“十二五”至“十三五”期间广告产业发展特征分析

“十二五”期间,特别是2015年,中国经济下行压力较大,广告产业发展面临巨大压力,广告产业占GDP比重、广告经营额均呈现增长缓慢趋势,但广告产业与现代服务业的增长趋势成正比且在广告行业内部结构方面出现转型调整现象。“十三五”时期,新媒介的发展一方面冲击了传统媒体;另一方面呈现出媒介融合、传统媒介与新媒介互动传播的新发展态势,“创新”“融合”等理念逐渐成为广告产业发展的驱动力量。本文以《中国传媒产业发展报告（2016）》为数据基础,结合《广告业发展“十二五”规划》与《广告业发展“十三五”规划》,对“十二五”至“十三五”期间广告产业的发展做出综述。     

广告业的国际化和广告运作的本土化──21世纪中国广告业前瞻

本文考察我国广告业的历史和现状，探讨21世纪中国广告业的发展前景，认为处于世纪之交的中国广告业必将逐步走向国际化，这有利于广告业更健康地发展。但广告业在具体运作过程中不能照搬外国模式，应当依据我国的文化特点，实现广告本土化，以取得广大消费者的认同，达到广告有效传播的目的。     

广告业与新媒体的互动研究

随着经济社会、信息技术的发展,广告业与新媒体之间呈现出相互促进、相互影响的关系。由互联网广告、移动媒体广告和数字电视广告等构成的我国新媒体广告业获得了快速增长。互联网广告又可划分为低成本型、创意型、精准型等三种类型,这三种类型的广告对电子商务的助推机理也不同。不同行业基于自身行业产品特点,对于新媒体广告形式有着不同程度的需求。同时,作为快速发展的电子商务平台与新媒体广告在协同发展中呈现出分离式发展模式与集群化发展模式这两种地域空间模式。推进广告业态创新、完善广告产业链、加快高端要素聚集、完善电子商务平台建设等成为了促进广告业与新媒体互动发展的策略。     

遭遇全球化：广告业、广告传播与广告人

当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。     

基于网络交互式平台的广告资讯化趋势分析

在分析网络交互式平台实现了"单一传播向整合传播","单向传播向双向传播","大众传播向分众传播"的传播模式转变和广告资讯化的特点基础上,提出基于网络交互式平台的广告资讯化趋势所强调的问题不仅仅是广告信息的传播,更重要的是广告信息资源运作,并指出基于网络交互式平台的广告资讯化趋势分析,其最终意义就在于其对广告业转型发展具有促进作用。     

略论延安《解放日报》的广告特色

延安时期的《解放日报》刊发过大量广告,这些广告从新闻之外的角度,为读者提供政治、经济、生活等信息,为边区经济建设做出了贡献。它们不仅是解放区广告的重要组成部分,而且也构成中国广告史重要的一页。这些广告内容丰富、形式多样、特色鲜明,尤其是本真、诚信的广告特色,对今天的广告业仍然具有较强的现实意义。     

新疆少数民族广告业的现状与发展

面对国际广告资本的大举登陆和国内外知名企业向新疆的大举进军,新疆少数民族广告业机遇与挑战并存,应当走出认为广告业是一个“小本行经营”行业、寄生行业、短命形式企业现象、人脉行业、包装行业的误区,积极调整心态、抛弃成见,提倡广告传播的民族性,推进新疆民族广告业的发展。     

加入WTO对中国广告业的影响及对策

广告是经济的晴雨表。中国加入WTO ,对中国广告业的方方面面 ,从广告主、广告公司、广告媒体到广告内容本身 ,都将产生重大的影响。面对机遇与挑战 ,我们应转变观念 ,整合优势 ,促进中国广告业的健康有序发展     

民营与境外资本进入中国广告业的量化分析

中国广告业自1979年重新进入市场以来, 呈现出了国有、集体、民营、外商等多种经济形式的相互竞争和 共同发展的态势, 民营及外资的广告经营机构的发展速度最快, 广告营业额已占据中国整个广告市场份额的三分 之一以上, 不同经济成分的整体经营效率从高到低排列依次是外商、国有、集体、个体私营广告机构。     

论广告词的作用及其撰写

广告是商品经济的产物,随着商品生产的高度发展和市场竞争的日益加剧,广告在企业经营战略中的作用越来越重要.本世纪以来,因广播、电视先后出现,广告传播速度大大加快,传播范围波及世界各地.广告也随之进入了一个现代化时期,已成为指导消费,加速流通,沟通商情,促使竞争的重要手段.全世界每年用于广告的费用高达1000亿美元以上,比旅游业总收入还高200多亿美元.广告业已被人们称为世界上最大的无烟工业.美国、日本及西欧一些发达国家,每年不惜花费大量资金投入全球广告宣传战,获取巨额利润.改革开放以来,我国的广告业获得了飞速的发展.1984年全国广告业营业额为9000万美元,1991年达到了6.4亿美元,今年可望突破10亿美元大关.全国各类广告公司达1400家.但与世界发达国家相比,还是很不够的.我们的企业不仅面对着一个开放的统一国内市场,还要积极开拓国际市场,加入国际竟争.企业的经销范围将空前扩大,面对国际市场的一批老手,     

