浅谈新经济冲击下我国中小企业的品牌战略

我国中小企业在品牌管理上普遍存在对品牌的理解不全面、在品牌效益的投入产出上存在投机心理和不善进行品牌的长程投资的弊病。本文从新经济背景分析了我国中小企业加强品牌战略管理的意义 ,并从观念、市场和企情三个方面分析了我国中小企业品牌战略的运作     

浅论新媒体时代的品牌战略创新

在新媒体时代,企业主导者和品牌业界如何应对品牌变局,实现品牌战略创新并创造品牌制胜的发展空间是企业亟待解决的问题.本文从分析新媒体时代变化特征入手,提出通过品牌创新设计、媒介契合和新媒介开发及市场共振等手段积极推进品牌创新战略变革,实现品牌管理从"有形"向"无形"转变,打造强势品牌.     

企业核心竞争力及其品牌战略——以民营企业为典型研究对象

想要在激烈的市场竞争中生存并获得可持续发展,企业应在其自身所处的价值链中打造独特的核心能力,即形成企业发展的核心竞争力。品牌是核心竞争力的最直接体现,但是,仔细分析,发现中国企业目前存在和面临着一定的品牌危机,尤其是民营企业。因此,对尚未建立起核心竞争力的企业来说,尽快建立核心竞争力以及实现品牌战略是显而易见的。     

基于市场化进程背景下的本土商业品牌创新研究——以浙江福泰隆控股集团有限公司品牌战略为例

品牌是企业长足发展的核心竞争力。品牌的塑造是一个战略问题,本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,更是企业整体素质的综合体现。文章以浙江福泰隆控股集团有限公司为例,对如何运用品牌战略,成功打造成为本土零售商业巨头的问题作了探讨分析。     

从品牌战略管理的黄金法则看高校品牌的建设

在高校创建品牌的过程中,学校管理者可以借鉴企业品牌战略管理的黄金法则：提炼品牌的核心价值、规划品牌识别、科学管理品牌资产,与高校自身特点相结合,打造特色学科和名师团队;提炼大学精神,规范师生行为,塑造高校形象;科学管理高校品牌,构建高校品牌战略。     

多品牌战略与品牌组合

多品牌战略是企业品牌管理的战略选择之一。与单一品牌战略相比,多品牌战略有其自身的优点,也有局限,扬长避短的关键在于进行科学的组合     

中茶品牌帝国是如何炼成的——中茶“点、线、面”实战营销策划纪实

中茶（中国茶叶股份有限公司）隶属世界500强企业——中根集团。从2009年开始,KHT金汇通品牌管理咨询公司连续5年为中茶提供全程品牌战略顾问服务,以中茶全茶系产品规划为核心突破,规划极具市场竞争力的门店产品钻石集群,全面提升连锁门店销售力,成就了中茶品牌帝国。     

中国钧瓷企业品牌战略研究

钧瓷在我国陶瓷史上占有极其重要的地位,多次被选为国礼赠送国宾。但是,与景德镇、德化等瓷区相比,钧瓷的名片效应还不太显著。在一个品牌竞天下的时代,品牌是公司最宝贵的资产。应对严峻的市场营销挑战,钧瓷企业必须加强品牌管理,认真实施地理标志产品品牌、工艺大师品牌、企业品牌和商标品牌战略,才能取得竞争优势,有更大的成长机会和更广阔的市场。     

品牌管理发展前瞻

品牌在市场营销中起着不可忽视的作用,以其为核心的品牌管理也倍受企业的重视。但是近年来由于许多因素的影响,人们对品牌的价值及现行的品牌管理方式产生了怀疑,这些因素同时促使着现行的品牌管理方式进行变革。本文对这些因素进行了分析,并提出了品牌管理的三种发展趋势。     

我国企业品牌管理存在的问题及对策

在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,以品牌价值评估中的品牌强度因素为核心,分析了我国企业在品牌管理方面存在的求全跟风现象、畸形的广告投资、短视的顾客意识、低级的国际化方式和假冒品牌等问题。探讨了国外成功品牌的管理经验,提出了提升品牌价值的若干建议:提炼品牌核心价值;进行系统持续的品牌投资;培养品牌忠诚;靠文化内涵打造企业的国际化品牌;加大品牌保护力度,确保品牌价值安全等。     

