名牌战略中的商标策略

商标策略,是名牌战略中的重要组成部分。 在商品走向市场的各个环节中,商标起到了非常重要的作用。商标,作为企业从事商业行为的标识,以它特定、明确的形象,将企业的经营理念用具体可视的符号、图案表达出来。它不仅具有营销识别及法律保护功能,而     

线上公关——国际互联网的传播功能(上)

“PR on Line”——“线上公关”(或称为“网上公关”,PR onnet),这是国际公关界一个热门的新话题。即通过国际电脑互联网(IN-TERNET),为组织收集和传送信息,在电子空间中实现组织和公众之间双向互动式的全球沟通。INTERNET 是人类社会从来未有过的全新的传播媒体,是21世纪信息高速公路的雏形。它主要通过电脑、光缆和现成的电话通讯线路,将全世     

领导者媒体形象建构刍议

在现代社会,大众传媒以其难以察觉的穿透力和广阔的地域覆盖能力,加上不同媒体形式与工具的整合运用,使政府领导者公共活动不可避免地受到媒体的影响和改变。领导者及相关工作人员往往会基于政府公共传播过程的需要,根据现代传媒手段的特点与要求,对领导者的政治人格形象进行维护、包装与设计,以此通过维护与提升政府领导者的形象来增强领导在公众面前的感召力。所谓领导者媒体形象,是指领导者的政治人格形象通过大众媒体传播给大众的心理积淀形象。也就是说,领导者媒体形象是以大众媒体为媒介塑造的公共形象,是大众通过媒体信息传递而感知…     

“公共关系”范畴归属之管见

公共关系是近几十年兴起和发展起来的一门边缘学科.它伴随着改革、开放的春风传进我国大地后,为我国经济生活增添了新的活力.并以特有的魅力日益为人们所关注,一股“公共关系热”方兴未艾.如同其他一些外来的“热门”东西一样,不少人将公共关系接受下来的时候,并不确切地知道它到底是什么?要想使“公共关系”不致于昙花一现,并能健康地发展,就必须加强理论研究.“公共关系”到底属于什么范畴?这个问题事关公共关系的地位及其研究方法,应该先行探讨.笔者愿略陈管见,就教于行家和读者.     

广州现代化国际大都市形象定位初探

站在跨世纪之交的历史关头,广州,如何赢得廿一世纪的竞争优势,迎头赶上亚洲“四小龙”,进而带动南中国的经济繁荣?在1992年广州市八届人大五次会议上,广州前任市长黎子流提出了把广州市建设成为现代化国际大都市的战略构想。1993年4月,召开了“现代化国际大都市:迈向21世纪的广州国际研讨会”,同年9月,广州市被世界大都市协会正式接纳为该会的会员,成为我国唯一加入世界大都市协会的城市。1994年初,《广州建设现代化国际大都市的战略构想》出台。至     

公关人的选择与坚持

自从艾维·李1904年创立第一家专业公共关系公司至今已经100年。100年来,公共关系随着人类的政治、经济、文化、科技的实践不断发展,已经成为一种国际公认的专业和职业。公共关系在中国虽然尚属年轻,但伴随着改革开放、市场经济的大潮,也已经有二十多年的历史;公共关系在中国被确认有本科专业的学科也已经有10年的时间。无数公关人的长期实践及其经验和成果,奠定了公共关系的专业基础和行业前景,坚定了我们选择和坚持公关专业的信心。     

公共关系的公共性解读

Public Relations 的概念自从被介绍翻译到中国以来,就引起了很多翻译上的争执,其中译作“公共关系”和“公众关系”是两种主要意见。该文从公共性角度出发,通过对公共关系的历史沿革和概念分析,认为公共关系基本理念的发展历程就是追求真公共性的历程,从而“公共关系”的译法能够准确地表达出公共性的理念,为公共关系学科的发展奠定了一个真实的基础。     

卓越公共关系的理想与现实

1996年,格鲁尼格教授在北京首届中国国际公共关系大会上向中国公关界介绍了他历经15年、覆盖10多个国家、预算高达40万美元的研究成果:卓越公共关系的特征。但因为他的研究项目的范围没有涉及中国大陆,所以他建议郭惠民教授和我就中国的情况提出卓越公共关系的中国特征。他特别强调,公共关系实践有不同的社会、文化背景,所以不要受他的研究成果思路的约束,尽可能独立地发表意见。在这种情况下,我提出了“中国卓越公共关系十五项标准”(以下简称“15条”)。成文后郭惠民教授作了修改、补充,并译成英文发表在美国《公共关系新闻》上。说实话,…     

美国现代危机传播研究及其借鉴意义

文章系统回顾了美国现代危机传播研究的历史,对危机传播研究中的传播学、管理学及公共关系学视角进行了梳理,介绍了当前危机传播研究中的个案研究、技巧研究和理论研究三大领域,对危机传播的五种理论进行评析,并探讨了美国现代危机传播研究对我国的借鉴意义。     

危机事件应对术

在CNN的现场直播中,伤亡人数是纽约市长朱利安尼被问及次数最多的问题,然而,朱利安尼的回答却是＂我不愿意知道这个数字,因为每次听到死亡人数的增加,我的心灵都会加上重负＂。