论网络营销的基本模式

在传统营销的理论框架中,企业与环境之间存在着明确的界限。环境是不可控的,营销管理的本质就在于综合运用各种可控的市场营销因素,实现企业与环境的动态平衡。但是,在互联网所架构的虚拟世界中,企业的营销格局正在发生着极为深刻的变革,要适应这种革命,就需要在理论上对网络背景下的营销模式作出新的解释。     

基于网络背景的营销模式及其运作

模式是指某种事物的标准式样,是一种标准化的程式。本文所谓的营销模式不是一个包罗万象的体系,而是指市场营销活动的基本程式,是市场营销行为所内在的最本源特性的具体表现。这一定义包含了两个方面的内容:首先,营销模式是对市场营销本质属性的一种概括,这是一个相对抽象的范畴,表明营销模式本身的存在状态;其次,由于市场营销的本性需要借助外显的活动来体现,因而,使其得以实现的方式或路径便成为营销模式题中应有之义,这是立足于操作层面的一个具象的范畴。(一)网络背景下的共同营销模式在网络营销领域,营销模式是一个受到普遍关注的理论…     

网络经济下企业组织的非一体化趋势与超契约治理

在网络经济下,由于企业治理交易费用条件的改变,出现了以业务外包、虚拟企业、战略联盟等非一体化的组织形式取代一体化组织形式的趋势。非一体化组织是一种企业网络组织,在企业网络组织之间的交易既不同于市场交易,也不同于一体化组织的内部交易。而这种企业网络组织治理的形式是一种超契约治理,它依赖于企业网络中关系的结构嵌入,来达到相互协同的目的。以企业网络关系为基础的超契约治理具有一般契约治理所不具有的优势,适应了网络经济发展的要求,从而成为网络经济背景下一种新的企业治理的有效形式。     

产业转移与产业集聚的实证分析——以南京市为例

一、引言经济一体化是当代世界经济发展的重要趋势,是国际分工不断深化的必然结果。为了寻求更为有利的生产经营地点,抢占市场制高点,世界各国特别是发展中国家纷纷利用自身在资源、劳动力等方面的比较优势,吸引国际产业资本和先进技术以创造后发优势,并通过产业结构的优化来逐步获取竞争优势。如何采取有针对性的政策措施,主动并且有选择地对产业转移进行必要的调节,引导产业集聚过程,已经成为提升地区产业竞争力、加快地区经济发展的关键。有鉴于此,笔者以南京市为例着重对产业转移和产业集聚进行实证研究,分析、总结产业发展的一般趋势和…     

网络营销理论的基本构造

在网络世界中,由于企业与环境的边界不再如传统模式下那样清晰可辨,现代营销理论奉行的综合运用可控营销因素以适应不可控环境的逻辑,已经失去了赖以存在的必要前提。因此,需要在新的基础上审视网络营销的内在逻辑及其理论架构。网络营销不是参与者的对抗,而是共同创造价值的过程,是供应链管理、客户关系管理及业务流程重组“三位一体”的基本构造。