我国服装产业制造商与零售商的组织关系类型及其影响

在我国服装产业的生产商和零售商组织关系类型中,协助型和垂直型组织关系对组织关系质量起正向影响;协助型组织关系对非财务成果、垂直型组织关系对财务成果有正向影响;组织关系质量对流通成果中的财务成果和非财务成果均有正向影响作用。     

基于国内市场环境下的品牌延伸路线

成功的品牌延伸可以提升母品牌的资产价值,迅速占领市场份额,但如果运用不当,不仅会弱化母品牌在消费者心目中的良好形象,甚至会出现一损俱损的现象。因此,要综合考虑影响品牌延伸的各种要素,充分发挥品牌延伸的正面效应,有效规避竞争风险。