图书短视频营销策略的重构与优化——以抖音短视频平台为例

随着5G技术的商业化应用,短视频聚合用户的强大引流属性被图书出版业视作营销增量的新空间。以场景理论为指导,以抖音短视频平台为例,分析图书短视频营销的四种模式。指出出版机构应从内容策略、运营策略、互动策略、体验策略四个方面重构和优化图书营销策略,形成自身传播优势,深化企业文化和图书品牌影响力,打造独具特色的文化IP。     

文化产品属性对文化消费的影响研究：以图书为例

文化产品属性包括客观属性和主观属性,前者是文化产品在生产过程中形成的固有属性,后者是个人对产品主观感知的汇总综合。论证了文化产品属性对文化消费需求的影响原理和影响机制,强调文化消费的体验性特征。以当当网的图书销售数据为来源进行实证检验,模型中设置了8个反映图书属性的变量,在进行对数模型估计的基础上,运用一阶差分模型处理了内生性问题。估计结果表明,图书类型、丛书、获奖、评论数量等属性对图书消费需求的影响是显著的。研究结果对图书的创意、生产和销售有所启示。     

图书出版与和谐文化的构建

图书出版是以增进文化积累、推进文化创新为宗旨,以传播科学文化、信息和思想交流为目的,使用一定的物质为载体,通过编辑、复制等手段将著作物制成各种形式的图书出版物,并向公众发行的活动。和谐文化,是一种以和谐为思想内核和价值取向,以倡导、研究、阐释、传播、实施、奉行和谐理念为主要内容的文化形态。发挥图书出版的舆论导向、文化积累、文化传播和文化创新功能,宣传社会主义主旋律,弘扬中华民族优秀文化,加强与世界先进文化的交流,促进社会主义和谐文化的构建,是时代赋予图书出版的庄严主题。     

韩国文学出版产业研究

韩国不仅将本国文学资源制作成为出版物进行传播,而且灵活运用新媒体与网络的特性,使文学实现产业化。为了促进图书的海外出版,将本国文学推向世界,韩国设立了韩国文学翻译院,向国内外出版社提供翻译和制作出版计划书、参与国际图书展、提供海外翻译出版过程中所需要的系统性服务设施,定期向从事海外出版的工作人员发送刊载韩国图书出版信息的季刊杂志清单和在线适时报道,为韩国文学世界化提供更为集中和系统的支持,以此来强化著作版权海外输出的基础,同时增强出版产业的国际竞争力。这些做法值得我国学习借鉴。     

正确处理出版发行事业中社会效益和经济效益的关系

<正> 社会主义的出版发行事业是社会主义国家宣传文化和传播科学工作的一个极为重要的组成部分。它具有宣传文化属性。但是,书店的图书又是作为商品出售的,图书发行部门是社会主义的文化企业,因此它又具有商业属性。宣传文化属性要求发行工作要注意各种出版物在人民群众中所产生的社会效益,商业属性则要求发行工作要尊重经济规律,注意经济效果。这两种属性决定了社会主义图书发行事业具有自己特殊的规律性。     

产业化转型下的日本畅销书出版业发展历程及启示

二战以后,日本出版业的产业化变革与转型,为畅销书出版的繁荣发展提供了宏观的发展环境.在出版产业化的转型中,日本建立起比较成熟的畅销书出版机制,成为出版业的一种“文化工业”,具有商品化、通俗化、多元化、娱乐化、国际化的特征.这是日本出版业长期发展的经验总结,指导和维系着整个畅销书乃至整个出版业的运营,促使和保证了日本出版业长期的高度繁荣.但对产业化的过度推崇,也使得出版业的文化精神属性逐渐淡化,对畅销书、出版业、读者以及社会文化都会造成消极的影响.这也是日本“出版大崩溃”的重要导火索之一.出版产业化并不意味着对出版商业属性的一味推崇和对文化属性的忽视,二者之间的平衡与协调应该是出版业健康发展的永恒追求.     

