新媒体时代,传统媒体如何提高竞争力

以互联网为代表的新兴媒体,正在深刻地改变着现代传播的方式与格局。面对新媒体的强大攻势,传统媒体必须适应形势,与时俱进,发挥自身优势,实现自我发展与飞跃,才能提高竞争力。     

论新媒体背景下马克思主义的有效传播

以互联网为代表的第四媒体和以手机为代表的第五媒体等新媒体的强势发展,正在引领着新的信息革命,也改变着信息传播的环境和方式.马克思主义要在新媒体发展的背景下,利用新技术,做好与传统媒体、与人际传播的融合,从而使得相关马克思主义的信息交流更为社会化,实现有效传播,更易被广大人民群众所接受.     

论互联网的法治建设与健康发展

随着网络技术的飞速发展,互联网已经成为当今社会最重要的传播媒介,并越来越深刻地影响和改变着人们的生活和工作方式。互联网在快速传播海量信息,给人们带来极大便利的同时,也产生了如网络谣言传播、网络诈骗等一系列新的问题。本文探讨了互联网法治建设的重要性和必要性,以及互联网法治建设的法律依据及其进展,同时探讨了促进互联网健康发展的非法律措施。     

网络环境下顾客参与品牌价值共创模式与机制研究——以小米手机为例

随着网络信息技术的发展,顾客通过互联网平台参与产品开发与更新、主导网络口碑传播等方式,已成为品牌价值创造的重要主体,深刻改变着品牌管理模式.本文以小米手机为例,借助扎根理论研究方法,对相关质性资料进行内容分析,得到如下结论:小米手机品牌的快速成长得益于其建立了契合互联网“专注、极致、快、信任”的企业文化和团队理念,将产品定位为发烧友而生的年轻消费者群体,积极进行线上、线下交流互动,将顾客培育成为粉丝和发烧友,引导顾客积极参与产品开发、更新以及口碑传播,从而实现小米手机品牌的快速成长.在此基础上,通过理论检验和命题发展,总结出顾客参与网络品牌价值共创的文化机制、产品机制、互动机制、参与机制、口碑机制及其相应命题.     

探索与前行:中国网络文化传播20年观察与思考

自1994年正式成为国际互联网成员以来,中国互联网已经走过了整整20年。20年的中国网络文化及其传播有其自身特点、发展阶段与特有规律,也不断从政治、经济、文化、思想意识与价值观念等方面影响和改变着中国。遵循网络文化传播的内在规律可以探索其未来发展的轨迹和面临的挑战,以期规避中国网络文化传播的风险,并使其沿着正确的路径发展。     

试论体验营销视角下宋庄文创产业集聚区的品牌传播

随着时代的发展和生活水平的不断提高,人们对＂体验＂需求也在不断提高,在消费过程中越发重视精神层面的体验。而这种发展所带来的营销方式的改变也在不断的影响着品牌的传播策略。宋庄文创产业集聚区作为中国最大的原创艺术家聚集地,其所代表的原创性、艺术家的聚集性、艺术品的多样性都是该园区品牌的核心要素。本文将从体验营销的视角,对宋庄文创产业集聚区的品牌传播进行分析,希望可以对文创产业集聚区的营销模式和品牌传播策略的制定提供一些参考。     

一切尚待生成：作为跨媒介叙事的互联网超文本世界

[提要]将互联网世界隐喻为跨媒介叙事超文本，赋予互联网传播理论与实践以更广阔的想象力，强调传播学研究中跨学科的重要性。基于符号意义上的对话交流不仅使传播学成为基础学科，更重要的是彰显出传播学乃有我之学。力图阐释互联网超文本链接世界中符号意义是如何生成的，以此将长久退隐的观念、情感、认知及选择突显出来，并在万物皆媒的现实中成为人们思想观念与生活方式变化的要素与推动力。超文本世界意义的无限延伸与流变，让客体的诱惑与主体的欲望在沟通对话中参与到社会关系、社会制度乃至社会结构的解构与重构中。互联网传播速度的加快与反馈机制的改变，个体感知、情感与认知等成为互联网传播中必要的组成部分，考验着人们的感知力与自我认知能力，艺术家所具有的认知与创造并举的思想方式为传播如何可能敞开了道路。互联网传播增进了个体认知与人类绵延关系的紧密程度，遮蔽在异质、无序、失范等背后的生命时间意味着有机社会的深刻存在，并在更大的时空差异中趋向同一，实现着在传播表达、行动与改变中以言行事所带来的对社会发展的意义，而这一切的基础都离不开个体自我的感知、判断与抉择。     

网络媒体发展中的优势及应用

网络媒体的诞生是时代进步的要求,是历史发展的必然。网络媒体作为互联网的产物,发展迅猛,它对传统媒体的影响预示着信息的新传播时代的到来。网络媒体由于其优势,得到了人类社会的广泛认可与应用。网络不仅仅丰富了我们的生活内容,更重要的是改变了我们的生活、工作方式。     

融合媒体时代的品牌传播效果评估

传统公关传播面临的挑战互联网、移动互联网、社交网络和电商的疯狂发展,为新时代的品牌营销提供了极其广阔、全新的舞台;传统的广告公司、公关公司正面临着BAT(百度、阿里和腾讯)猛烈冲击,尤其这三家公司的广告收入累计超过1000亿元;在整个大互联网产业的背后,是技术革命本身带来的大冲击。信息传播不再是单向的自上而下传     

网络品牌传播的比较研究

准确把握网络品牌独特传播特性对于成功塑造网络品牌具有重要意义.网络时代的品牌传播有着独特的内涵,遵循着特定的规律.网络品牌传播既需要塑造个性化的深度品牌,利用多元化的传播媒体,遵循系统性的操作流程,也需要追求建立有价值的客户关系.作为一种新媒体传播的方式,网络品牌的传播特征与线下品牌的传播特征有着许多本质的不同,这些不同体现在传播竞争、传播扩展、传播范围和传播价值等方面.     

