潜在受众的转化:受众市场培育的核心与关键

在报业竞争日益激烈的今天,受众日益成为稀缺资源。基于此,培育受众市场对参与竞争的所有报纸来说也就显得格外重要。培育受众市场的最终目的就是要刺激受众对报纸的消费需求,以扩大受众群。而根据有关学者对受众的层级划分,一个报纸的受众实际上分为四个层级:固定受众、不稳定受众、潜在受众、边缘受众。通过分析报业受众市场的这四种不同层级及其潜在受众之特征,认为实现潜在受众的转化实为报业受众市场培育的核心和关键,并对如何转化潜在受众进行了一些初步的探讨。     

开拓农村报业市场的可行性分析

现在都市报业市场的竞争已经进入到白热化的程度,媒介生态的平衡性已经不能再保持。与此同时,广大的农村报业市场却受到忽略,基于农村、农业、农民在国家发展中的重要地位,农村报业市场的开拓,不仅是出于错位生存的需要,更是对农村精神文明发展的职责的承担。农村经济、文化、政治环境的改进也使报业进军农村成为可能。同时,农村受众与城市受众的种种不同,也使得报业在开拓农村市场的时候要讲究策略,不可逆势而为。     

湖南报业资源配置现状与问题分析

以对湖南报业资源配置现状的调查为基础 ,从人力资源、媒体资源、信息资源、广告资源、受众资源等五个方面展开分析 ,探讨了湖南报业资源配置存在的主要问题 ,旨在为湖南报业资源的优化配置和湖南报业的发展提供借鉴。     

对我国报业改革发展趋势的思考

报人根据市场法则对产业结构进行根本性调整,根据受众的需求对服务对象的设定目标进行公共策划,通过传播、营销和扩散,实现“新闻纸”向“体验纸”的升级,是报业改革发展的方向和选择。     

数字化传播背景下欠发达地区报业转型——以贵州日报报业集团为例

在数字化传播背景下,新媒体从报纸的核心价值、受众习惯、盈利收入这几方面给传统报业带来了严重的冲击,使得传统报业需要重新寻找合理的生存方式来面对新媒体的挑战。本文通过对我国欠发达地区报业受到新媒体影响的情况进行分析,重点以贵州日报报业集团为例,得出由于欠发达地区面临的数字化环境不同,因此该地区的报业集团应继续发展大众报纸、重点发展高品质报纸、注重人才的引进与培养,以此为重点来进行报业转型。     

人口特征与未来北京报纸受众需求

申奥成功为北京提供了新的发展机遇。到2010年,北京将率先在全国实现现代化,向国际大都市迈进。未来北京的人口规模、收入水平、文化素质、年龄结构、人口流动以及在京外国人等人口特征会有很大变化,这些变化决定着未来北京报纸受众的阅报需求,进而影响北京报业的发展方向。北京报人要有超前意识,准确把握报纸受众阅报需求变化趋势,才能在日趋白热化的北京报业市场竞争中取胜。     

新闻摄影与报业竞争

作为一种重要的独立新闻手段,新闻摄影具有表现形式上的突出优势,但是这种个性特点并没有使新闻摄影自然地获得在报纸媒体的应有地位和表现空间,这一点在过去的中国报业中表现得非常明显。近几年来,报业竞争的日益加剧,以受众为本位的媒体服务意识的流行以及视觉文化的全面兴起,唤醒了新闻图片的主角意识,新闻摄影逐渐成为报业赢取受众、赢得竞争的一种重要手段。新闻摄影和处于竞争中的报业在“读图”时代的宏观背景中展现出前所未有的个性特点与互动关系。     

我国报业网站发展的历程与思考

自1995年至今,我国报业网站的发展已走过了7年的历程。7年中,报业网站在内容上、形式上、市场资本的运营上,都逐渐走向成熟,网站的声势也日益壮大。应对WTO,面对更加激烈的竞争,我国报业网站应该实行强强联手以塑造品牌,进行分众传播以锁定特定受众,锐意创新以打拼特色,并学会根据市场规律运作资本,谋求适合自己的生存和发展之路。     

同质化趋势下报纸的应对策略

随着经济的发展,我国的报业进入了前所未有的繁荣时期,报业的竞争也愈演愈烈。一些报纸在读者定位、版面设计、报道内容上出现了同质化的趋势,这已成为报业市场中比较普遍的现象。本文对报纸的同质化现象做了一些客观的探讨和分析,并提出应对策略,希望我国的报业市场能够往更加良性的方向发展。     

国内竞争情报业态分析

在市场竞争环境中,企业生存与发展,就必然要收集市场信息,了解竞争对手的情况,企业对竞争情报的需求巨大.全方位诠释提供情报报务的竞争情报业,剖析竞争报业的构成主体,分析竞争情报业的细分市场和业务模式,阐述其未来发展趋势.     

