媒体公关研究要向前走

2005年,央视名列“世界品牌500强”排行榜第341位,湖南卫视以高超的公关技巧在短时间内树立了“超级女声”这个难以超越的娱乐品牌,凤凰卫视更为我们树立了一个成功媒体形象的典范,而自2002年开始的“中国十大公关事件”评选,陆续将央视、凤凰卫视、南方周末等媒体主办的公共关     

真人秀:超越“超女”

2005年,超级女声在中国掀起了全民娱乐浪潮,无论是电视节目之于湖南卫视,还是营销案例之于蒙牛乳业,或者娱乐品牌之于天娱传媒,“超女”这个项目都取得了前所未有的商业成功。2006年,更多媒体和企业义无反顾地投身电视“真人秀”这股热流中,梦想中国、加油好男儿、我型我秀、红楼梦中人……然而迄今为止,我们尚未发现能够与超级女声相媲美的真人秀节目。那么,什么样的真人秀活动有可能媲美甚至超越“超女”?企业的品牌、销售与电视节目如何做到无缝衔接?笔者试图在此做一些分析和揭示。     

娱乐话语与主流话语的“接合”——“青春中国”语境下湖南卫视新综艺的意指实践

湖南卫视新综艺的文化转型是以“青春中国”为基本语境,围绕电视“文化综艺”的话语体系而展开的视觉符号使用与意义生产实践。这是一种典型意义上的接合实践。为了规避“泛娱乐”全民狂欢式的市场文化危机,湖南卫视新综艺善于激活、征用一系列中华民族传统文化、公益、乡村振兴符号与“新综艺”话语之间的勾连,构建“弱娱乐、强价值”的“话语性场域”,以及“娱乐话语”与“主流话语”互动式的接合关系。这种意指实践不仅增强新综艺“新主流”文化话语的价值赋能,重塑民族共同体的集体记忆,激起人们深层次的情感认同和文化共鸣,凝聚社会力量的共同信仰,重塑“想象的共同体”,而且通过与主流价值观相勾连的视觉修辞策略来强化节目的正当性,赋予新综艺改版行为一种合法的意义阐释。     

魔幻女子张一蓓

张一蓓：33岁。湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》制片人，曾制作策划脱口秀节目《越策越开心》，引发收视狂潮，被媒体称为“中国脱口秀节目的No．1领军人物”。     

江苏卫视应着力打造戏曲品牌

一、省级卫视可持续发展的立台支柱与标准 （一）品牌栏目和大型活动是省级卫视可持续发展的支柱 2004年，湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，秉持“快乐中国”这一核心理念运营。在这个定位下，湖南卫视采取电视剧、品牌栏目、大型活动“三架马车”齐抓的战术，以提升频道价值。然而就全国范围内的省级卫视各台长远发展而言，是否均适宜“三驾齐驱”“办电视”，以获得“大满贯”，我们认为，省级卫视各台应该不断开拓符合本频道定位的栏目，继续坚持走“打造属于自己的品牌栏目”的创新之路，根据现实情况，突出个性，频道定位及栏目理念要创新，锁定符合品牌的定位观众。     

“超级女声”整合营销的公关学思考

从2004年起,“超级女声”作为一个全民选秀节目红遍大江南北,湖南卫视近几年充分了解市场,利用整合营销策略, 不仅赢得了广大电视观众的热爱,更引起了业界的关注。本文以湖南卫视2005“超级女声”媒体事件作为切入点,分析其取得成功的因素,希望藉此对媒体如何借助公关手法打开市场和提升形象有所裨益。     

《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径

《天天向上》作为湖南卫视创新推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目，自2008年8月初开播以来收视率一路飙升，逐渐在观众中形成一股关注热潮，现已成为湖南卫视一档优秀的娱乐品牌栏目。《天天向上》的成长与成功，在电视品牌的打造上走出了一条有鲜明中国特色的本土化电视品牌建设之路，值得我们认真地予以梳理和总结。     

婉拒给成龙当保镖,“武当妹妹”笑傲江湖几多艰辛

2010年5月上旬，一封邀请函让“武当妹妹”心潮起伏，信中恳请她前住湖南卫视做节目，收到信后，“武当妹妹”很快给予了答复本人正在长春观练武，做节目之事以后再说…     

开启娱乐传播新时代

一切都是娱乐业!美国著名媒体与娱乐咨询顾问米切尔·J·沃尔夫在《娱乐经济》一书中如此表述他的“娱乐经济时代”:在娱乐导向的消费者趋势下,消费者不管购买什么,都在寻求其中的“娱乐”成分,娱乐因素正在成为产品或服务竞争的关键。在2005年     

