试论报纸广告客户满意的定量分析

长期以来,中国报业的经营者们似乎过于注重“读者满意”,却从未将“广告客户满意”提升到其应有的高度来认识和对待。本文主要针对中国报业市场化运作的现状,运用市场营销学的相关理论,对报纸经营过程中广告客户满意的重要性、广告客户满意的不同程度及广告客户满意的衡量标准进行了探讨,并最终提出运用“数轴模式”量化广告客户满意的分析方法。     

我国报业集团改革的现实困境与路径选择

1996年开始的报业集团化是我国报业发展历程中的重大制度变迁.2003年以来,我国各大报业集团始终以"采编与经营两分开"的二元机制创新为改革核心,这既与我国文化体制改革所设定的"事业与产业两分开"的报业改革目标明显相偏离,也在一定程度上反映了报业集团对国家政策的误读和改革动力不足的现实."事业与产业两分开"的"整体转制"必将重塑报业集团的市场主体地位,产权的合理流转、法人治理的完善、跨域扩张的实施将进一步深化我国报业集团的改革进程.     

集团化制度安排下的报业改革困境

媒介集团化制度的设计是我国传媒产业发展历程中的一次重大制度变迁,各大报业集团是我国报业改革和发展的主导力量。2003年以来的报业集团改革始终以＂采编与经营两分开＂为核心,这种体制内的二元运作机制创新与我国文化体制改革所设定的＂公益性报纸事业与经营性报纸产业两分开＂的报业改革目标相偏离,也在一定程度上反映了各大报业集团对国家政策的误读和改革动力不足的现实。