研究集形态出版物的媒介性质与集文化出版传播体系的创构

研究集形态出版物是指由出版单位把许多学者数量众多的单篇著作或者单张作品(包括未出版发表的和已经出版发表的两类),在一定编辑传播思想理论和文化优选理念的指导下,按照一定的研究主题和编辑主旨与编辑原则分类选择收集,使单篇散籍在归并的基础上汇编成册,编辑创构成定期或不定期的一部或者多部、具有连续性或不连续性的文化传播载体.研究集是一种介于图书和期刊之间以图书的外在表现形态和期刊的编辑内容为基础,定期或不定期编辑出版的具有交叉性的大众出版传媒,这种融书刊两种媒体某些功能元素于一体的传播媒介,在书刊媒体之间扮演着纵横联通的传播纽带作用."集"是中国编辑先贤创造的一种重要的编辑体裁和出版传播载体以及图书收藏编辑类目,它也具有传媒性并且是蕴涵着中国传统编辑思想与编辑智慧的一个词汇.编辑出版传播在长期的历史进程中,延伸扩展并生成了以"集"为内涵的出版文化传播体系.     

对新形势下图书出版管理工作的思考

分析和探讨了新形势下图书出版管理工作亟待解决的问题，提出只有以正确的思想为指导，深化改革，转变职能，理顺管理体制，加强监管，提高人员素质，才能适应新形势所提出的要求，促进图书出版管理工作的不断发展。     

浅谈文化产业化背景下的蒙古文图书出版经营思路

在我国文化产业化大环境下,为了改善内蒙古蒙古文图书出版业的现状,有必要进行一次大改革。本文提出的内蒙古蒙古文图书出版业产业化经营管理思路如下：内蒙古蒙古文图书出版与汉文图书出版分开管理;蒙古文图书出版积累经验和资本,待条件成熟后再全面转企改制;内蒙古新华发行集团与内蒙古出版集团联合经营,开发蒙古文图书市场;使蒙古文图书出版选题以社会效益为准则;发行渠道以实体书店为主、走多元化发展之路。     

自媒体出版热背景下的图书生存之道

数字化媒介技术的发展、智能终端的演进以及社交阅读的风靡,促使新兴出版形态不断涌现。以自媒体为核心的出版活动蓬勃发展,带动了新一轮出书热潮。但自媒体出版在图书内容生产过程中所存在的同质化、逐热化、娱乐化等问题严重影响了其生存发展。自媒体衍生图书应以创新为主线、以社群为依托、以泛文化为方向,这样才能在图书出版竞争中立于不败之地。     

建立科学的图书评价机制--"三个代表"重要思想对图书出版工作的根本要求

建立科学的图书评价机制,即以图书在多大程度上代表了"先进文化"为核心内容,以两个效益为主要内容,并突出经济效益的评价标准.社会效益分内容和形式两部分;经济效益以平均销售额为基数,计量考核,综合记分;规范现有评奖并另行加分的考核方法;从而对图书生产和出版工作起到明确导向、规范考核的作用.     

总编辑的文化使命与选题管理

文化是图书产品的价值所在,文化价值是图书出版取得市场效益的根基。总编辑是出版社的选题总设计师和图书质量总把关人,总编辑应该具有紧迫的文化使命感,从文化的视角组织选题开发,以文化的标准对选题进行论证和决策。坚持文化本位的价值取向,树立文化精品意识,以创新理念开发原创选题。在选题管理中必须加大选题的文化含量,做好专业定位、优化选题结构和注入市场营销元素。     

提升图书编校质量推动出版强国建设——图书编校质量检查中的常见差错分析与对策

质量是产品的生命,图书质量也不例外.而且图书作为传播文化、传播知识的媒介,更是肩负了不可替代的重要的使命.本文从图书编校质量检查现状和常见差错分析入手,提出避免出现这些常见错误的有效对策,旨在以编辑人员的角度,通过提升专业素养和实务能力,与出版单位、发行单位和新闻出版管理部门形成合力,在整个出版行业,甚至全社会营造人人重视出版质量、人人参与出版物质量管理的浓厚氛围,把我国真正从出版大国推向出版强国.     

