基于3C战略的央视纪录频道品牌定位分析

品牌定位对于一个电视频道的生存与发展来说至关重要,依据3C战略理论,确立精准的品牌定位,需要从受众需求、竞争对手和自身优势三个方面进行分析。满足受众需求是品牌生存的基础,实施差异化策略来区分竞争对手是品牌固有的特色,不断夯实自身优势是品牌发展的动力。只有三个关键因素整合在一起,才能使品牌屹立不倒。     

大学品牌战略的实施研究

随着高等教育大众化阶段的到来,大学特色化发展成为学校生存与发展的必然选择.品牌战略是一个组织为建立属于自身的、区别于其他竞争性组织的、获得社会公众认同的、具有竞争优势的品牌构建工程.品牌定位是战略规划的起点和终点,定位的准确与否不仅是战略规划能否顺利开展,而且是此品牌定位目标能否实现的关键.深入探究世界一流大学的成功战略规划可以发现,它们之所以取得"战略制胜"还在于始终保持了一种强调竞争优势、比较优势的战略选择-差异化战略.     

市场导向的广西“老字号”品牌激活研究：一个企业人类学的视角

老字号品牌是蕴含丰厚文化与产品基因的一种历史积淀,尽管普遍面临品牌老化和生存挑战的压力,可是老字号品牌体现的怀旧内涵和长期形成的消费情感依然维持着其独特的竞争优势。全国范围内,广西的老字号品牌不仅数量少,而且质量不高,但作为展示广西地域文化与商业特色的一种重要载体,以及构成地方商业生态的重要组成部分,以市场导向为原则,激活广西老字号品牌依然不失为一种科学的商业态度和明智的商业决策。对比分析广西老字号品牌市场基础的问卷调查和与广东老字号标杆品牌的人类学调查,可以提炼出广西老字号品牌激活的四条优先路径,也可以对西部省区和其他经济欠发达地区的老字号品牌激活有积极的借鉴意义。     

基于SWOT分析和4R营销理论的区域品牌研究

借助济南的趵突泉啤酒迎战青岛啤酒的例子，利用SWOT方法分析了地域性品牌的优势和劣势，其中优势大体包含在本地多年积累的市场基础和销售渠道，以及一批品牌忠诚度很高的消费者群体，但是区域品牌相对于强势品牌来讲。在竞争意识、资金和品牌知名度上都处于劣势地位。用4R营销理论分析了趵突泉啤酒的成功经验，得到区域性品牌的生存策略：迅速的感知市场；为顾客提供人性化的产品和服务；在允许的范围内调动一切可利用的力量；在满足顾客需要的同时实现企业价值。     

品牌竞争力的DNA模型解析

通过建立品牌竞争力的DNA模型对品牌竞争力进行了探索。DNA模型以品牌显性竞争能力和隐性竞争能力为双链，形成双螺旋结构，并以品牌市场能力、品牌领导能力、品牌创新能力和品牌文化能力为碱基，形成具有生物活性的DNA结构，从而打造出具有独特性和可遗传性的竞争优势。最后，用DNA模型对海尔的品牌竞争能力进行分析，清晰地呈现了海尔品牌的强势基因，为企业提升品牌竞争力提供了一种分析方法。     

论垄断竞争市场下旅行社的品牌化经营

面对日益开放的市场和日益激烈的国内外竞争,我国旅行社要想在竞争中取胜,求得生存和发展,唯有不断提升自身实力,在竞争中获得竞争优势。本文分析了我国旅行社经营中存在的突出问题,指出了我国旅行社应通过做好品牌的定位与设计、加强品牌的全面管理、开展品牌的多种营销、进行品牌的不断创新等具体措施来实行品牌化经营。     

对品牌忠诚度提升的策略

随着市场竞争的加剧,企业之间的竞争已从产品的竞争上升到品牌的竞争;而品牌的竞争主要体现在品牌的忠诚度上,在一定意义上,品牌忠诚度决定了品牌的价值和影响力,进而影响到企业的竞争优势和市场地位的建立和巩固.论文阐述了品牌忠诚度的内涵及其作用,分析企业在建立和提高品牌忠诚度方面存在的问题,提出了提高品牌忠诚度的对策.     

技术品牌与企业核心竞争力

技术品牌是指以技术为核心竞争力的品牌。消费品有技术品牌,服务产品也有技术品牌。当今技术产品和非技术产品的界限已经模糊,资源优势形成的竞争力已逐渐让位于技术优势。以技术为品牌支点、靠技术提升品牌竞争力进而提升企业综合竞争力显得比任何一个时代都更为重要。企业不能脱离技术而生存,技术成为品牌建设的核心要素,也成为企业的核心竞争力。因此,企业依靠核心技术创建技术品牌,才能使企业基业常青。     

