全球标准化营销

一、全球标准化营销理论的提出 上世纪80年代以前,跨国公司在国际营销中较为注重市场细分,它们根据各国市场环境的不同和需求的差异,开发差异化的产品,采用不同的营销组合方案,以适应不同的市场需求。结果     

标准化营销

<正> 在国际营销中,企业面临着一个基本问题:是采用标准化的营销策略还是采用差异化的策略?也就是把在本国国内销售的产品及其营销方法不加改变地直接带到国际市场,用同样的方式出售相同的产品,还是根据不同的市场环境对产品及营销方法进行修改,以不同的营销方法出售差异化的产品。差异化策略注意到各国文化背景和市场需求的差异性,强调国际市场细分的必要性,而标准化是将世界看成一个大市场的哲学,更看重市场营销的规模经济。 虽然国际市场与国内市场存在着显著的差异,柔性制造系统带来的低成本、少量多样的灵活生产方式对人们一般认为的规模经济效益提出了挑战,但这一切并没有妨碍跨国企业采用高度标准化的营销策略。事实上,一些国际知名企业实施标准化策略并不仅仅是为了规模经济,它们通过标准化塑造名牌,创造市场,面对复杂的国际市场,跨国公司采取了更为灵活务实的做法,标准     

关于对基层贸易统计工作的调研报告

为了进一步了解掌握贸易基层基础工作情况，增强基础建设工作的针对性和有效性，贸易处于2011年的10月底至11月上旬，对哈尔滨市和牡丹汀市及所属的两县两区8户基层凋查单位进行了走访调研工作。调研期间就贸易统计工作现状、数据质量、存在的主要问题、市场运行情况、企业经营管理等方面的问题，分别组织召开了市、     

正确认识贸易差额与经济增长的关系

<正> (一)解读“贸易顺差情结”的理论根源 国际贸易收支失衡会对国内经济发展产生一定的影响,一般而言,世界各国在国际贸易中大都把国际收支平衡作为政府调控的主要目标,并往往侧重于对逆差的调节,追求国际收支中的贸易顺差,从而为本国经济增长提供必要的动力源。在国际贸易中各国都有着浓厚的“顺差情结”。虽然没有专门的理论论述贸易差额对经济发展的影响,但最早的国际贸易理论体系——重商主义就极力主张顺差。重商主义学说尤其是晚期的贸易差额论的许多政策主张至今仍然影响着世界各国对外贸易政策的制定。 重商主义对国际贸易的理论说明更多地停留在对国际贸易活动表象的描绘上,而以凯恩斯主义的“新重商主义”和“新贸易保护主义”为代表的当代贸易保护理     

品牌延伸:风险与对策

品牌延伸是品牌经营的一种重要手段，但如果使用不当，也会导致品牌的衰败，本文分析了品牌延伸的三大风险，并提出了相应的对策。     

论美日企业管理文化的趋同性与差异性

由于历史、文化的原因,日本和美国形成了风格迥异的企业管理文化,伴随着美日经济的潮起潮落,对两国管理文化的探讨也倍受人们关注。     

文化变迁:国际营销的新境界

一、文化适应:国际营销的准则,企业竞争的陷阱在国际市场上,企业获胜的关键在于能否在经营中真正贯彻现代营销观念,即能否做到比竞争者在更大程度上满足顾客要求。由于各国文化背景的不同,导致了各国顾客需求的不同,企业要想在国际营销中满足异国顾客的需求,就必须对异国文化进行分析,根据异国文化的差异性来设计自己的营销策略,包括产品设计、促销设计等。一位美国专家曾告诫美国企业说:“国外经营的成败,取决于国际营销人员对文化差异的认识和理解,取决于他们是否愿意把美国文化观念当作超重行李一样留在美国。”可以说,成功的跨国营销是…     

透析国际大企业的多元化经营

据统计 ,在世界 50 0强企业里 ,高达 94 %的企业实施多元化经营。如何看待国际大企业的多元化经营呢 ?本文通过理论分析指出多元化经营并不能有效地降低经营风险 ,并揭示了大企业多元化经营的低效益 ,进而对国际大企业多元化经营的动机以及多元化得以流行的原因进行了剖析 ,最后指出 ,随着全球生产能力进一步过剩 ,市场竞争日益激烈 ,将会有越来越多的大企业回归到专业化经营的道路上来     

国有外贸企业的困境与出路

国有外贸企业的困境与出路■李明武１改革开放以来，我国对外贸易获得了迅速发展。在我国对外贸易的发展过程中，国有外贸企业一直发挥着主导作用，绝大部分出口创汇任务由国有外贸企业来完成，国内急需的生产生活资料也都是通过国有外贸企业进口。然而，近几年来，随着国...