BBS口碑营销策略运用技巧

随着电脑的普及,互联网时代的来临,口碑传播形式有了新的发展,网络口碑凸显其特有形式和特点。BBS作为网络口碑传播的一种重要方式,已成为人们获取和分享信息的一种重要途径,极大地改变了口碑传播的速度与范围。     

微时代的品牌传播

在品牌传播或营销活动中，我们不仅考虑大众传播时代消费者的接受心理同时更需要关注消费者的分享冲动. 眼下．把互联网笼统地表述成新媒体愈来愈遭到质疑确实，剧烈变革中的传播环境已经让这个概念难免有些顾此失彼。有一种观点正在成为共识，互联网是一种传播环境，甚至是一种真实生活环境，绝非只是一种新兴的传播介质、传播方式、互联网正在改变一切，塑造一切，说互联网是新媒体，     

新媒体传播转型视阈下的意识形态建构

勃兴的新媒体在传播属性上发生了根本性改变,不仅远远超越了传统媒体的大众传媒属性,还大大突破了互联网与手机的传媒和通讯工具角色,成为与人类社会深度融合并促引国家社会发生全面变革的社会化媒体。新媒体在传播属性上对于传统媒体的超越主要表现在网络化、全球化、社会化与个体化四个层面。传播转型使得新媒体极大影响着传统的意识形态构建方式,新媒体时代的中国意识形态安全问题很值得关注。     

跨文化旅游网络口碑传播心理机制研究

互联网的普及与国际旅游电子商务的兴起,使传统口碑传播不断向网络旅游社区渗透。旅游网口碑信息的传播,不仅影响了跨文化旅游者的旅游决策行为,也改变着国际旅游企业运营方式。本文在分析跨文化旅游1：7碑信息传播特征的基础上,探讨跨文化旅游传播者传播口碑信息的心理机制以及受众的口碑接受心理动机,并简要提出国际旅游企业的应对策略。     

互联网时代服装品牌的运营模式

21世纪是网络的时代 ,互联网正极大地改变着我们的生活和工作方式 ,同时也给各行各业带来新的机遇和挑战。如何利用网络的优势来扩大销售、提高品牌的知名度 ,不仅是世界的服装行业 ,更是中国服装行业当前面临的问题     

“互联网+”时代农产品品牌定位研究

品牌定位是企业重要的营销管理战略,"互联网+"理念的发展对农产品品牌建设的影响表现在品牌的商业价值得到提升、品牌竞争加剧和市场偏好发生变化,部分品牌需要重新定位、自媒体影响品牌传播等方面;网购农产品顾客呈现文化素质和收入普遍较高、重视产品安全、理解和接受产品溢价和更注重体验等特点;而农产品品牌定位存在品牌化使用率不高、缺乏明确品牌理念、缺少企业商业品牌定位和定位传播内容区分度不高等问题。农产品企业应从树立品牌意识,重视品牌定位;合理细分市场和选择目标市场,做好品牌定位基础工作;把握区域品牌优势,细化自身品牌定位;深入挖掘顾客需求,塑造独特竞争优势;把握市场机会,抢占顾客心智空间;注重口碑传播,提升顾客体验等方面做好品牌定位,适应"互联网+"时代的市场经济发展和竞争要求。     

网络广告的传播形态特征分析

近10余年,网络广告在世界范圈里迅速发展,现已形成了一个具有巨大发展潜力的广告市场,不仅是因为其高效率、低成本等特点,网络广告还改变了广告主、广告代理商传递信息的方式;同时,也改变了消费者接受信息的方式.随着网络媒体的发展,与传统媒介广告相比,网络广告的传播形态正发生着变化,已成为融合了大众传播、群体传播、人际传播等多种传播方式优势的综合性广告形式.     

简论网络语言对语言文字发展变化的影响

随着网络的普及和发展,网络语言成为人们的一种重要交流工具。互联网改变着世界,也促进着人类文化的发展,包括语言文字的发展。互联网传播的速度之快、传播的范围之广、使用人数之多,决定了网络语言对语言发展的影响比历史上任何一次技术进步所带来的影响更大、更快。网络语言的简洁、方便性,更便于流行;网络语言的趣味性,也使广大网民非常喜欢它,这些特点决定了它必将对语言发展产生巨大影响。     

基于新媒体的企业品牌传播研究

新媒体的出现改变了人们接受信息的方式,也为企业构筑起了新的传播环境,赋予了品牌传播更广泛的内涵和全新的传播理念.针对新媒体传播的特征,从关注消费者心理出发,塑造品牌个性,实现精准传播,运用各种手段,从而更好地发挥新媒体在品牌传播中的独特优点和作用.     

论互联网时代“广电媒体+”之融合创新模型的建构

2015年,"互联网+"作为国家战略的到来改变着整个媒介生态环境,也重构着传统的广播、电视行业,而这种资源的融合也必将给传统的广播与电视媒体带来新的革命与转机。但是,这并不意味着传统广电媒体要一味盲目的与互联网建立联系,而是应该在与互联网互动的基础上,主动突出自身优势,提高传播效能。针对互联网时代的传播特征,本文阐释了广电媒体融合创新的六大核心理念;并且利用创新动力模型理论,对传统广电媒体与互联网的融合发展提出了两大系统、五个方向上的转型及创新要求。以2015年广电媒体的融合实践为例,我们可以看出未来广电媒体转型的关键,在于"移动、互动和主动",从而建构出传统广电媒体徜徉互联网时代的融合创新模型。