纸质媒体官方微博的运营之道

随着科技的发展,互联网逐渐进入社会化媒体时代,其中微博发展尤为引人瞩目,传统媒体和媒体工作者也纷纷开通微博,成为微博用户构成和传播景观中的亮点。微博平台传播信息、生成舆论等功能,很大程度上与传统媒体重合,因此,自媒体时代纸媒如何经营官博,对其品牌影响力的提升有重要价值。     

社会化媒体在档案管理中的作用分析

作为移动互联时代最重要的产物,以微博、微信、博客为代表的社会化媒体以其显著的包容性、开放性和互动性给人际交往、信息传播、商业营销、学习教育乃至政治文明建设等社会的方方面面都带来了颠覆性的影响.随着社会化媒体的崛起,关于社会化媒体的基础理论研究逐渐成为我国学术界的热点.本文立足移动互联时代传播方式剧烈变革的大背景,着力研究社会化媒体的产生、概念、特征、影响及在档案管理领域的应用,力图探索社会化媒体的发展方向,为推进社会化媒体档案管理的有效管理,规避负面影响,实现趋利避害提供一定启发.     

社会化媒体:没有围墙政府的塑造者

有别于传统大众媒体,政府及其公共部门无法躲避一出现就声势浩大的社会化媒体。以微博、微信、App应用等为代表的社会化媒体基于Web2.0的技术,改变了以往单向信息流动的局面,敦促着政府职能的转变和服务意识的加强。社会化媒体在国内外公共部门中的实践经验,分析其在塑造没有围墙政府过程中的功能与作用,启发了移动互联网时代下服务型政府所面临的机遇和挑战。     

基于新浪微博的公共图书馆发展研究

微博作为一个重要的社会化媒体,在公共图书馆服务中已得到普遍应用。借助新浪平台对国内公共图书馆提供的微博服务进行分析,总结了公共图书馆在微博服务方面的优势,通过描述微博来源、数量、建站方式、建站软件、主题内容及所提供的服务功能等,对国内外公共图书馆的微博服务和建设进行了比较,并提出改进公共图书馆微博服务的几点对策。     

央视-索福瑞联合新浪微博推出“微博收视指数”

2014年1月9日,央视一索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博达成战略合作．将共同推出微博收视指数．为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。     

微博时代,官员如何问政

正在微博时代,越来越多宣传部门的官员,面临着如何说话、如何管理以及如何宣传的问题,如果言行不当,就有可能被网民贴上不恰当的标签。政务微博,顾名思义,就是各级政府为了发布信息、倾听民意、网络问政而开设的微博,致力于与公众对话和互动,建立社会化媒体参政、议政、问政平台。在政务微博中,官员个人微博十分引人注目。身居"高位"者",微"言有力,往往带动一个群体、一个地区都闻风而动,加入到微博江湖中来,听民意,察民情,与网民直接沟通和对话。     

法治和理性:微博语境下的舆论引导

微博作为一种社会化媒体,让"人人是记者"成为可能,促使组织化的新闻生产逐渐"去中心化"。新闻工作者作为社会人和媒体职业人的统一体,利用微博,更要弘扬法治精神,正确引导舆论,提供真实、充分的信息,避免造成舆论误区和心理震荡;要有明确的是非观念,弘扬正气,协助树立正确的主流价值观。     

当代大学生微博政治参与的表征与规范——基于“一条微博解决的堵车事件”的剖析

自媒体时代,微博助力改变了中国政治生态语境。微博政治参与作为当代大学生政治参与的一种新模式,加速推动了大学生群体的政治社会化进程,日益影响着政府决策。通过案例,解析了当代大学生微博政治参与的过程、表征及原因,并从政府、社会、高校、大学生四个维度提出了规范和对策。     

基于SIR模型的微博信息扩散规律仿真分析

微博作为一个爆炸式传播信息的社会化媒体受到了越来越多人的关注,掌握微博信息的扩散规律可以对不良信息传播进行有效监管。本文采用易感者、传染者及免疫者(SIR)模型将微博用户分成未转发用户、已转发用户和已淹没用户三类,成功模拟了微博用户的转发行为。通过Matlab仿真得到微博信息扩散过程的曲线,发现了微博中信息扩散的主要规律。基于仿真结果的分析,对微博管理提出了政策建议。     

社会化媒体内容分享意愿的影响因素研究——以微博用户转发行为为例

社会化媒体的兴起改变了人们信息分享的方式,发挥出传统媒体所不具备的新型媒体效应,主要表现为信息传播中内容的主动创造、去中心化和双向发布。本文以微博用户转发行为为例,基于信息行为理论和消费者行为理论,构建社会化媒体中感知内容质量、感知风险和信任信念的用户内容分享意愿研究模型。实证研究表明,用户对内容质量的感知影响了对风险感知以及信任信念,三者共同影响了最终的分享意愿。该研究结论对推进社会化媒体发展具有一定理论和现实意义。     

