微博营销新发展与研究

2011年微博快速崛起，微博的出现和发展给网络营销带来了新的营销模式和实践。该文通过诠释微博的特点，结合微博营销案例，分析阐述微博营销的价值，提出微博营销在网络营销中的应用，展望微博营销发展前景     

从媒介工具化到媒介社会化——微博的个体表达与社会影响

随着媒介技术的发展,传统的工具化媒介一统天下的格局已经不复存在,以微博为代表的社会化媒介日益成为人们交流和表达的新渠道。微博等社会化媒介成为转型社会时期下一种新的社会团结的方式,补偿性地强化了人们对于网络虚拟社区的认同。同时微博作为一种新的民意表达方式,也成为一个新的公共议题的讨论空间,不仅可以畅通民意,还催生了"倒逼时政"的作用,为纾解社会压力和提高公民权等提供了新的契机。当然社会化的、无序的传播和表达方式既是微博兴起的原因,也是容易引发网络谣言和暴力的根源,微博实名制意在控制无序的表达,规范和理性是微博健康发展的必由之路。     

微博领导力

远离微博就远离了2亿民众群体。充分发挥微博在社会管理中的作用，对于政府各级干部来说，是一个全新的课题，也是急需解决的现实问题。     

名人微博的品牌营销策略

社会化营销时代,基于web2.0的网络营销迅速发展。微博作为一种新型的社交方式自诞生以来就显示出了巨大的营销潜力。艾瑞数据表明,2010年引领中国十大热门网络应用服务中,微博仅次于团购,位于第二。微博以其传播速度快、互动性强、精准程度高、营销成本较低等优势迅速成为网络营销的重要阵地。名人微博凭借其数量庞大的粉丝军团和强大的社会影响力成为企业重要的营销平台。名人微博有着其自身的特点,这些特点决定了专属于名人微博的营销策略。文章将通过对名人微博进行简要研究,分析得出名人微博具有哪些品牌营销策略。     

微博的碎片化信息传播对“中心”的消解及其问题探究

微博的碎片化信息传播对“中心”的消解主要表现在3个方面：传统媒体被消解，“元叙事”被消解，理性意义被消解。“中心”被消解之后也相应地产生了一系列的问题，包括信息的真实性受到挑战、信息匮乏和信息的虚假需求等问题。     

浅析微博经济发展现状及盈利模式

微博迅速发展并成功融入了人们的生活.而能否盈利是每一个互联网新产品必须经历的生死门槛,事实上发展势头如此强劲的微博现在仍没有实现盈利.微博为何还没有实现盈利?微博的现状及以后的发展情况会如何?微博又该以何种模式实现盈利?本文针对这些问题进行探讨.     

微博在大学生思想政治教育应用中存在问题及对策

微博作为一种新的信息传播媒介技术，正在得到广泛的推广和应用。许多高校在开展大学生思想政治教育的过程中，已经开始尝试将微博作为一种新的教育载体，这一做法对于提高思想政治教育水平起到了极大的促进作用。但是在高校运用微博开展大学生思想政治教育的过程中仍然存在着一定的问题，需要我们在今后的工作中采取有效措施加以解决和完善。     

为文当学写微博

微博，字数虽少，却可以微言大义、掷地有声、引起共鸣。在“微时代”，为文不妨学学网友写微博，文风定有改进。     

公众参与、资源能力与政务微博信息发布——基于新浪微博平台大数据及统计年鉴小数据的实证研究

政府政务微博平台的发展对政府行为和公众参与产生了深度影响，也引起研究者的广泛关注并取得了丰富的研究成果。以利益相关者及委托代理等理论构建公众参与、政府行政和地方政府资源能力等因素对政务微博平台政府信息发布影响的理论模型，并根据2013—2018年我国29个城市政务微博平台信息发布与公众参与大数据及统计年鉴小数据进行实证分析，结果表明：政务微博平台上用户的参与行为包括关注、评论及转发微博等行为会促使政府更多地在平台上发布信息；行政级别越高，政府越会在政务微博上发布信息；优质的政务微博运营依赖于所依托的政府的资源能力，政府资源禀赋对政府政务微博信息发布有显著的正向影响。     

关于微博问政推进行政监督的探讨

微博在中国的迅速发展以及微博问政的兴起,为公民参政议政、表达民意提供了一种新工具,构建了一个信息发布、舆论引导、政民互动的新平台。这个平台已经显示出行政监督的重要功能,但同时,它也存在信息传播失真、公众参与无序、缺乏必要的运行规范和法律制度约束等问题。因此,文章拟从行政监督的视角研究我国微博问政的现状,分析我国微博问政目前存在的问题,积极探索发挥微博问政推进行政监督功能的对策。