农村市场营销环境特点及其对企业营销策略影响分析

中国城乡二元经济结构把城市和农村分割为两个营销环境迥异的市场。在这两个市场上分布着在购买力、消费环境、消费心理和消费习惯等方面存在显著差异的消费者人群。农村市场的绝对容量仍在缓慢增长,在全国市场体系中占有重要地位。与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。在对农村市场营销环境的特点及其发展趋势进行定量、定性分析的基础上,对以农村市场为目标市场的工商企业的营销策略提出相应的建议,有利于农村消费市场的开拓。     

黑龙江省农村消费存在的问题与对策

一、黑龙江省农村消费中存在的主要问题 首先,落后的消费意识极大限制了黑龙江省农村居民消费升级和消费增加.1.随着黑龙江省城市化进程加快,留在农村的大多是老人和儿童,而老人和儿童的消费能力不强,这种农村地区的老龄化趋势限制了农村消费的增长,而且农村社会保障制度不够健全,农民在医疗、教育、养老等方面存在很多顾虑,储蓄意愿较强,消费意愿弱.2.由于黑龙江省是我国经济较为落后和市场化程度较低的省份,缺乏有效持续的农村消费市场,市场规模小,商品种类较为单一,质量差,市场服务也跟不上,加上黑龙江省部分农村地区交通不方便,限制了黑龙江省农村居民消费的增长.3.黑龙江省农村消费的范围过于狭小,主要集中在实物消费领域,对服务业缺乏充分的认识.2012年黑龙江省农村居民在实物消费方面的支出占到消费总额的80％,对文化、教育等方面的支出较少.在实物支出方面,主要集中在吃、穿、用等方面,对医疗、保健等方面的支出较少.     

探析开发农村市场的制约因素及对策

农村人口占我国总人口的70％以上,有着极大的市场潜力。农村消费市场的开发,对我国经济增长有着重要意义。文章分析了制约农村消费的主要因素——收入和商品价格、农村消费环境以及农民现行的消费结构,在此基础上,提出了增加农民收入、改善农村消费环境以及企业改进营销思路等开发农村市场的对策。     

中国液态奶市场发展现状及营销策略

通过对液态奶市场容量、产品品牌及市场占有率、产品类型、价格等方面的详细描述,并结合消费者购买心理、行为与偏好、消费形态的调查分析,提出了中国液态奶市场营销策略的选择;认识消费者需求,找准营销目标;找准品牌定位的依据,通过整合营销来突出品牌个性,确定市场的细分变量;做好深度分销;开拓农村市场;重视零售终端的管理。     

中国扎染服饰欧盟市场国际营销策略研究

扎染服饰在欧盟具有巨大的消费市场和消费潜力。扎染服饰出口有利于经济、社会、文化等全面发展,但也存在产品缺乏创新、定价普遍偏高、营销缺乏独特性和品牌知名度低等问题。本文基于充分的市场研究,针对现状并依托4P营销理论提出相关建议,以弘扬中国非遗文化技艺,加快中国扎染企业“走出去”的步伐,提升“中国文化与中国智造”在欧盟市场的地位。     

开拓农村市场,促进经济增长

开拓农村市场,前景乐观。因为农村市场容量大,居民消费上升的空间大,消费升级的可能性大,农业的发展对物质投入的依赖程度大。开拓农村市场要受到一些因素的制约,如农民收入水平低,农村消费环境差,企业产品结构不适应农民消费要求,商品销售、服务网络滞后。开拓农村市场的对策是,增加农民收入,改善农村消费环境,调整产品结构,加强农村销售、服务网络建设。     

农村寿险需求的影响因素分析及营销策略选择

通过对农村寿险市场的调查发现,影响农村寿险需求的主要因素有农民对寿险产品认知度、经济发展水平、自然条件、产品性价比和文化传统,提出寿险公司在开发农村寿险市场时,应该选择以公共关系促销为主的促销策略、差异性的目标市场策略、针对农村市场需求特点的险种开发策略,让利于民的费率策略和个人代理与兼业代理相结合的间接营销渠道策略。     

旅游营销要打“文化牌”

目前,我国旅游产品的文化开发层次低,导游素质低,市场壁垒低,营销手段落后,导致旅游产品的核心竞争力不强,很多景点面临客源断流的威胁.挖掘旅游产品的文化价值,提高游客的让渡价值,进行"文化定位",营造市场壁垒,有效占领细分市场,实行纵向一体化,走整体营销之路,是提高旅游产品核心竞争力的重要途径.因此,旅游营销要打"文化牌".     

农村文化事业发展滞后的原因分析与体制改革思路

我国学界对农村文化事业滞后原因的探讨主要集中在农民的文化消费、农村财政、基层政府、农村文化市场及城乡二元结构等方面。在我国理论界关于农村文化体制改革的研究中,讨论的焦点集中在农村文化体制改革的目标、政府文化管理职能的转变、农村文化事业单位的体制改革、农村文化事业投融资体制的改革和统筹城乡文化事业等方面。     

视觉消费时代白酒包装的发展之困与实践理路

白酒企业在视觉消费时代面临着品牌定位、消费对象、产品类型、外观包装等诸多现实问题,为开拓消费市场、培养新生消费力量,一些白酒企业在营销模式和设计对策方面做了大胆创新。通过考察市场上年轻消费群体追崇的小瓶装白酒的销售业绩和营销模式发现,中青年消费群的圈层营销、健康饮酒的低度酒营销、小酌怡情的时尚群体营销成为这类白酒企业较为典型的三类营销模式。白酒包装设计创新性地采用了文案介入、插图点靓和结构优化等主要设计策略,引领起年轻、时尚、前卫的白酒消费潮流。     

对彩电行业拓展农村市场的思考

通过对中国彩电业现状的阐述,重点分析了农村彩电市场的需求现状特点及发展趋势,从产品、价格、广告、营销渠道和经营模式方面分析了彩电企业进入农村市场的策略.     