基于企业核心能力的OEM服装企业品牌建设研究

企业从事贴牌生产还是自创品牌,是内生于企业核心能力的理性选择。以对胶东半岛地区服装企业的实地调研数据为基础,分析企业核心能力与品牌战略选择之间的关系,发现企业的生产技术能力如果比研发设计能力和市场开拓能力更具优势,贴牌则是解决企业创立自主品牌困境、维持企业生存根基的理性选择。通过实证和规范分析发现,OEM服装企业可以根据其核心能力选择提升制造环节树立OEM品牌,加强研发环节打造ODM品牌,加强市场渠道建设推出自主品牌,以实施品牌战略。从长远来看,中国制造业必须走产业链整合道路,以提高产业国际竞争力,铸就自主品牌。     

零售企业自有品牌开发现状分析与开发策略

自有品牌商品由于拥有信誉优势、成本优势、陈列优势等而被中外商家所推崇,然而目前我国大部分零 售企业仍以销售制造商品牌为主,自有品牌所占比例很小。本文分析了其中原因及存在的问题,并对我国零售企业 自有品牌的开发策略进行了探讨,提出了一些有针对性的建议。     

品牌生态调控原理探讨

通过分析品牌问题的生态学实质 ,提出品牌生态系统的结构 ,并就品牌生态系统的动力学机制进行了归纳。在此基础上 ,着重就品牌生态调控的原理进行探讨 ,构建了品牌生态调控的指标体系。     

产业集群中品牌生态的治理机制研究

结合品牌生态学理论与网络治理理论,构建了产业集群中品牌生态的治理机制的理论框架,并选择温州鞋革行业协会为研究案例进行讨论。研究发现,产业集群中品牌生态的治理机制可分为微观和宏观两个层面,即运作机制和社会机制。其研究结论为我国产业集聚区品牌生态治理提供参考。     

产业集群的品牌生态研究

产业集群不仅仅是众多相关企业在地理上的集聚,品牌集聚的现象也十分突出。一般来说,经过一段时间的演化,品牌由个体到群落会逐渐形成一个复杂的品牌系统。由于品牌具有类生物学特性,因此我们可以借助生态学理论来研究产业集群中的品牌系统,进而关注产业集群的品牌生态健康问题。该文主要从种群到群落两个层次构建了品牌分析的数量指标,并提出一般化的品牌生态系统模型,最后以狮岭皮具为案例,研究其品牌结构和生态健康问题。     

对山西饭店业品牌建设的思考

基于对饭店业发展应强化品牌形象原因的认识,分析了山西饭店业品牌形象建设过程中的劣势和优势.最后提出了山西饭店业品牌形象建设的基本方案:即从更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构筑品牌文化;从指标尺度入手,塑造品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响.     

品牌延伸的理论与实证分析

品牌延伸是对品牌资源的深度开发和利用,是企业获得竞争优势的品牌核心战略之一。本文分析了对品牌延伸的几个认识误区,并论证了品牌延伸的可行性和如何进行理性的品牌延伸。     

试析北京CBD的品牌塑造与提升

CBD(商务中心区)品牌往往是CBD特有竞争优势的体现。CBD品牌具有附加效应、光环效应、持续效应和激励效应,能为CBD及城市社会经济发展注入动力。北京CBD品牌的塑造不仅是自身发展的需要,也是适应区域竞争和经济全球化的需要。可以通过节庆活动增强品牌影响力;举办国际论坛展示品牌竞争力;广泛宣传提高品牌知名度;事件营销提升品牌美誉度等多种路径实现CBD品牌的塑造和提升。     

区域品牌能级与区域自主品牌群发展

根据品牌实力、品牌前景、品牌扩散力三项指标,可以评价区域内不同品牌的能级。而由于区域内自主品牌群具有非均衡发展和梯度扩散的特征,要促进区域内整个品牌群系统效应的发挥,就须针对不同能级层次的品牌实施不同的发展策略:重点扶持高能级品牌,提升品牌竞争力,吸引优势资源;构建品牌交流平台,促进较低能级品牌的成长;注重品牌系统生态化,整体提升区域品牌竞争力。     

娄底市品牌农业发展问题与对策研究

娄底市品牌农业发展存在的问题有：品牌农业水平不高,区域发展不平衡;品牌营销理念淡薄,推广措施不力;龙头企业带动不强,产业化程度低;标准化生产滞后,农产品层级低;政府扶持力度不够,欠缺良好环境.目前娄底市品牌农业的可持续发展已经受到一定的制约,为了进一步推动娄底市农产品品牌的发展,需从以下几方面着手：扶持品牌建设,营造良好发展环境;打造特色品牌,推动区域平衡发展;强化品牌意识,创新市场营销方式;推动产业集聚,发挥品牌规模优势;推进标准化生产,提升农产品质量.     

企业品牌建设及其战略运用研究

品牌与商标既有联系又存在区别。品牌是企业连同其提供的产品或者服务在消费者心目中的总体印象、形象。品牌建设是提升我国企业发展水平的战略选择,也是我国企业获得市场竞争优势不可或缺的内容和必由之路。我国企业品牌建设应高度重视品牌战略的实施,尤其应在品牌定位、品牌形象、品牌营销和品牌推广方面着力,同时重视运用知识产权制度的功能和特点,以创新产品和市场为重要支撑。