中国第一个新闻学博士冯列山新闻思想初探

冯列山是第一个获得新闻学博士学位的中国人,是新闻学研究德国的源流在中国的代表人物.抗战时期他在新闻学研究和新闻教育领域颇多建树.不同于当时的留美新闻学者多关注于新闻实践应用领域的探讨,他对新闻学研究更注重对新闻学元问题的学理阐发.但这种德国式的新闻学研究和教育模式,在抗战救亡的大环境下,并不能因应抗战对宣传人才的需求,因此没有形成影响力.     

近年中国新闻传播学研究概述

自 1992年进入市场经济以来 ,中国的新闻传播学研究逐渐从强调新闻传播与政治的关系 ,转向多样化的学术视角。中国的新闻传播业面对陌生的市场经济新环境 ,以及新旧体制的转换 ,遇到颇多问题。新闻学界迅速从传媒经营、新闻侵权与诉讼、舆论监督与司法公正、社会学和社会心理学等方面展开研究 ,传播学自身也因此得以深化。     

创新新闻专业人才培养模式

针对现行新闻专业的＂通才＂型人才培养模式已经严重不适应现代媒体需求并造成就业难的问题,通过对当今媒体和企事业单位对人才的多元需求的探讨和对传统新闻专业人才培养模式的分析,提出了依托综合型大学的学科优势资源,创新新闻专业人才培养模式,即适应新闻专业人才市场需求的＂复合型＋专业化＂的特色型新闻人才培养模式,研究结论对新闻专业人才培养具有指导意义。     

近代中国报刊兴起的历史动因

作为资本主义经济发展的产物──近代报刊，代表着近代资本主义文明。随着近代中国社会的发展，日益滋长着对信息媒介的需求。商业贸易的发展、城市及城市人口的增加加速了人际交往和商业信息的交流，同时也为报刊准备了读者群。交通通讯业的发展、印刷技术的进步为报刊的兴起准备了必要的物质条件。中国民族资产阶级诞生后，也要求有反映自身利益的舆论工具。而西方人率先移植近代报刊可以说是近代中国报刊诞生的助产婆。     

基于红色新闻资源的马克思主义新闻观教育创新

智能媒体传播格局使得新技术日益成为关注热点,但媒介伦理对于技术的规制依然关键,新闻价值观的理性回归是新闻传播事业健康发展的必然要求。在技术变革和传媒格局重构的时代背景下,让马克思主义新闻观在实践中焕发生机与活力,创新马克思主义新闻观教育势在必行。以红色新闻资源在高校马克思主义新闻观教育中的应用为研究对象,综合运用文献分析法、个案研究法等方法,从价值引领创新、专业培养创新、教育平台创新三个维度,创新红色新闻资源与马克思主义新闻观相融合的教育模式,为新时代卓越新闻传播人才培养开拓新思路。     

关于新时期“应用型新闻人才“的思考

随着中国社会经济和新闻事业的蓬勃发展,新时期的中国新闻教育事业也取得了长足的进步,在办学规模、专业建设、师资队伍以及新闻教育理念等方面不断进取.本文立足于现代新闻人才观,对"应用型新闻人才"进行了探讨,指出其在新时期的合理性,并赋予其新的内涵.     

论新闻教育模式的改革

传统新闻教育模式“四偏重四忽视” ,已不适应新闻媒体的发展及对人才的需求 ,改革势在必行。新闻教育模式应强化人文基础、注重文理渗透、补充经济素养、增设网络课程     

袁世凯当政早期北京《亚细亚日报》研究

《亚细亚日报》通常被认为是袁世凯的御用报纸，通过对大量早期北京《亚细亚日报》原始材料的分析，提出了一些与已有观点存在差异的研究点。通过原始史料的论证，首次确定了该报的准确创刊时间为1912年3月10日。进一步研究了该报创刊宗旨的嬗变，从该报版面内容的分析总结了其在新闻业务上的特点。通过对早期北京《亚细亚日报》的考察，期望可以从多角度认识这份报纸及袁世凯的舆论策略。     

20世纪初民族新闻业的专业主义解读

20世纪初我国民族新闻业者的杰出代表,受西方新闻观念特别是新闻专业主义理念的影响,在社会动荡、历史变革的现实语境中,改变传统的政争至上、政党为本的新闻运作模式,以新闻为本位,以受众为中心,以业界发展为目标,在新闻观念的引进、记者地位的提高、新闻学教育的兴办、新闻思想的形成等诸多方面进行了广泛而有益的尝试。综观这一时期新闻学者的观念、言行及新闻业界的发展轨迹,无不显现出西方新闻专业主义理念如影随行的境象,西方新闻专业主义成为20世纪初民族新闻业得以勃兴的思想源泉。     

议新闻职业道德减损的客观原因

新闻职业道德是新闻职业精神的外在表现,当前新闻界丧失职业精神和违反职业道德的行为越来越多,对此读者已是深恶痛绝。市场经济原则＂侵蚀＂新闻理想,官本位和拜金主义＂逼诱＂新闻道德,采编量化标准＂挤压＂新闻道德,惩处不力＂助长＂减损新闻职业道德的行为。