社区传播:农村社区化服务体系创新的可能与可为

关于农村社区化服务体系建设的已有研究虽然较多,但尚未有从社区传播角度对服务体系创新进行整体性思考的探索。本文研究分析了社区传播视角对农村社区化服务体系创新的必要性。研究认为,农村社区既是生活的对象,也是一种影响其成员生活方式的力量;农村社区化服务体系是政府改革的必然结果,也是新时期解决农村问题的重要平台。只有以社区传播为媒介,将农村社区及其参与者作为一个整体,透视渗透在社区中的微观权力和日常生活旨趣,才能真正找到促进农村社会发展的社区化服务体系。     

试论广告预算

广告作为一种付费的传播形式,与生俱来地脱离不了金钱。然而,每一次广告运动、每一年度广告计划究竟应该花费多少钱?这决不是一个简单的问题。事实上,它受到各个相关性因素,特别是变量因素的影响,要想准确地把握是十分困难的。广告预算是一种科学性、战略性的投资。因而,科学地探讨广告预算策略问题对广告运作来说具有极高的科学价值和实践指导意义。     

农村社区传播体系的转向与创新

随着新农村的建设与发展,传统的农村社会管理方式已经不能适应当今的农村社区需求,因此以村民需求为导向的社区化服务可能是适应当前农村社会的一个模式创新,其中社区传播体系作为连接社区成员的纽带尤为重要。当前农村地区存在的问题主要在于,村民思想观念落后,社区参与度低,信息失衡较为严重,传播体系的建设与完善也许能够缓解这一系列问题。本文认为,自上而下的精英话语、家庭内部的亲子互动和社会化媒体时代的媒介支持系统是社区传播建设的重要元素,并且有可能达到完善农村社区创新服务的效果。     

社区传播与乡土社群文化建构

文化建设是新农村建设的重要内容。本研究以苏中地区X镇乡村社区中的健身舞活动为个案,以社区传播理论为分析视角,将健身舞文化传播的运作置于乡村社区的社会文化历史脉络及日常生活实践中,通过集体记忆、情感说服、精英动员及收编合作等层面的实证分析,考察这一乡村社群文化的传播情境、过程及效果,并深入发掘其中不同行动主体的角色互动及关系模式,探索当前乡村社群文化的发展对重塑乡村文化认同所产生的作用与意义。     

乡村传播生态及其对乡村治理的影响——以J市的田野调查为例

现代国家权力合法性确立、权力行使离不开大众传播。目前,我国乡村大众传播生态是不平衡的,真正的大众媒体是电视。与电视相比,印刷类媒体在乡村的影响要小得多。这种不平衡性的大众传媒生态对政府的乡村治理产生了重要影响。这种影响主要体现在经济、社会与政治多个层面。要想应对这种由于传播生态变迁而带来的挑战,政府的乡村治理政策理应做出相应的变革。     

广告创意:思维与技法

:广告创意思维是一种创造新意象、新意念、新意境的思维形式。创意思维把逻辑思维与直觉思维紧密结合起来 ,先深入研究对象的具体细节 ,获取有关对象的完备的理性认识 ,再充分发挥直觉、想象的作用 ,对已有的理性认识作进一步的分解组合 ,最后运用逻辑思维的能力对发现的新形象、新内容加以验证和扩展。创意思维是一种过程性思维 ,创意的获得需要经过定向、沉思、成型、求证四个阶段。创意思维具有方向性 ,表现为垂直思考与水平思考 ,发散性思考与集中性思考。由此形成广告创意的四大技法 :垂直思考法与水平思考法 ,发散性思考法与集中性思考法     

水产品质量安全影响因素分析

水产品是人类食物构成中的主要蛋白质来源之一,在我国人民的食物结构中占有十分重要的位置。水产养殖业是优化农村经济结构、增加农民收入、国家出口创汇的重要产业。由于水域环境恶化等因素,当前我国水产品质量安全面临着越来越多的风险和挑战,因此深入研究影响我国水产品质量安全水平的因素,对症下药发展好水产养殖业具有重要意义。     

网络游戏的社群营销策略及其伦理反思——以《魔兽世界》为例

本文以《魔兽世界》为例,概括出网络游戏社群营销的一些主要策略。包括:通过回应和满足成员的分众化需求,推动社群融入;通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用,促进社群成长;通过线上线下的持续互动,维持社群粘性以及通过符号元素的运用和引导成员价值观趋同,塑造社群文化。上述策略有助于经营者塑造品牌形象、凝聚社群和排斥竞争性产品,但也具有一定的伦理风险。如何在这两者之间寻求平衡,是今后网络游戏社群营销必须要考虑的问题。     

当生命只剩最后100天

2005年，53岁的尤金·奥凯利正处于人生和事业的巅峰。他担任全美最大的会计师事务所——毕马威的董事长和首席执行官，生活也非常美满。然而命运弄人，尤金被诊断为脑癌晚期，最多还能活3—6个月。本书正是尤金·奥凯利人生最后旅程的告白，他的感悟会给每一位读者带来启迪、鼓舞和力量。“人生的尽头非得是最灰暗的吗？它能否成为最美好的时光呢？”     

企业形象的建立与传播

企业自建立之日起，谋求的便一直是尽可能多地销售自己的产品或服务，以获取更大的收益。而要达到这一目标，从根本意义上来讲，就是要建立与扩大企业的知名度与美誉度，即建立企业良好的形象，并通过更大范围的传播来实现销售。这仿佛是一条定则：企业形象的传播面与销售额成正比。尽管人们对此早有认识，然而，无论是从企业界，还是广告界来看，对于这一规律的真切领悟，仍是走过了一段曲折的历程。人们首先意识到的是产品特性内容传播的重要性，当其局限性日益显现之后，人们又逐步转移到品牌形象的建立与传播之上，最后，才进一步认识到…