浅析超现实主义对现代招贴广告创作的影响

超现实主义是20世纪初盛行于欧洲并对当时思想界、文艺界产生深刻影响的美学思潮,其创作理念、艺术风格使招贴广告设计者产生强烈共鸣。他们成功地吸收、借鉴和运用超现实主义艺术流派的表现手段、表现形式和表现技法,合理地利用反逻辑、超时空、怪诞感,使画面化平淡为神奇,产生强烈的视觉冲击,极大地增强了广告的被注意值。超现实主义对今天的招贴广告创作,具有深刻的借鉴意义。     

公益招贴广告中卡通图形的视觉语言研究——以秋山孝的公益招贴广告为例

秋山孝的公益招贴广告采用卡通图形的表现形式,用轻松活泼的视觉语言表现较为严肃的公益主题,能够迅速缩小与受众间的心理距离;同时,在日本文化与艺术的影响下,秋山孝的公益招贴广告呈现出清新、优雅的风格.将秋山孝的禁烟类公益招贴广告与其它同一主题不同表现形式的作品相比较,分析卡通图形的视觉语言在公益招贴广告中运用时具有受众认知程度与社会价值内涵方面的优势.     

关于超现实主义文艺的两点认识

超现实主义运动在两次世界大战之间蓬勃发展,对现代文艺产生深刻的影响.为探求其创作中的梦幻与现实、意识与无意识的辩证关系,旨在通过艺术比较强调:超现实主义者追求一种主客观交融的超级现实,通过强调梦幻和潜意识的表达以及现实因素的兼顾实现超现实的艺术境界,暗示世界和人的本质;超现实主义虽然注重对人的无意识心理状态的反映.但在提炼加工无意识内容时无法摆脱意识的积极活动,其创作本质乃是意识和无意识交织的产物.     

视觉规律在招贴设计中的运用

广告招贴设计是一门视觉艺术,应遵循视觉感受的规律,符合人对事物认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序,将视觉规律巧妙合理地运用于设计中,这样才能充分发挥人的视觉功能,达到招贴的最佳视觉效果。     

招贴广告设计的原创性和本土性

我国的招贴广告设计要挖掘本土、倡导原创.立足中国博大精深的历史和文化,丰富多元化的民族化,深层挖掘潜能和优势;吸收国外先进的设计技法和理论成果,探索出一条具有中国特色的招贴广告设计之路,在国际招贴广告领域中自成一体.     

商品广告与社会风气

商品广告与社会风气贾晞儒商品广告是根据社会需求，利用报刊、广播、电视、招贴等方式宣传某种商品或信息，扩大商品销路和信息传播的一种多形态的语言形式。但商品广告并不是一个简单的推销商品、扩大信息渠道的方式问题，其影响力远远超过了推销商品的范围，它对于社会...     

王国维：中国新诗哲学精神的潜在先驱

新诗的哲学精神不同于传统的“天人合一”思想,而表现为对超越现世的另一个世界的追问,对宇宙真理的追问。其先驱者是王国维。王国维的诗学思想以严格的哲学思想为基础,认为诗歌与哲学一样,都是真理表现的手段。王国维的诗学思想虽出现在白话新诗产生之前,但它表现的是现代人的精神生活,广义地讲也应属于“新诗”。新诗的哲学精神一直按王国维指引的方向前进。新诗精神的探讨虽然从“诗界革命”、《摩罗诗力说》等开始了,但王国维的思想提出得最早,是纯粹的哲学立场,更明确、更彻底、更系统。虽然其诗学观念至今少有人注意,但他事实上已构成新诗哲学精神的先驱,一位潜在的先驱。     

论夸张在广告中的运用

面对现代的信息社会，我们总是能感觉到广告与我们到处相随。虽然现在的广告铺天盖地，但面对有魅力的广告你还是会被它们的承诺以及画面所吸引。这些广告之所以诱人和让你心动，一个很重要的原因是由于广告制作者巧妙地运用了夸张的手段!夸张本来是一种修辞手法，而它在广告中的运用却侧重于创意的表现，因此它在广告创作中的运用是相当普遍的。本文针对夸张在广告中的运用作一探讨。     

创意图形之共用图形

共用图形是创意图形的一种,是具有艺术哲理与视觉原理的创意活动,而且具有一定的创意形式。在传统文化、现代平面设计、广告设计中都有许多范例,超现实主义手法创意的广告图形不仅给人带来视觉上的乐趣,同时会让人更富有智慧,引发人去思考,这就是图形设计语言的魅力。     

略论英语广告中的修辞翻译方法

修辞作为一种不可缺少的表现手段,越来越多地运用于英语广告中,但因为语言文化的差异,这给广告翻译带来了困难.试用翻译方法理论来探讨英语广告中的修辞的翻译.     