娱乐传播新势力

在2005年“超级女声”获得前所未有的商业成功的刺激之下,2006年,反应灵敏的中国市场娱乐传播风起云涌,从跨国巨头“两乐”到本土标杆企业联想、蒙牛,都在全力打造自己的娱乐平台,甚至娱乐品牌,娱乐传播成为这些著名企业的营销新势力。“超级女声”就像一把打开宝     

从《非常靠谱》看文化类节目的发展之路

《非常靠谱》是湖南卫视2011年初推出的一档由汪涵主持的高端文化脱口秀节目,该节目一改以往文化类节目的传统模式,将文化、娱乐、明星、大众融合在一起,不仅为中国姓氏提供了展现魅力的平台,也为文化类节目开辟了新的发展道路。     

舞动的精灵

1．Infortainment 它是由information和entertainment两个单词组合并拼作而成，意为“新闻娱乐化”。“新闻娱乐化”是对新闻功能的异化。在当今“新闻娱乐化”的潮流中，新闻的首要功能已经从“重要性”变成了娱乐，成为休闲生活的一部分。     

大数据解读湖南卫视成功之道--关于湖南卫视的SWOT分析

截至2014年上半年，湖南卫视的收视表现令人艳羡。2014年1月1日至6月30日全国网上半年收视排行榜中，湖南卫视全天排名位居第二、省级卫视第一，城市网全天排名也拿下省级卫视收视榜首，仅次于央视一套和新闻频道，两网排名比2013年均上升了一位，彰显湖南卫视品牌地位的提升。湖南卫视何以如此成功？本文将从大数据角度切入并套用企业SWOT分析法，解读湖南卫视成功之道。     

明白的暧昧——从《超级女声》看中国大众娱乐模式

本文选取作为中国娱乐元年诞生标志的电视节目《超级女声》作为文本,对该节目的目标受众诉求、流行符号以及受众的生产性参与等元素进行细读。文本分析的同时引入历时的维度,力图在中国社会转型期的娱乐产品《超级女声》和20世纪20、30年代以及1949年以降的大众娱乐形式之间建立互文观照,在发掘中国特有的“集体/个人”(“公/私”)文化阐释模式的基础上,指出多重意义的“暧昧”构成了中国大众娱乐的基本模式。     

论娱乐类电视节目“寓教于乐”的功能与作用——以《天天向上》节目为例

"寓教于乐"是将文艺与娱乐融合为一体,这是今后电视娱乐节目的发展走向。湖南卫视2008年推出的娱乐节目《天天向上》,至今得到观众的推崇与喜爱,除节目主持团体的人气偶像及出色的主持艺术外,"寓教于乐"的方式是其成功的重要因素,它不仅提高了电视收视率,而且还在影响社会风气、引领价值导向、增长文化知识几方面具有积极影响与作用。     

记者采访手记：期待更多“公权力”借鉴

就如湖南卫视“超女”、“超男”选秀一样，下关人民法院也来了次人民陪审员的全区海选。而这次看似无心插柳式的活动．却引发了超乎想象的来自上级部门、媒体、法律专家和社会民众的广泛关注。     

“爸爸回来”携手“大兵小将”助推亲子栏目再升温

湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播,掀起了一场“亲子综艺”风潮。纵观各卫视新一年的栏目规划,有消息称至少有24档亲子类栏目将相继亮相。随着社会各界关注度的与日升温,2013下半年,各卫视亲子综艺类栏目迎来了第一轮的爆发。     

“快女”搭台噱头唱戏

2009年夏天．因为有了选秀节目再度变得热闹起来。经过去年一年的蛰伏,今年各大卫视的选秀节目刚一启动就有数以万计、怀揣音乐梦、明星梦的年轻人加入了选秀大军。一时间“快女们”．“绝唱们”．“天使们”纷纷活跃荧屏。在广电总局“十二道金牌”的压制下,各大卫视为了吸引观众眼球、提高节目收视率．使出浑身解数,频出“高招”。在各大卫视相互PK中,湖南卫视的《快乐女生》（简称“快女”）最终凭借“争议最多”这一“殊荣”,荣登选秀节目收视冠军。     

“选秀”潮里的温州“潮女”

现在打开电视,即便不是“沙发土豆”的非电视迷也能明显地发觉,除了电视剧,最火的节目就是各种各样的“选秀”了,相对前些年盛行的“综艺”节目来说,“选秀”类节目最颠覆性的改变在于:再看不到明星们高高在上地作秀,平民观众的参与互动成了节目的主体。从湖南卫视的“超级女声”到央视的“梦     

普通高校体育教学与健身娱乐接轨的探讨

从“终身体育”这一指导思想出发,笔者探讨了高校体教育教学如何与健身娱乐接轨,旨在探索“传统教学”与“健身娱乐”两种模式优势互补,构建新型模式。