电影宣传海报的多模态文体对比研究

电影宣传海报是电影整体制作中极其重要的一部分,对电影宣传意义重大。以多模态功能文体学理论为基础,以电影《绿皮书》中美国和中国使用的两款不同的宣传海报为例,对比两款海报不同模态的前景化效果及其模态协同关系,并分析了两款海报与电影之间的关联性。分析结果显示,美版海报以电影中的场景为图,大篇幅蓝白色使人视野开阔,并从人物的凝视方面更好地体现了人物内心思想以及种族差别;而中国版海报采用象征手法,整体色调偏暗,给人压抑感,通过对获奖及上映时间的字体色彩变化,更突出强调对电影的宣传作用。     

《复仇者联盟4》电影海报的多模态语篇分析

2019年《复仇者联盟4》在国内外都创下了很高的票房,除了象征漫威时代的终结这一原因外,也与海报的设计有密切的关系。在Halliday的系统功能语法的背景下,基于Kress和van Leeuwen的视觉语法理论,通过研究《复仇者联盟4》海报的再现意义、人际意义和谋篇意义,旨在进一步探索海报图像模态与语言文字模态的互动,以及各模态如何协同有机构建的语篇意义,从而为以多模态语篇角度分析电影海报提供一定的价值和参考。     

厦门大学网站英文主页的语类特征分析

随着科技的发展,图像、字体、颜色、布局等多种模态与文字模态共同参与网页意义的建构。以厦门大学网站英文主页为研究对象,首先采用Swales(1990)的语类模型分析该网站英文主页的语类结构,然后再分析该主页各模态在构建意义过程中的使用。研究发现,该主页共分为7个语步,同时文字、图像、字体、颜色和布局模态共同参与该网站英文主页整体意义的表达。     

电子语音导航多模态语篇的模态间关系和表意特征

电子语音导航是一种动静结合的特殊多模态语篇,其模态间关系和意义构建过程也不同于传统的图文式多模态语篇和常见的现代化多媒体动态语篇。本研究以一次时长40分钟的电子语音导航为例,将导航过程中的15张截图和15条语音记录进行转录、切分,对语篇中的多种模态资源的协同关系和表意特征进行了分析,发现电子语音导航多模态语篇中,导航系统为了达到最佳交际效果,对多种模态资源进行合理配置,在言语功能上倾向于"给予"而非"求索",由此创造友好的服务型人机对话。     

《爸爸去哪了》电影海报的多模态话语分析

电影海报是宣传影片、增加票房的重要手段之一,主要通过文字、图像等多种模态表达意义。本文以系统功能语法基础上发展起来的多模态语篇分析为理论依据,以Kress&Van Leeuwen的多模态话语分析法,对春节档热映并取得超高票房的《爸爸去哪儿》电影海报进行分析。分别从再现意义、互动意义和构图意义三个层面进行分析解读,旨在进一步探讨电影海报是如何通过言语符号和视觉符号共同作用构建一个完整的语篇,并达到宣传电影的目的,同时以期提高读者的多模态识读能力。     

中国梦系列公益广告宣传画构图意义的分析

与注重文字符号的传统语篇分析不同,多模态语篇分析加入了图像、声音等多种感官模态,拓展了语篇分析的研究范围。其中视觉语法分析又为多模态语篇分析提供了操作性极强的理论框架。基于此,以Halliday的系统功能语法为理论基础,以Kress和van Leeuwen建构的多模态语篇的视觉语法为理论依据,研究平面类中国梦系列公益广告宣传画中的图片构图意义构建、文字语篇意义构建及图文协同作用,以期强化公众对构建和谐社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦的理解和践行。     

香奈儿系列香水宣传海报多模态话语分析

本文以Kress&Van Leeuwen在韩礼德系统功能语法基础上发展的多模态话语分析理论为基础,从社会符号学角度,对香奈儿邂逅系列香水宣传海报的再现意义、互动意义、构图意义进行分析。旨在研究此系列海报如何从视觉语法的图像分析角度来构建语篇,体现出要传达的内涵以及所起到的宣传作用,让观众进一步欣赏海报,通过多模态话语分析来获得更多的有意义的信息。     

信息技术下外语课堂的多模态协同研究

本文探讨了多媒体技术下外语课堂中的的多模态因素,各模态之间的关系,多模态选择的原则和决定因素,多模态的作用等,并以公开课为例阐述各模态之间如何协作对教学产生效果。研究总结,教师应充分利用多种模态和现有技术提高教学效果。     

浅谈色彩在广告设计中的应用

海报、杂志、网站等这些广告传播媒介少不了三要素:文字、图形、色彩.色彩最先刺激到大脑并反馈出心理感受,其次是图形,再是文字,可想而知色彩在广告中的重要性.     