京津冀文化消费的影响因素与结构特征

在京津冀协同发展战略中,文化创意产业在取得初步发展成果的同时,还依旧面临着不少亟待解决的问题。采用问卷调查法实地走访采集区域居民文化消费数据,并进一步通过决策树算法进行数据挖掘,发现京津冀文化消费的影响因素及结构特征,据此提出打造区域共同文化品牌、保障居民收入持续平稳增长、针对青少年文化消费市场创新营销模式、培养其正确的文化价值观及文化创新能力等改进措施,从而优化推动京津冀文化消费市场协同发展的路径,打造互联互通、开放统一的区域文化消费市场,使区域居民文化消费需求成为促进文化产品供给的市场新动力。     

论休闲产品及其分层营销策略

休闲产品是满足休闲消费者需要的各种产品和劳务的总和,包括物质型休闲产品和服务型休闲产品.休闲产品的营销应注重培养休闲意识和消费习惯、创造休闲消费时尚、突出休闲产品个性化和创新复合型休闲服务等原则.休闲产品分为单项休闲产品和整体休闲产品,因而休闲产品的营销应从宏观上的地区层次、中观上的产业层次和微观上的企业层次实施分层营销策略.     

农村市场营销策略研究

随着城乡市场格局的改变,农村市场日益崛起。鉴于农村市场有其特殊性,企业进军农村市场应采取适合农村市场的市场细分、市场定位策略,产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,服务策略及人力资源策略等营销策略。     

都市文化消费态势析

随着社会主义市场经济体制的初步建构,经济大潮一浪推一浪,不仅给物质商品市场带来巨大的震动与活力,也给沉寂多年,生产、流通、消费同呈滞缓态势的文化市场注入巨大的活力,各类文化产品都进入了加速化生产状态,文化产品的流通渠道广为拓展,文化消费呈明显上升趋势.一个生产消费逐步一体化的文化运行机制正在逐渐形成.文化消费,作为文化运行机制中极为重要的因素和驱动力日渐为文化界和文化经营界所重视.客观科学地分析文化消费态势是进行文化产品生产和传播决策的前提和基础.     

公共产品供给对农村家庭消费的影响——基于多层模型的实证研究

扩大农村家庭消费是促进整个经济发展的重要推动力.农村公共产品供给状况是影响农村家庭消费的重要因素,同时,农村家庭消费也受到家庭特征的影响.因此,研究农村公共产品供给与农村家庭消费,需要控制家庭因素的影响,这使得农村家庭消费影响因素有多层结构的特征.利用2008年中国健康与养老追踪调查(CHARLS)中的家庭和社区数据,运用多层模型实证研究农村公共产品供给对农户家庭消费影响的结果表明,农村家庭消费状况因农村公共产品供给状况而异;农村交通状况对农村家庭消费有显著影响;燃料基础设施和村公共财政支出在随机截距模型中对家庭消费有显著影响,但在随机系数模型不显著.     

红色旅游市场营销与红色文化传承

红色旅游市场具有明显的特征,红色旅游营销的核心内容是红色文化,红色旅游营销是传承红色文化的直接有效的环节。因此,应当结合红色旅游市场的特征,从红色旅游产品、价格、分销和促销等方面有针对性地开展红色旅游营销,以此达到传承红色文化的目的。     

绿色住宅的定价策略

随着环保浪潮的兴起和人们绿色消费意识的提高,市场上各类绿色产品纷纷涌现.作为与人们生活息息相关的绿色住宅也应运而生,绿色营销成为房地产企业新的营销模式.作为营销组合中最敏感的要素,绿色住宅的定价成了绿色住宅市场供需双方共同关注的焦点.本文结合绿色住宅价格的内涵尝试性地提出了三种定价策略,期望对开展绿色住宅营销的实践者有所启示.     

破解文化产品出口“点消费”难题略论

文化产品具有双重属性,因此其消费特色与传统商品有很大不同,这些特色在异质文明间的文化商品销售中更加明显。在全球经济后危机时代,我国文化产品的出口遭遇了异质文明的"点消费"现象,主要表现为当前文化产品出口营销费用持续高涨而产品销售可持续性较差。分析"点消费"的涵义、特点、成因,结合中国文化产业发展现状,可以从文化产品消费诉求点的角度入手,力争定位更加准确,手段更加多样化,从而有效缓解文化产品出口中存在的"点消费"难题。     

城乡一体化进程中农民家庭生活与文化消费的研究——对上海市郊区208户农民家庭的调查分析及对策建议

本文通过对上海市郊区208户农民家庭生活与文化消费的调查,了解农民家庭近三年的经济收入,包括文化消费在内的家庭生活消费现状、消费理念、消费结构、影响生活消费的主要因素,农民对农村公共文化活动的参与度、对农村文化活动内容、设施、服务的评价和文化参与对农民的影响等诸多方面的情况,在综合研究的基础上,为进一步扩大和促进农民家庭生活与文化消费,提出若干政策和具体措施建议.