论抗日战争时期战略防御阶段的国共合作

抗日战争的胜利是在以国共合作为基础的抗日民族统一战线的推动下完成的，没有国共合作就没有抗日民族统一战线，没有抗日民族统一战线也就没有抗日战争的胜利。抗日战争时期战略防御阶段的国共合作共同抗敌，对于振奋全民族的抗日斗志，打击日本侵略者的嚣张气焰，最后赢得抗日战争的胜利起到了十分重要的作用。     

抗战时期贵阳城市发展研究述评

抗日战争是贵阳城市发展的重要节点,它改变了贵阳城市发展的传统轨迹,为贵阳城市发展创造了机遇并注入了活力。在当前贵阳城市史的研究中,部分领域取得了一些成果,但独立地以抗战时期的贵阳城市发展为研究对象的成果较为有限,特别是抗日战争如何促进城市发展以及战时城市发展的根本动力等问题,急切需要人们进行系统深入的研究。     

乐西公路修筑缘起及其历史作用再探

乐西公路是抗战时期为打通国际援华通路、开发宁属地区资源而修建的一条重要战略通道,也是西昌历史上对外的第一条汽车运输线,其修筑意义十分巨大。乐西公路在战时抢运战略物资、促进沿线城镇经济发展以及促使宁属地区社会转型等方面发挥了巨大作用。     

建国以来冀中抗日根据地史研究述评

冀中抗日根据地是抗战时期中国共产党在敌后建立的第一个平原抗日根据地。它的创建具有十分重要的战略意义。建国以来,史学界对冀中抗日根据地史进行了深入的研究,在其历史地位和作用、存在原因、财政经济、传统势力与根据地的创建等方面取得了巨大成就。但由于种种原因,冀中抗日根据地史的研究也存在着一些不足之处。     

近年抗战文学研究述评

近年抗战文学研究有所升温,主要表现在研究队伍的壮大、研究中心的形成、研究成果的充实等方面。文学思潮与文学运动、文学史及作家作品、社团与流派、传播媒介与抗战文学、区域文化与抗战文学等成为抗战文学研究的热点。抗战文学研究仍存在不少问题,文献搜集整理的基础性工作亟待加强,研究视域尚需进一步拓展。     

浅谈抗战时期民主建设与政权合法性的建构——从统治者“使服从”能力塑造的角度出发

抗战时期,中共高举民主大旗,不仅保障了抗战的顺利进行,而且成功地进行了党政权合法性的建构。政权合法性,简言之,就是统治者赢得更多被统治者对现存政治秩序的认同。将从统治者“使服从”能力的塑造过程来分析抗战时期民主对政权合法性的建构。     

抗战时期国民政府国际援华运输线路变迁述评

全面抗战爆发后,国民政府迁都西南。为保证前线之军需和稳定大后方之经济,开辟和保持国际运输线路,从国外获取必须的物资补给,是当时极为重要的战略目标之一。随着战争形势与国际关系的变化,国民政府国际运输线路也不断地进行变更。保持国际运输线路的通畅,打破日军的国际交通战略封锁,是当时国民政府的战略任务之一;同时,也符合世界反法西斯国家的联盟战略,在我国抗战史上占有重要的一页。     

抗战爆发:中国20世纪文学史上的重要分界线

本文认为 ,抗战爆发是中国 2 0世纪文学史上一个很重要的分界线 ,此后 ,中国文学开始了一个很长的“共名”时期 (这个时期的下限尚有待确定 )。论文同时指出 ,鲁迅去世与抗战爆发在时间上几近重合 ,是这一分界能够成立的关键 :这一重合直接标志了战前新文学的某种精神的终结     

湖南抗日文化运动初探

抗日战争初期 ,湖南汇集了大批文人名士 ,抗日文化运动蓬勃发展 ,溢彩流光 ,成为湖南整个抗日救亡运动的一个极重要的组成部分。本文试图对这一史实作些初步探索 ,以求对它的兴衰过程、面貌特征及其重要意义有一个较全面了解 ,进而从文化的角度认识抗战时的湖南     

试析抗战时期阎锡山对日军的态度变化简

民国时期,阎锡山坐镇一方、地位显赫,尤其是在抗战爆发后,阎锡山统帅的第二战区位于华北抗战最前线,对左右山西乃至华北战局至关重要,成为蒋、共、日各方共同关注的对象。随着抗战形势的不断演变,阎锡山对日军的态度也几经变化,从抗战初期的积极抗日救国,到中后期与日频繁接触,关系一度紧密,甚至在抗战胜利前后实现了真正联合。