| 广告文化批判研究范式刍议 |
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| 引用本文： | 张殿元.广告文化批判研究范式刍议[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2009,32(4):134-139. |
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| 作者姓名： | 张殿元 |
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| 作者单位： | 复旦大学,新闻学院,上海,200433 |
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| 摘 要： | 广告文化是一种通过广告表达某种意义和价值,以谋求社会控制的文化形态.而广告文化批判就是通过解读广告文化的意义和价值,揭露其中存在的结构性压迫关系并寻求解救的知识活动.广告文化批判的对象是广告文化表象背后所隐藏的意识形态运作、权力结构关系、文化资本的不均衡分布等不便言说的潜在话语.广告文化批判有两个最主要的批判范畴:权力(power)和主体性(subjectivity).广告文化批判的目的是在全面认识广告文化性质的基础上,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系,努力营造一个良好的广告文化生态环境.广告文化批判研究方法包括两方面,一是对西方批判理论的批判性借鉴;二是多学科的综合运用.
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| 关 键 词： | 广告文化 批判研究 范式 权力 主体性 |
Humble Opinion on Research Paradigm of Critical Review of Advertisement Culture |
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| ZHANG Dian-yuan.Humble Opinion on Research Paradigm of Critical Review of Advertisement Culture[J].Journal of Shanxi University(Philosophy and Social Sciences Edition),2009,32(4):134-139. |
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| Authors: | ZHANG Dian-yuan |
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| Keywords: | |
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