微博对新闻生产及新闻观的改变与冲击

围观产生力量,这恐怕是微博力量最具中国特色的解释之一。在中国,微博改变了传媒生态和传播方式,在微博领域里,官方微博用户、普通微博用户和以新闻从业者为代表的媒体微博用户构成了"泛新闻工作者"阵营,他们的微博实践,影响并改变着新闻生产环节。具体来说,新闻源的全民化,新闻制作过程的社会性,新闻发布方式的多样性,跨越组织化,实现全民性、社会化,正是微博语境下新闻生产的新表征。尽管微博力量变革着传统的新闻生产,但是它依旧没能改变社会对于"新闻"的定义。     

微博对舆论引导格局的新构建

微博2007年进入中国,到2010年,已经具备了“大众媒体”的传播功能,并成功地将数字媒体由舆情的发酵地转变为舆情的发源地。从2010年起,新闻媒体纷纷开设微博,争发微博,微博有成为媒体竞争的前沿阵地的趋势。以往的关于媒体管理的一些规则和底线,也正在被记者微博所突破。舆情事态的进程和舆论引导的格局都因微博的兴起而发生着深刻的变化。     

论微博思想政治教育的价值

微博的广泛应用,对大学生思想道德素质和道德观念的形成产生重大影响。微博作为一种新兴媒体,其信息产生的便捷化、传播内容的多样化、信息传播的迅速化、信息主体的个性化和沟通平台的社会化等特征,使利用微博进行思想政治教育,特别是对大学生进行思想政治教育具有极其重要的价值。同时,微博是把双刃剑,其为高校思想政治教育工作创造价值的同时,也可能释放出各种负面效应。有效地消解这些负面效应,才能实现微博思想政治教育价值的最大化。     

基于微博提升高职院校大学生职业能力的策略研究

微博的出现将互联网上的社会化媒体推进了一大步,作为最为朝气的网民,现时代的高职院校大学生也纷纷开始建立自己的网上形象。然而,面对社会竞争力的不断加剧,以及高校毕业生就业压力的不断增强,如何以微博来提升高职院校大学生职业能力,就成为当期的一个重要研究课题。     

微博时代的企业声誉管理

全新的舆情环境要求我们必须采取与时俱进的企业声誉管理方式。只有这样才能够化危为机，使公关工作的理念与手段赶上快速发展的微博时代，而不是被社会化媒体的浪潮所淹没。     

自媒体环境下的微博传播模式

2011年是名副其实的微博年。这一年,打拐、问政、营救狗狗,微博爆发出了惊人的力量;这一年,快消、汽车、电子IT,各行各业几乎所有的客户都想瓜分微博这块蛋糕;这一年,只要你还在公关圈里混,没有哪个公关人是不想借助微博这个平台展露身手的。2011年,我们都在微博控,而与此同时,从媒体向公众输出信息到公众主动关注媒体,     

微博议程设置路径与用户认知模式的实证研究 ——基于新浪“热门微博”榜、新闻中心新闻榜的比较

基于新浪“热门微博”榜、新闻中心新闻榜的比较发现,媒体议程与微博议程之间的“议程碰撞”挑战媒体议程设置能力.微博意见领袖的强大影响力和号召力、微博用户偏重感性的认知模式影响微博议程的形成.在微博平台上,媒体应采用人际传播模式与受众进行平等沟通,借力已有意见领袖“放大”媒体声音,注重用户的情感诉求,在“温情”媒体角色扮演中探索议程设置的新途径.     

社会化营销的三种成功范式

正2013年是社会化营销强势崛起的一年。这一年,小米手机只花了1分30秒,卖光了10万台红米手机;这一年,招商银行借助社交网络打造微银行,平均每日狂揽两万的微博关注量;这一年,美的热水器打造的一个机器人,一夜之间成为网络红人;这一年,简单的朋友圈互动就让"疯狂猜图"病毒式在微信朋友圈内迅速扩张开来……是什么一举成就了一个企业、一个品牌,或一举转变了市场运行规则?答案是——利用社会化媒体做营销。纵观现状,无论在传统PC端,还是在新秀移动端,每个人都有多重的社会化身份,多级化的社会化媒体也已经形成,并且还在发展壮大。与此相适应,中国的每个企业和组织的商业模式也正逐步迈入"社会化商业"的时代。     

数字公关：真实第一位

社会化媒体的兴起．催生了数字公关的发展,这对公关行业来说既是机遇又是挑战。网络的社会化将逐渐影响每个人、每家公司．深入到世界的每个角落。关于社会化媒体与数字公关的问题．近日,本刊记者采访了科闻100中国区总裁杨婷婷女士     

明星微博背后的故事

从国外的脸谱、推特，到国内的新浪微博、腾讯微博，越来越多的社交媒体正与名人结成合作关系，为广大用户提供更多新鲜爆料，也为广告商们带来更多商机。明星们也乐于通过微博扩大自己的影响力，部分明星甚至依靠微博获取数额不菲的报酬。