零售业自有品牌经营的优劣势分析

随着市场竞争环境的变化,零售业经营压力越来越大,实现多种经营方式的创新是其必然的选择。自有品牌经营以其特有的优势已逐渐成为零售业应对市场激烈竞争的一种有效手段;但同时我们也应看到:零售业采用自有品牌经营也存在着很多不确定性的风险和劣势,稍有不慎可能会为自身的发展带来致命的打击。基于此,笔者对自有品牌经营的优劣势进行了深入分析,为零售业有效开展自有品牌经营提供理论参考。     

渠道与品牌关系的创新研究

本文针对目前企业界与理论界对渠道与品牌谁为重的两种不同观点进行了深入地分析,总结了两者之间存在的关系及认识上的误区。对渠道与品牌的关系创新性地提出如下几个方面观点:首先,渠道定位要与品牌定位相一致;其次,从战略的高度管理渠道,建立全面地、系统的、多层次的渠道结构;最后,加强渠道开发和控制,实现信息渠道扁平化,使渠道成为塑造品牌的平台。     

差异化经营策略在营销组合中的应用研究

国内市场经过近十几年来的发展和完善,竞争已相当激烈,但是营销手段和模式还略显不足;尤其在某些行业同质化现象十分明显,甚至出现了单靠价格手段进行竞争的恶性经营行为。差异化经营是应对市场竞争的一种重要手段,是避免恶性竞争的一种有效形式。本文阐述了差异化经营的提出背景及其含义,分析了差异化经营的特征和作用,重点从营销组合的角度对差异化经营策略进行了分析和研究。     

企业并购与企业发展的研究

随着全球经济一体化和我国加入 WTO,企业并购活动在国内得到迅速发展 ;在给我们带来经济效益的同时 ,也出现了许多新的问题。本文在论述全球企业并购发展趋势的基础上 ,围绕我国企业并购的现状和存在的问题进行了深入的分析 ,提出了相应的建议。     

浅析我国企业营销促销方式的变革

本文以市场营销的基本理论为依据 ,比较全面地分析了我国改革开放后 2 0多年来企业营销促销方式的演变过程 ,探讨了各种营销促销方式的利弊之处 ,在总结相关经验的基础上提出了自己对营销促销方式的一些见解和看法。     

吉林省民营工业企业顾客满意度若干问题的思考

吉林省民营工业企业在最近十几年获得了迅猛的发展,已成为全省经济的一个重要组成部分,扮演着越来越重要的作用.但通过调查发现,吉林省民营工业企业在发展中还存在很多问题,尤其在顾客满意度方面还有待于进一步提高.吉林省民营工业企业只有牢固树立顾客满意理念,树立品牌优势,提升企业形象,提供高质量、价格合理的商品才能提升在市场上的竞争力和民营工业企业整体形象.     

对品牌忠诚度提升的策略

随着市场竞争的加剧,企业之间的竞争已从产品的竞争上升到品牌的竞争;而品牌的竞争主要体现在品牌的忠诚度上,在一定意义上,品牌忠诚度决定了品牌的价值和影响力,进而影响到企业的竞争优势和市场地位的建立和巩固.论文阐述了品牌忠诚度的内涵及其作用,分析企业在建立和提高品牌忠诚度方面存在的问题,提出了提高品牌忠诚度的对策.