宝洁凭什么在全球拥有洗涤霸权？

在宝洁的“官僚”体系下，有人宣称，要改变一个海飞丝标签需要55个签字。可是，一旦项目得到批准后，宝洁就会赌上全部的家当。     

品牌定位与品牌文化辨析

定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势.定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素.几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等.品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关.品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣.品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑.品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面.     

以城市品牌建设引领城市发展

5月9日,吉首市城市品牌建设策划方案评选会通过公开招标的方式,由省内外13位专家评选出了中国城市建设研究院、湖南雅邦城市设计有限公司,首席执行官品牌管理有限公司,中南大学三家投标单位选送的"城市品牌"策划方案,再通过媒体公示此3套候选方案,最后确定最佳中标方案。我们遑论最后谁将胜出,正如年逾7旬参与过多次大型城市品牌建设评选的中国社科院研究员李成勋所说:"吉首市作为县级市,能够将城市品牌建设列入政府日常工作,站在城市品牌建设这样的高度推进城市建设,在全国同级地区中少见,是走在全国前列的……这是一次高质量的评选活动,无论是州内还是外来的专家,其水平不亚于我参加过的任何一次城市品牌评选活动。"所以,每一套方案都有吉首魅力展现,每一套方案都是城建智慧结晶,这里我们摘编相关与会专家、学者的精彩发言,以期为大家认识、品味州府吉首提供多种切入途径与视角。     

基于品牌生命周期的大同刀削面品牌管理研究

通过店面实体调查和发放调查问卷收集数据,运用定性分析方法对大同刀削面品牌知名度、品牌产品结构和品牌形象进行分析,认为大同刀削面品牌发展处于导入期向知晓期过渡的阶段,并提出此阶段品牌发展的策略,即:重视品牌,培植品牌理念,进行品牌定位和塑造品牌形象。     

宝洁：成功的品牌管理

品牌是企业的软实力和＂无形资产＂,在市场竞争中具有重要的战略意义。 国外对品牌的研究最早始于美国,可分为：形式化品牌、法律化品牌、名牌化品牌和商品化品牌四个阶段。在上世纪五六十年代,凯恩斯对造成经济危机的＂三大心理规律”——消费倾向递减、消费增量与收入增量之间的边际效果、个人消费偏好的研究是品牌研究的里程碑。自此，品牌研究在世界范围迅速普及。     

小议特色小吃的品牌管理

品牌,已成为企业之间竞争的焦点,是企业夺取竞争优势的工具。一个品牌创建起来以后,就面临着如何实施有效的品牌管理,以保持品牌的竞争力的问题。针对特色名小吃品牌管理中存在的问题,笔者相应提出了一系列具体的对策。     

衰退品牌为重振而寻求联合的可行性博弈分析鲻

文章认为,衰退品牌可以通过寻求品牌联合实现重振.但是,品牌联合从来都是用于成熟期品牌之间的联合,一个衰退品牌去寻求与其他强势品牌进行联合,会不会只是一厢情愿,能不能找到愿意联合的伙伴.运用博弈分析方法,分析寻求联合伙伴的过程中双方利益均衡,明确得出结论:在一定条件下,衰退品牌寻求品牌联合是可能的.     

以供应链的可视性进行品牌管理

随着频频发生食品、轮胎、儿童玩具的召回事件，全球媒体开始审视“中国制造”产品的质量和安全性。对限用物质、产品安全和质量方面的担心也影响到了其他产品和产业，如医药和电子产品。此外，越来越多的审查可能聚焦于品牌所有者、制造商、零售商、出口商和进口商的责任问题，以确保整个供应链的质量和安全。     

中国份额改变世界格局

本土化是将鲜明的企业特点注入到企业枝蔓细胞,充分吸收中国元素,最终形成对世界行业格局的改变。