| 现代广告对传统文化的继承与发扬 |
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| 引用本文： | 王苹.现代广告对传统文化的继承与发扬[J].宁波大学学报(人文科学版),2004,17(6):64-68. |
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| 作者姓名： | 王苹 |
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| 作者单位： | 宁波大学,文学院,浙江,宁波,315211 |
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| 摘 要： | 广告,既是人类社会的一种特殊生活现象,也是一种文化现象。它必然要受到其所属的民族文化的制约、影响。中国现代广告也不例外,它明显表现出对于传统文化的继承、弘扬:人本思想的熠熠闪烁,重义轻利观念的涓涓流淌,主体客体的融洽合一,以诚取信道德规范的娓娓诉说,积极入世进取精神的发扬光大,这一切都规范着中国现代广告的文化价值取向。同时,中国现代广告还积极吸纳西方文化中合理的、有利的因素,使传统文化更好地适应现代化发展的需要,从而实现真正意义上的广告飞跃。
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| 关 键 词： | 儒家文化 现代广告 继承 |
| 文章编号： | 1001-05124(2004)06-0064-05 |
| 修稿时间： | 2004年2月22日 |
On the Impact of Tradition on Modern Advertisement |
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| WANG Ping.On the Impact of Tradition on Modern Advertisement[J].Journal of Ningbo University(Liberal Arts Edition),2004,17(6):64-68. |
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| Authors: | WANG Ping |
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| Abstract: | Advertisement, as part of culture, inevitably hears cultural features of a nation and modern Chinese advertisement is no exception. It is often a reflection of the traditional Chinese cultural values for its inheritance of the traditional culture, humanity, sacrifice profit for honor, and pioneering spirit. With these features, modern Chinese advertisement should also absorb those good elements from the western culture. |
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| Keywords: | Confucian culture modern advertisement inheritance |
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