作为社会动员机制的抗疫公益广告

抗疫公益广告作为社会动员中传媒动员的有机组成部分,呈现出与新闻舆论相伴随和相呼应的特征。从“对社会动员”到“由社会动员”的转向中,抗疫公益广告自下而上的“由社会动员”特性,唤起了公众从内心到行动的同意、认同和参与,是中国抗疫行动取得胜利的重要因素。基于理性的舆论引导、信息激活功能,以及感性的氛围营造和共情营造功能,需要从社会动员和广告传播两个领域对之进行研究。抗疫公益广告在取得成绩的同时,也暴露出一些不足,需要从顶层设计、激励和评价体系构建、共情营造和广告引导、国际传播等方面进行应对和提升,使其在抗疫社会动员中发挥更大作用。     

名栏建设重在“有名”

名栏是知识生产领域的名牌产品。它从来都不是自封的,也不是靠广告吹出来的,需要得到学界和期刊界的普遍认可。名栏之所以被称为名栏,一是特色鲜明,二是水平高。舍此,将无从谈起。那么,如何才算做到了这两点呢？我认为,可以用＂七你＂来衡量。一是首先想到你。也就是品牌学中常说的第一提及率。具体而言,有三方面的意涵：（1）期刊同行首...     

生态危机背景下中国新闻理论研究的绿色转向——兼论《环境新闻在西方的起源、理论与实践》一书

中国新闻学研究的绿色转向主要体现在:新闻价值上的生态中心主义定位,新闻写作上的风险转向与新闻教育研究上的科学转向。这些变革同时消退着传统新闻学研究之人类中心主义、经济价值判断与传统人文主义。     

政府审计如何协调与媒体监督的关系——以救灾资金管理为例

政府审计是审计机关依法对相关单位的财务收支等进行监督。媒体监督的实质是人民群众通过新闻媒体对国家和社会公共事务的监督。两种监督方式均以寻求“公正”为价值目标,在抗震救灾资金管理中发挥着不可或缺的巨大作用。但两种监督方式也可能产生冲突。媒体监督由于其自身特点,如新闻自由性等对审计独立具有天然侵犯性。此外,对于经济事项的判断,政府审计与媒体监督可能会产生分歧。对救灾资金的管理,政府审计协调与媒体监督关系的途径有：尊重新闻自由与审计独立性;重视媒体对审计机关的监督权力;借助媒体减少审计工作中的阻力;审计机关应正确引导舆论、重视民意并及时处理举报线索,对可能出现的舆论危机做好预案等。     

传媒环保责任命题的多维探求——生态文明视域下媒介社会责任全国学术研讨会综述

传媒是社会环境的守望者,是生态文明的参与者和传播者.关注生态环境变化与生态文明建设,是当今社会给传媒提出的新课题和新任务.     

广告产业研究的几个基本问题

加入WTO后,随着广告产业规模扩大及对外资全面开放,研究广告产业成为新的理论热点。但总的说来,我国广告产业研究还处于起步阶段。针对当前广告产业研究中的不少模糊认识,辩明广告产品、广告产业主体、广告产业属性,以及广告产业理论与广告经济学的区别等基本问题是广告产业理论研究的起点,对广告产业的发展也至关重要。     

我国广告产业组织的模式选择

"做大做强"是包括广告产业在内的我国众多产业发展的核心话语.缺乏产业经济学理论的自觉导入,是现有广告产业研究成果解释力不足的重要原因.产业发展的实践证明,合理的产业组织模式是产业健康发展的重要因素.针对我国广告产业现实和已有研究成果的不足,本文指出,广告产业组织优化是破解广告产业发展难题的关键,而"区域寡头主导,大中小共生"的产业组织模式是必由选择.     

武昌首义文化遗产:武汉城市发展的深层驱动力

城市文化遗产是城市文化的重要组成部分。武昌首义从一场革命到一座独具特色的城市历史遗产宝库,赋予了武汉城市文化以独特魅力。但是这一独有的文化资源长期没有被有效发掘、保护与利用。2011年将迎来武昌首义100周年,我们应该以此为契机,发掘与保护好武昌首义文化,这是关系到我国文化遗产保护事业和武汉城市发展全局的重大课题,对于展现武汉城市风貌,丰富武汉城市内涵,提升武汉城市形象,扩大武汉城市影响都具有十分重要的意义,也是武汉在当今世界城市竞争中立于不败之地的关键环节。     

广告导向研究的五个基本问题

“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识,广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚,是广告导向理论建构的基础工作,也是指导广告导向监管实践的现实需要。广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。