互联网上的企业声誉管理

2008年的互联网异常热闹．形形色色的网络话题和网络事件．不仅吸引了广大公众的眼球，也引起了政府的高度关注，互联网已经成为一种重要的新媒体形态。敏锐的营销人、公关人、广告人自然不甘落后，纷纷扯起自己的大旗．进军互联网传播领域。一时间，网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销风起云涌。2008年，可谓是网络营销元年。     

新媒体营销CCDE

我们正处在一个数字传播快速变革的时代，对于营销思维的要求也在发生变化：从单项传播管理变成了今天以用户为导向的互动传播。在从传统营销思路到如今的数字营销思路迅速转变的这两年中，对于营销人能力要求也在逐渐明晰。对于新势整合来说，我们在近两年的数字营销传播领域，一直处于学习和探索阶段，和同行一样，业务也逐渐地向此方向进行倾斜。     

杜蕾斯：数字就是机会

2011年，微博营销沙龙中必聊的话题就是杜蕾斯。而它官方微博的成功，被业界认为可载人中国的微博营销史册，其具体做法也成为经典案例，被数字营销专家们拿来讲述和剖析。一时间，探讨杜蕾斯的数字营销无处不在。     

数字营销，引领营销时代变革的人文产物

当互联网文化成为人文文化的今天，主流的品牌宣导已经无法满足大众的营销需求，数字营销已然成为了营销的主流趋势。这个以圈子为营销阵地的营销模式在互联网时代下绽放出迷人的光彩，让O2O的从大趋势变成了必然趋势。在数字化变革的今天，几乎所有营销的背后都可以看到数字营销的影子，单一的营销手法已经很难取得用户的兴趣。更新颖的营销方式，更独特的营销体验，更广泛的营销传播，才会为企业和品牌带来超出预期的回报。     

数字时代的企业“自媒体平台”

前几年火爆一时的职场小说《圈子圈套》中，有这样一句充满蛊惑的话：“你可以不看，但竞争对手都在看。”这句话套用在数字营销领域，真是恰如其分：“你可以不做，但你的竞争对手都在做，所以你必须做。”     

“所见即所得”之灵思数字

俗话说，缺了萝卜不成席，数字化时代，数字营销成为营销席中的“萝卜”，这要归功于可量化的“数字”魔力。那么，在数字营销中，如何看结果的数字？换句话说，也就是如何以营销为终极导向来看待执行数据？     

消费者注意力与企业营销创新——基于宝岛眼镜的纵向单案例研究

数字技术的发展对传统企业的营销模式产生了重大冲击，如何在数字化情景下通过营销创新提高获客效率，成为企业关注的核心问题。基于注意力资源视角，对宝岛眼镜营销转型历程进行了案例研究。研究发现：(1)数字工具应用和企业—消费者交互增强使得企业对消费者注意力资源的获取和利用成为可能，并使注意力资源成为企业营销创新中的重要资源；(2)企业—消费者交互过程可以细分为“弱交互”和“强交互”两个阶段，其中企业通过弱交互环节获得消费者注意力，通过强交互环节进一步增加客户黏性。因此，企业在进行营销创新时，必须由产品运营转向用户运营，重视流量在数字时代企业经营中的作用；同时，加强数字工具应用，强化与消费者的互动，将短期流量转化为黏性客户，提高客户留存率和复购率。     

营销创新型人才教育策略

营销创新能否在21世纪成为我国企业营销的主旋律,关键就取决于是否拥有一批这类知识型的营销人才。高校教育者应从实际出发,培养满足社会需要的新型营销人才。     

数字营销时代背景下高校服装营销课程改革研究

随着互联网技术的不断发展,传统营销越来越不能适应时代的变迁,取而代之的是数字营销的飞速发展,服装行业的转型升级急需专业的数字营销人才.数字营销时代背景下,高校服装营销课程教学存在人才培养定位不明确、课程内容不完善、师资力量薄弱等问题,需要搭建全方位的服装营销人才培养体系,改革创新课程内容,优化教学,完善师资队伍,强化信息化教学手段的应用.     

营销创新型人才教育策略

营销创新能否在21世纪成为我国企业营销的主旋律,关键就取决于是否拥有一批这类知识型的营销人才.高校教育者应从实际出发,培养满足社会需要的新型营销人才.     

