媒介融合:广播电视舆论引导的转型与突破

传统的媒介环境下由媒体主导的"公共领域",可以形成媒体主导的舆论话题,进行议题设置。在媒介融合的背景下,舆论引导面临着困境与挑战,表现为舆论表达的不一致性及冲突日益尖锐、舆论引导由一元化主导转变为多元化共存状态,以及舆论引导话语体系的消解与重构。广播电视媒体的突破与转型主要是舆论引导理念的转型、舆论引导功能的转型、舆论引导机制的转型。形成新的舆论格局和舆论引导的途径在于创新节目内容制作、传播途径,实现传统广播电视与新媒体的共融共享;舆论引导主体多元化、客体分层化、议题多领域化;充分发挥舆论领袖双管齐下的舆论引导模式。     

当代国际一流媒体的传播发展特点及其借鉴

传播作为一种无形的力量在全球化进程中起着重要的推动作用。在这个过程中,国际一流媒体对世界传播秩序的形成及国际传播格局的构建,有着至关重要的意义和影响。自上世纪80年代以来出现的商业化整合趋势持续发展,媒体的所有权进一步走向集中化和私有化,国际一流媒体的传播发展也呈现一些明显的特点和趋势:继续主导国际传播格局、以信息功能为基础的多元化功能增强、加大多语种的语言覆盖力度、积极发展国际新闻频道。研究国际一流媒体的经验及传播发展趋势,对国内主流媒体的国际化建设具有借鉴意义。