武术类英文版图书国外发行现状研究与启示

通过对全球最大的图书销售网——美国亚马逊图书网上架的中国武术类英文版图书的统计与分析,掌握中国武术文化在国外图书市场的传播力度,为中国文化和出版行业走出去战略的规划提供启示.调查的项目包括武术类英文版图书出版时间、主要内容、译/作者、出版社等信息.得出启示为：“中国武术”术语译介要相对统一;中国武术译介内容要进一步多元化;中国大陆学者要更加积极参与译介工作;中国大陆出版社要主动策划“走出去”系列图书的发行;政府相关部门要协作制定“走出去”发展战略细则.     

邮币卡线上交易监管机制的构建

邮币卡线上交易是以"互联网+文化+金融"为创新点的新兴交易模式.目前,该领域尚处监管真空状态,各种问题频发.邮币卡线上交易监管缺位并不能简单归结于行政不作为.该领域同时复合了电子商务、 文化艺术品交易、金融等行业的特点:传统的、 以行业划分为基础的监管模式面对这种新业态时,在监管依据、 监管权力分配、 监管手段等方面均面临严峻挑战.构建邮币卡线上交易监管体系必须以其复合属性为起点,通过完善网络经济基础立法、 制定相关行政法规和细化规定,并依托牵头人制度和信息共享机制建立起多部门参与的监管协调.     

我国图书出版业存在的问题及其对策分析——从图书高退货率谈起

我国出版业承担着一个民族积淀、传承文化的重要职责,但近几年来图书出版业却呈现出高退货率、高库存积压等问题。对导致高退货率的出版产业现状进行深入的分析,并试图找出存在问题的解决对策,以期为图书出版业的发展找到更好的方向和道路具有现实意义。     

图书商品属性诠释

商品是用来交换的劳动产品 ,它的两个因素是使用价值和价值 :使用价值是指能够满足人们某种需要的属性 ,即物的有用性 ;价值是凝结在商品中的一般人类劳动。按照马克思主义的政治经济学观点 ,图书是也商品。第一 ,它能积累、传播科学文化知识 ,满足广大读者的求知需要 ,具有使用价值 ;第二 ,它是作者、编辑、校对、印制人员的集体劳动结晶 ;第三 ,出版社出版的图书 ,经过流通渠道到达读者手中 ,实现了交换。图书又是使用价值和价值的矛盾统一体 :第一 ,对图书生产者来说 ,生产图书是为了获取其价值 ;而对购买者来讲 ,则是为了获取图书的使用…     

日本出版流通体制研究

出版社是图书、杂志的生产者,读者是图书、杂志的最终消费者。一方面,如何使出版社生产的图书、杂志能迅速而又及时地送到读者手里,另一方面,读者想看什么样的图书、杂志,需要使者 信息,这些情况如何能比较准确而又及时地反馈到出版社那里是现代出版流通体制研究的重大课题,日本是世界上有名的出版大国,其高效率和现代化的出版流通体系不仅具有日本本国的特色,而且为繁荣日本文化和推进日本出版产业的发展发挥着重要的任凭     

两宋朝的图书编刻与收藏

两宋时期，是我国图书出版和收藏的黄金时期。北宋初期，图书的编刻和收藏具有了较好的物质和文化条件。两宋朝的图书编辑相当活跃，著名的有北宋初期的四大类书。两宋朝的图书刻印形成官、私、坊刻三大系统，两宋朝的刻书业以四川、浙江、福建为中心，遍布全国各地。两宋朝统治者将图书文献视为文治和教化的体现，建立起自己的藏书体系，官府藏书以馆阁藏书为主，辅之以各地方政府及州学、书院藏书。另外，寺院藏书也有一定的规模，私人藏书更具特色，出现了许多著名的私人藏书家。两宋朝的图书编刻之多，规模之大，收藏之丰，都堪称前世未有，后世楷模，在中国图书出版和收藏史上起到了承前启后的作用，对世界图书出版及文化交流都产生过积极的影响     

当前关于傈僳文图书出版的几个问题

本文在回顾傈僳文图书出版的基础上， 探讨了当前市场经济条件下民族图书出版面临的问题，如何优化选题、调整结构， 力求社会效益和经济效益的统一， 对于发展民族地区的经济文化建设， 具有积极推动作用