本期话题:医药公关:肩负品牌与信任

做品牌比做销售更重要。这是很多企业奉守的经营原则。但是在有些行业,由于其本身的特殊性,如何树立品牌成为一个难题。比如烟草行业和本期话题所讨论的医药行业。医药这一关乎国计民生的行业一直受到社会各界的关注,虽然处方药不能在大众媒体上做广告,但众多过分夸大的医药广告、医师与药商之间的“灰色关联”以及部分企业自身的信誉问题,使医药企业面临着社会各界的广泛质疑,甚至引发了席卷全行业的信任危机。在如此严峻的行业大环境中,医药公关如何帮助企业摆脱来自公众的“信任”危机?在医药广告受到严格限制和严厉监管的条件下,公共关系如何帮助企业传播与建立强大的品牌?本刊编辑就“医药公关”这一话题,邀请了三位在医药公关和企业社会责任研究领域有着丰富经验的资深人士,对这一话题进行了深入的探讨与经验交流,现将访谈的精要呈现给读者。     

传统媒体转型 敢问路在何方

在新媒体蓬蓬勃勃发展的今天,全球传统媒体的景况如何?传统媒体又应该如何应对传播环境改变带来的挑战?为了使中国的传统媒体在当下剧烈变革的媒体格局中找到一条可借鉴的发展思路,9月12日下午,中国国际公共关系协会媒体关系工作委员会(筹)、《成功营销》杂志和易为公关公司在北京山水文园会所举行主办了“传媒时代的整合传播策略国际研讨会”。此次会议特地邀请了著名媒体研究专家、美国媒体状况调研公司Mediasurvey创始人萨姆·惠特莫尔(SamWithmore),就“传统媒体与新媒体的新应用模式”作了专题报告。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农、副秘书长陈向阳、《经济观察报》社长何力、新浪网副总编辑闻进、《成功营销》杂志出品人孙小凡、《英才》杂志社社长宋立新、易为公关公司总经理大龙、天下互联CEO张向宁、空中网总裁杨宁、分众传媒副总裁严劲松等13位嘉宾出席了此次会议。萨姆在分析了美国传统媒体正在面临的挑战,以及他们探索的新型商业模式,这对当前中国传统媒体的转型以及新媒体的发展具有重要的学习和借鉴意义。为了更深一层地挖掘全球媒体转型和媒体环境改变给传播业带来的深刻影响,记者还对著名国际公关公司博雅亚太区CEO比尔·瑞兰斯和本土知名公关公司智扬董事总经理高鹏,就新媒体环境下的传播秩序和传播策略的创新、重构等问题进行了深入的访谈。     

“温故知新”、“知新温故”漫议

（一）在《论语·为政》中，孔子指出：“温故而知新，可以为师矣．”这条要求不只涉及教师，同时也适用于学生，适用于教和学两个过程．教学中，对旧知识要温习、巩固，“学而时习之”；同时，在温习旧知识的过程中要有新的创获，要用思想去领悟出新义，形成继续深入学习和探究的动力．朱熹也精辟地阐发了这一思想。他说：”学者不可管守从前所见，须除了，方见新意．”[1]“温故而不知新，不足以为人师矣”[2]。两千多年来，“温故知新”的创见也已家喻户晓了，在学校教学中更已成为师生尊奉的真理．遵循它所提示的规律，有利于提高教学质…     

初恋时我不明白沉重的爱无法负担

没有想到会爱上梁剑。在少女的幻想中,我的初恋对象应该是成熟稳重有着忧郁深沉眼神的男人。而梁剑是国际贸易专业出名的大众情人,老是穿花衬衣,见人笑嘻嘻的,永远没有正经样,全校几乎所有的漂亮女生他都认识,有数不清的“姐姐妹妹”。他人缘出奇的好,哪里都有熟人,连花店老板、食堂的师傅他都称兄道弟的。     

校园里的“人才市场”

“同学,你想直接参与学校的各项管理工作吗?你想在‘新世纪,我能行’体验活魂中一展自己的风采与才华吗?那么,机会来了:人才市场竞聘正等待你来参与!”——这是辽宁省实验学校大队部“招聘海报”中的几句话。什么招聘?就是校园中“红领巾人才市场”面向全校学生的招聘啊!     

当个人品牌遭遇职场危机……

危机就好比"飞来之祸",随时随地都可能暗藏在我们的职场生涯中.在职业发展过程中,当个人遭遇危机时,有智慧的人该如何"福从险中求",打造更闪亮的职业品牌形象呢?     

非洲反殖民传统的灯塔：埃塞俄比亚文化诸相略论

位于非洲东北部的埃塞俄比亚是非洲文明、语言、艺术和哲学的摇篮，也是非洲政治思想和文学思想的发源地和重镇。埃塞俄比亚独特的历史地位使它成为非洲人民心目中的一座文化丰碑和一面精神旗帜。埃塞俄比亚人坚持使用阿姆哈拉语，已成为当代非洲本土意识的一个重要表征。埃塞俄比亚运动具有宗教改革和政治革命性质，对近代非洲意识的觉醒和非洲崛起具有重要作用。埃塞俄比亚哲学是一种富有哲理性的智慧，典型地反映了非洲人的生存和思维方式。埃塞俄比亚的艺术是本土艺术与宗教艺术的结合、非洲传统工艺和欧洲现代工艺的结合。以“埃塞俄比亚之风”为代表的非洲音乐元素是美国非裔文学乃至整个欧美现代主义文学之中回荡的一种旋律，对它们的主题思想和艺术形式都产生了深刻影响。     

三权分置背景下土地承包经营权的分离与重构

新一轮农村土地制度改革的政策意蕴是,最大限度地剥离土地承包经营权超载的、原本属于集体土地所有权的、公法层面的生活保障功能和农村治理功能,使土地承包经营权回复完全的物权属性。由于现行法律将土地承包权的内容附着在土地承包经营权上进行一体规定,集体土地所有权的功能内容迁及到土地承包经营权,因此将土地承包权从土地承包经营权中分离出来是使土地承包经营权回复物权属性并达到改革目的的根本方法,其中土地承包权是成员权的具体权能,是取得土地承包经营权的前提,这与三权分置下的土地承包权不是一个概念。土地承包经营权分离出土地承包权而形成的这个新权利将具备包括抵押在内的完全的处分权能,其应当沿用土地承包经营权的权利名称,并应当采取登记生效主义模式设立。     

试从《后汉书》“引用文章”管窥东汉散文 对偶运用之艺术成就

《后汉书》引文的众多作者们大都喜用对偶辞格。其种类之多、数量之巨、艺术之精,在"前四史"引文中堪称佼佼者。为此,通过量化、比较、示例及赏析之法对其艺术性进行实证研究,将有助于人们相应探寻对偶艺术在东汉散文中的演绎轨迹,客观揭示《后汉书》引文作者在骈语发展史上的作用和地位,以期为《后汉书》自拟文字对偶艺术的研究提供有益的参照,同时为人们比照研究相关史籍对偶运用的艺术性,并由此或将为探求我国骈偶传统的形成以及华美骈文的孕育提供具有准确性及说服力的实证和结论。