服膺还是操弄:广告与人性的关系解析

广告以其较高的曝光频度首先抢占了人们的记忆空间,进而向深层的认知领域渗透,消费者在依广告消费产品的同时也接受了它所宣扬的人性观念,广告中的人与物、人与自身、人与他人的关系反映了商业社会中人性异化的现实.广告以潜意识控制和动机调查(MR)为手段达到操弄人性的目的,但对广告的人性考评要看谁在用、为何用、怎么用.关注广告活动的人性问题并非要制造一种道德恐怖气氛,而是对广告规划、经济安排提供一种有利于人性自我完善的内在参考,这与社会主义市场经济所追求的公正、公平和更少人性侵犯的经济模式是相契合的.     

论英语广告中的修辞及其翻译

修辞作为一种不可缺少的表现手段,越来越多地运用于英语广告中,但因为语言文化的差异,这给广告翻译带来了困难.本文试用翻译方法理论来探讨英语广告中的修辞的翻译.     

黄金周旅游广告探究——以2001年南京市旅行社报纸广告为例

旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。     

浅谈幽默在平面广告中的作用

运用幽默手法表现广告所要传达的内容，能够使广告更加引人注意，提高受众对广告的认知度；能够使广告表现更有亲与力与可信度，使受众在幽默的气氛中消除对广告的排斥心理；能够隐藏广告的功利性目的，在愉快欢乐的气氛中增强广告的说服力，增大传播力度，从而给商家带来更多的收益。     

“瞬间”的街头艺术:招贴广告

平面广告媒体之一的招贴,广告内容广泛,表现形式灵活方便,是一种简单的户外广告,被誉为“瞬间”的街头艺术。招贴以其精炼的广告语和大版面的视觉传达吸引观众而形成独特的广告媒体,制作简单而费用低,与报纸、杂志等广告并行不悖地发展     

广告作品设计风格举隅

广告中最有持久力和说服力的是以印刷品形式表现的广告作品,这类广告作品的生命力依赖于设计艺术——广告画面。广告画面是多数人都容易接受的,即使是文盲或低幼儿童也能接受。尤其是在多民族、多语言的国家,广告画面就成了共同接受的传播形式。对于不同的国家来说,广告画面具有明显的国际性,有利于突破国与国之间语言和文字的阻隔。广告画面的宗旨是向读者传递推销概念和把商品信息通过形象,简明、亲切、优美地传达给读者。广告画面可以独立地表现商品信息内容、直接感召消费者。在户外的广告和社会公益性广告即广告招贴的画面,作为宣传媒介的途径,对读者进行形象化的教育,更具有说服力。广告画面设计是广告创意的灵魂,在广告中的地位日益重要。广告画面的设计是否精炼、新颖、清晰、鲜明、通俗易懂地表现广告的主题,是广告设计成败的决定性因素,广告画面若要感人,就必须创造出令人心醉,给人以美感的境界来。现代广告设计把广告信息和艺术融为一体,塑造出具有艺术感染力的形象,以达到引起消费者的兴趣,增加广告的效果。国内外优秀的广告作品以新奇的构思,巧妙精心的布局、耐人寻味的画面、高超的艺术技巧、令人耳目一新的表现手法,展现丰富多采的设计风格。     

论合作原则在英语广告语创作中的运用

广告是一种交际性言语行为,是广告商与大众间进行沟通、 "合作"的重要话语形式,已渗透到了社会及人们生活的各个方面.针对广告语在语言学的研究,本文探讨运用合作原则创作广告语的四个标准:数量准则,质量准则,关系准则和方式准则以及广告语在交际中所体现的对合作原则的遵循与违背. 针对广告语言的不同目的,采用不同的广告语言表达手段能够影响到广告的实际效应,从而提高广告语言的说服力以达到广告的最终目的.     

从社会语言功能角度试探析谐音成语广告的利弊

在多媒体技术及其发达的现代商业社会中,商家们为了吸引顾客的眼球,达到宣传自己商品的目的,其所用的广告手段也是五花八门,让人瞠目结舌.其中,谐音成语的使用就是一个近来极为热门的手段.广告谐音成语是一种特殊的社会流行语现象,它最早出现在20世纪90年代初期.到底,谐音成语的使用,是不是一个好的现象呢,该文就试图从社会语言功能角度探析谐音成语广告的利弊问题.     

浅谈软广告创意

有人认为如果把平面设计广告称之为"硬"广告的话,那么"软广告"就是相对"硬广告"而言的以文字表现见长的广告.软广告是现代广告的一种新的表现手段,它是把硬广告的主题号召力加工成风格迥异、引人入胜的文章,弥补了硬广告形式单一,内容难以畅所欲言的缺陷.     

浅议现代招贴与计算机辅助设计

伴随着计算机的辅助设计与制作,现代招贴设计迈进了很大一步。计算机灵活而简易的操作和制作方式,不仅影响到设计师的招贴设计思维和观赏者的招贴艺术审美,而且更能凸显招贴画面的形式,营造招贴艺术的意趣,增强招贴宣传的气势。