创新调优 跨越发展

正当前金融危机对实体经济的影响尚未见底,谋划企业创新发展和产业转型升级,是化解金融危机、弯道超越的推进器,是推动区域经济可持续发展的源动力,只有把依靠科技创新促进产业结构转型摆在优先发展的战略地位,才能保持持续健康快速发展的态势。     

基于独特销售主张理论的旅游口号评价——以中国5A级旅游景区为例

旅游口号是旅游目的地营销或广告活动的重要战略。作为旅游目的地营销的核心主题,有效的旅游口号应该向市场传递目的地独特的销售主张。本文基于独特的销售主张理论,运用规范的内容分析法,对中国5A级旅游景区的旅游口号进行分类评价。研究结果显示,中国绝大部分5A级旅游景区的口号没有成功地传递目的地的独特销售主张。为增强旅游口号的有效性,独特销售主张应成为营销管理者设计旅游口号时首要考虑的原则,以达到充分传达景区的独特价值、吸引旅游者的目的。