《战狼2》电影海报多模态的语篇分析

2017年,电影《战狼2》在国内创下56.79亿的超高票房,这与它设计独特的宣传海报是分不开的。本文基于Kress&Van Leeuwen的视觉语法理论框架,对电影《战狼2》的宣传海报进行了系统分析,旨在研究其独特的多模态语篇特征,丰富多模态语篇分析理论及其对分析电影海报语篇的可行性和可操作性。     

2009年世界地球日主题:绿色世代

世界地球日联盟(Earth Day Network)通过其网站(www.earthday.net)--目前为世界地球日官方网站,公布了2009年世界地球日主题为"绿色世代"(The Green Generation),并发布了宣传海报.     

平面海报视觉符号在中小学消防宣传中的设计思辨

在中小学消防宣传中,平面海报的应用作为一种重要手段,其良好设计能够更好地提高学生的接受程度。其标志、字体、颜色、图形创意的设计都是促进宣传的重要视觉符号。     

“以人为本”理念在平面设计中的认识和应用

20世纪"人本主义"思潮在心理学领域中兴起,由于其强调对人的尊重,迅速得到广泛的认可,并被引入各个领域中加以研究。"以人为本"设计理念的提出和应用,对平面设计作品产生了很大的影响,对"以人为本"理念的认可,使得作品更有文化内涵,更具有灵魂,其应用的领域很多,本文从该理念在平面设计中的认识谈起,探讨了"以人为本"设计理念的影响因素,及"以人为本"理念下平面设计的基本层次问题,并简要研究了其在宣传印刷、海报等平面设计领域中的应用。     

小黄人系列电影的创意宣传

小黄人系列电影自上映以来,在国内外均收获一片好评,票房居高不下,舆论热度不减。有这样的成绩,除了跟影片质量有关,影片在媒介中的宣传也至关重要。小黄人系列影片的宣传,除去海报、预告片等,有不少自己的创意宣传方法。笔者在文章中,将简要介绍电影的常规宣传,再重点罗列并分析电影创意宣传的部分,从传播学角度解读小黄人是如何赢得受众的,也为其他影片提供可借鉴的宣传经验。     

之江创意园设计师受邀在香港策展

＂DeSein：从战后到现代德国平面设计”展览于2011年11月28日至12月28日在香港创新中心展出。此次展览展示了德国从第二次世界大战至今的平面设计发展轨迹，包括47位设计家提供的海报、书籍、文字及企业形象设计等作品。     

洛杉矶宣布“好莱坞华人日”肯定华人贡献

以好莱坞华人为主题的曾奕田个人收藏展，以旧影片海报、图片、文字收藏品等再现了好莱坞华人的历史，以及他们对好莱坞的贡献。为此洛杉矶市议员拉邦吉2009年10月23日上午在洛杉矶市府宣布，当天为“好莱坞华人日”。     

大学英语口语混合式教学设计与多模态协同

大学英语口语混合式教学,在增加语言输入、创设交际情境、激发语言输出、培养学生口语自主训练能力等方面有着不可替代的优势。教师在进行混合式教学设计时应当依据不同教学环节的功能,进行线上和线下的多模态设计,在设计过程中充分考虑多种教学模态的协同作用,以功能化、情景化、交际化为原则力求实现各种模态的最优组合,从而达到混合式学习的最佳效果。     

泰国环保公益广告的多模态隐喻分析

随着科技的进步和多媒体的发展,信息表达不再依靠单一模态,形式逐渐多样化,学术界对特定话语的多模态隐喻研究也随之增多。现有的多模态隐喻研究主要以平面广告、电影、漫画、海报等为对象,对视频公益广告的研究较少。以泰国环保公益广告为语料,根据概念隐喻理论和多模态隐喻理论,对环保公益广告进行多模态隐喻分析,探讨环保公益广告中的多模态隐喻构建机制,分析其认知效果。     

多媒体电子教案在职业教育中的作用之我见

"多媒体电子教案"是在一定的教学理论指导下,为完成特定的教学目标而设计,用多媒体计算机技术将图形、图像、动画、文字、声音、视频等多种媒体集成一体,集中呈现教学内容和教学方法.     

多模态化英语识读能力创新培养实践——基于混合学习理论和CDIO教育理念

发挥合作学习优势,多种模态相集成,立足混合学习理论和多模态下意义构建的研究与实践,提升人才的多元识读能力,满足信息网络化社会对高素质、多元化创新型人才的需求。