茶业品牌经营问题及对策研究

从品牌关系视角出发,对中国茶业实施品牌经营所面临问题进行深入分析,提出走品牌经营道路,提升中国茶业竞争实力的战略对策:(1)创新技术,坚实茶业品质基础;(2)建设区域品牌,实现品牌阶梯发展战略;(3)充实茶叶经营主体实力,推动品牌战略与资本运营紧密结合;(4)培育品牌意识,提升茶叶企业品牌经营水平;(5)强化政府扶持作用,改善品牌茶业生存环境。     

品牌战略促进区域经济发展的策略探讨

实施品牌战略,是提高国家或地区经济竞争力的战略措施。随着市场经济的发展,品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力及经济发展水平的体现,品牌战略的实施是一个地区提高主导产业竞争力,实现区域经济健康快速发展的必然选择。     

基于软实力提升的北京旅游产业品牌化发展策略

随着北京旅游业发展的进程,未来北京的旅游产业一定是向主题更加突出,更加追求旅游产品品质的品牌化方向发展。品牌化发展战略是旅游业发展的必然趋势,本文分析了北京旅游产业品牌化发展的现状和未来的发展策略与发展路径,为北京旅游产业的品牌化发展提供了可供借鉴的案例和方法。     

品牌延伸策略在福建会展业发展中的运用

从福建会展业品牌化发展的必然性出发,针对其发展误区,结合会展品牌延伸理论,提出了福建运用会展品牌延伸策略的措施:(1)加强福建会展市场控制力;(2)提升福建会展品牌知名度和美誉度;(3)促进产业合作升级,延伸福建会展特色;(4)实施品牌扩张策略,带动区域经济发展。     

对我国地理标志保护问题的探讨

我国在地理标志保护中存在的主要问题是管理体制冲突,相关法律法规不健全;保护意识不强,监管力度不够,假冒伪劣产品泛滥,重使用轻经营管理,究其原因在于地理标志本身固有的公共物品属性,同时,政府监管不力和行业协会发展缓慢也阻碍了地理标志产品的有效保护。政府除发挥应有的职能外,还必须强化行业协会的作用,通过不断完善相关法律法规,加强监督管理等手段来促进地理标志的保护。     

印尼旅游业国家品牌战略分析

旅游业是支撑印尼经济的重要支柱产业,对旅游业在2011—2025年如何推动印尼经济发展的总体规划应进行综合考虑。2015年东盟经济共同体成立后日益严峻的旅游竞争,促使印尼国家旅游部推出各种战略手段,最重要的就是对国家品牌重新定位,将“访问印度尼西亚年”变成“精彩印度尼西亚”,以提升印尼旅游业的形象和竞争力。国家品牌宣传对游客人数、旅游收入等有很大影响,采用描述性的定性方法,通过文献研究等对印尼国家旅游业品牌战略进行深入分析,以期为提升印尼旅游业在游客心中的形象和竞争力提供借鉴。     

品牌理论及农产品品牌化战略理论综述

在西方,品牌理论的系统性研究始于20世纪50年代。伴随着理论的发展和实践的运用,品牌建设与管理在营销学甚至在整个管理学范畴中的地位不断提高,表现出强大的生命力。我国对品牌理论的研究却巧合地与“三农”大潮不期而遇,品牌化战略为低质低效农业带来了希望的曙光。简要回顾了西方品牌理论发展历程,以及综合阐述了我国学者基于国情对农业农产品品牌化战略的研究成果。     

实施民族文化品牌战略 推进承德旅游文化产业发展

文化品牌是提升城市核心竞争力的重要要素,打造好以承德避暑山庄及周围寺庙等为主要载体的民族文化品牌,对承德旅游文化产业的发展具有战略意义。故此,从打造民族文化品牌战略高度,提出进一步挖掘民族文化品牌内在价值,整合承德旅游文化资源,进而提升承德旅游文化产业核心竞争力的对策建议。     

旅游营销中的品牌策略和CI战略

发展第三产业 ,提升现代服务业在传统服务业中的地位和比重 ,已经成为我国产业结构调整的重要方面。通过在旅游营销中实施品牌策略和CI战略来树立企业品牌形象和产品品牌形象 ,对旅游业的发展具有积极意义