论我国商业银行营销存在的问题与对策

营销理论在服务领域的应用已有几十年的历史,我国银行商业化改革以来,也逐步引入了现代营销理论,但总体看来,尚有很大的开发空间。本文对目前我国商业银行营销存在的问题进行了系统的分析,并提出了改进的对策和建议。     

关系营销是交易营销的“革命”吗

关系营销于20世纪80年代提出，于90年代得到广泛的认可，成为市场营销领域近年来的热门话题。随着对关系营销理论研究的日益深入，有些学者从关系营销和交易营销理论的差异出发，提出了“关系营销是营销理论的革命”的论题。但根据库恩的理论框架来分析，这样的提法并不确切，关系营销理论的确是交易营销理论的新阶段，但并不能对交易营销理论构成革命。     

21世纪营销发展趋势

通过对 2 1世纪营销环境、营销观念、营销范围、营销方式、营销焦点、营销伦理、营销实践等 7个方面的变化及发展趋势的分析 ,指出了新世纪中宏观和微观经济环境的变化使得社会营销观念成为主导营销观念 ,全球营销成为新的营销范围 ,网络营销改变了传统营销方式 ,顾客占有率取代市场占有率成为营销竞争的焦点 ,营销伦理成为新世纪企业营销决策必须考虑的因素 ,同时强调企业营销实践中必须注意的几个重要转变     

VR 营销:现状、问题与对策

VR营销作为一种继原生广告、数字营销之后发展起来的以技术为导向的新型营销手段,已经给营销领域带来全新的冲击。VR技术与营销极高的契合度使其从一开始就受到了营销界的青睐,并在社交、医疗、旅游等领域得到广泛应用,逐渐改变甚至颠覆传统的营销行业。当然,它的进一步发展仍面临着诸多问题。要打破VR营销困境,需要从技术瓶颈的突破,内容生产的专业化、产业化,用B端市场带动C端市场,以及多途径组建VR营销团队等四个方面着手。     

比格斯：数字营销三要素

针对互联网在各个国家的影响力,公关公司如何更有效地利用这一平台为客户提供服务？福莱国际传播咨询高级副总裁兼亚太区数字整合业务负责人拿破仑·比格斯（Napoleon Biggs）与本刊分享了他在数字营销领域的经验。     

2022年,我们来谈一谈“数字营销”

“数字营销”对于一名90后营销人来说可谓是“DNA中的概念”,没有刻意界定提及,凡说起便心照不宣。其实从20世纪90年代末开始,数字营销已经萌芽,在这之后的二十多年间一直处于快速发展中。然而2020年突如其来的疫情,仿佛给整个世界按下了加速键,居家隔离成为常态,线下活动日趋减少,数字技术层出不穷,数字时代彻底来临。     

陈志杰:没有转化的数字营销不是好“动力舱”

今天,媒介资源已不再稀缺,更困难的是如何影响消费者,让消费者有兴趣参与互动分享的过程。社会化传播与数字营销已经成为一个无法回避的趋势。韬光养晦了6年之久的宣亚数字动力舱日前在北京正式亮相,展示了其在数字领域的探索成果和未来方向。近日,宣亚数字动力舱董事长陈志杰向《国际公关》的记者分享了"数字动力舱"背后的故事。     

公关公司如何面对数字营销

如今的数字营销领域，可谓鱼龙混杂，各自为战。在新媒体营销领域链条上，出现了舒种各样的公司，公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天网联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷、哲基公关总经理张洪亮、网娱智信CEO张莹、新生代市场监测机构副总经理肖明超、时空视点董事高级副总裁周儒军、灵思云营销中心客户总监王忠杰。     

绿色营销--企业可持续发展的新战略

绿色营销作为可持续发展理念在企业营销领域的一种实践 ,成为 2 1世纪企业经营的新战略、获得可持续发展的有效途径。通过对绿色营销及企业可持续发展内涵的探讨 ,阐述了实施绿色营销战略的重要性、绿色营销与企业可持续发展的紧密联系 ,并提出了相应的操作对策。     

传统营销已死？

在数字营销和新媒体上的花费虽然逐年上升，但所谓传统营销手段广告、公关、活动等预算依然是占比最大的，很多传统的营销手段今天还有效