刊发行问题与对策

随着市场竞争的日趋激烈,期刊发行工作的地位更加突出,而在发行方面便出现了一些制约发展的问题;发行模式单一、垄断、封闭;期刊代理发行方式不成熟:发行观念陈旧、轻视等。由此,建议强化期刊是精神化的物质商品意识,更新观念,改革体制,提高质量,加强广告宣传,打破垄断,实行多渠道发行,同时利用现代化技术促进发行。