变无聊为戏剧——谈撰写优秀广告文案的技巧

广告文案具有戏剧性,使广告脱离了无聊的泥潭。广告文案的戏剧化主要表现为广告文案的内容有出人意料的事实,产生波澜起伏,或新鲜、风趣、夸张及有情感的修辞予以渲染。     

旅游广告文案的写作创意管窥

旅游广告文案的写作创意就是用语言文字把广告的创意物化和深化,把旅游商品和服务信息直接而快速地传递给潜在的旅游者,有效地帮助潜在的旅游消费者实施旅游,具有写作行为形诸于文字所产生的社会效应,且有更广泛的号召力,从而能成功地促进旅游产品的销售。     

论"信、达、雅"在优秀广告文案中的必然体现及基本要求

"信、达、雅"本为文学翻译之理念.无论何种类型的优秀文案,都必然强烈体现出"信、达、雅"的理念.此观点在广告创作及广告理论中均无前人提及.将此观点提出并加以诠释是十分必要的."信、达、雅"理念在广告文案中的含义为信--忠实于商品,忠实于受众;达--传播与说服的技巧;雅--广告带给受众的乐趣.在广告文案的创作中体现这一理念,必须符合广告制作与广告传播的基本要求.     

对当前广告文案创意的反美学倾向的思考

文章通过对广告创意的美学问题的分析,指出了当今广告文案创意存在着诸多与美的标准相悖的倾向。文章认为,扭转反美学倾向要求文案创意者不断地完善自我的品格,培养高尚的审美情趣,摒除私心,用"美的规律"来指导文案的创作实践,才能防止广告文化污染,从而进一步提升到广告文化的品位。     

文化与广告表现效果

1 广告体现着文化 ,广告面对的是具有文化的消费者。消费者对广告的态度 ,实际上是对广告所折射出的文化欣赏认同与否的反应 ;长期文化熏陶使消费者形成的心理定势和思维倾向影响着消费者对广告商品的感情。文化影响着广告的表现效果 ,广告的表现效果离不开对文化及文化心理的领悟和把握     

后现代广告的恋物符码——以中兴百货意识形态广告为例析后现代广告

“意识形态”是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通。由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,同时明显借鉴法国新浪潮电影的一些表现手法（例如,影视广告里声音和画面的剥离）,令其意识形态的广告语言十分另类,一时无双,连年成为台湾各广告奖的大赢家,引起话题不绝。中兴百货和意识形态广告公司合作长达15年以上,这在台湾百货业历史上是绝无仅有的。这使得两个公司在广告界都成为经典案例,实现了真正的双赢。本文以台湾中心百货近年来的广告文案为例,分析后现代营销中的后现代广告。     

论广告语的伪诗歌化特征

为了吸引更多的受众,广告文案设计者在广告语创意时往往借用诗歌的艺术形式来表现,甚至也不排除一定意义上的诗歌精神的渗透,但它还不是真正的诗歌创作,广告语存在着伪诗歌化特征.广告语的伪诗歌化特征具体体现在伪情感、伪意境、伪节奏三个方面.     

试析广告促销的心理策略

在企业诸多营销策略中,广告促销的心理策略是十分重要的策略之一。然而,当前企业在做广告宣传的过程中,过份注重了广告的创意和艺术化,而忽视了广告本身的目的和特征,即广告是一门说服艺术的科学,其对象是广大消费者,最终目的是要通过各种广告媒体     

试论炫富广告引发的社会效应

炫富广告的目标受众是少数的高收入群体,但是却面对广大受众而播放,其文案中的用词常常是贵族、富人、名流等,忽略了大多数为温饱而劳作的平民的感受,加剧了弱势群体的不公正感,不利于社会的和谐发展。文章对炫富广告进行了定义分析了其产生的原因,并结合传播学的理论知识阐述了炫富广告引发的社会效应,试图提出一些应对的策略和建议。     

广告策略中的心理学探新

广告的目的在于引导消费者购买商品、享用服务。为了达到这个目的,就要了解消费者的消费心理行为和特点,以便使广告宣传有的放矢、深得人心。本文对广告中所选用的策略从心理学层面进行探讨,着重研究消费者心理与广告设计、广告文化和广告创新之间的联动效应,并在此分析的基础上提出增强广告的表现力、诱导力的策略。