大学生走进中华老字号--记北京一轻食品集团的实地调研

在“北京工商大学第六届公共关系策划大赛”中，一轻食品集团旗下的义利、北冰洋两个品牌备受同学们的关注，围绕其进行策划的两个团队获得了多个奖项，得到了校外评委潘建新先生和陈林先生的肯定和赞赏，他们还为方案的完善提供了不少有价值的建议。一轻食品集团有限公司陈林副总经理欢迎同学们对一轻进行实地调研，以便使案子更加接地气。     

图书公关:沟通平台 深度传播

图书作为信息内容的载体具有传媒的传播特性,并且与社会各类事物都有可能发生联系。因此,借助图书开展公关,不失为企业开展公关活动的一个很好的选择。>将图书作为企业传播的媒体与广播、电视、报纸和网络相比,书籍时效性较差,受众面较窄,作为一种传播媒介显得似乎微不足道。但     

先秦儒墨哲学思想比较分析

儒家与墨家有相近的学术渊源,却导致不同的学术方向.墨家对儒家曾提出四点批评,学术界一般将此作为儒墨分野的主要依据.笔者从儒墨两家对"仁"的理解、对"礼"的态度和政治思想方面剖析其异同之处.认为,在对"仁"的理解上,儒墨两家从基本理念和表现形式、根源及其实现方式、宗旨及其实现途径等方面体现出不同的取向;儒墨两家对祭祀的态度和对"鬼神"的看法体现了他们在"礼"的问题上的主要分歧;从国家的起源和政治制度的运作的剖析中,可以窥见两家政治思想的异同.     

浅谈高校图书馆的社会化服务

本文主要从实现高校图书馆的社会化服务的必要性、实施社会化服务的方式和途径以及未来发展趋势等方面深入浅出的探讨。     

中国品牌国际化: 中国中车如何融入印度市场

随着"一带一路"倡议的提出并实施,高端装备"走出去"尤其是基础设施"走出去"是中国企业参与"一带一路"建设的必然趋势.根据国际化程度,企业跨国经营可以分为"走出去"、"走进去"和"走上去"三个阶段."走出去"以开展国际化业务为标志;"走进去"主要是各种关系的建立、维系,融入国家和社区;而"走上去"则是塑造品牌,突出品牌个性,品牌形象清晰并深入人心.企业只有融入所在国、赢得所在国政府和居民的尊重、打造受人尊重的国际品牌,才能实现"走出去"、"留下来"并成为"座上宾".     

雇主品牌塑造中的4P’s策略

“雇主品牌”概念最早于20世纪90年代初由英国资深管理专家赛蒙．巴洛与伦敦商学院提姆·安博拉教授提出。他们将营销学中的“产品品牌”概念应用于人力资源管理领域,倡导企业找到自己在人力资源市场中的定位,从而在目标群体中建立独特的雇主形象,以更好地吸引、激励和挽留优秀人才,实现竞争优势。“雇主品牌”因而成为继‘（产品品牌”、‘企业形象品牌”之后的“第三种品牌”。     

"中华老字号清真第一涮":东来顺的创新与传承

"东来顺"是兼具清真特色和北京地域风味的中华餐饮老字号.随着现代消费趋势的变化,东来顺在竞争中不断创新和传承.近年来,东来顺开展了"小善计划",拓展了电商经营,通过精耕CRM系统提升聚客能力,加强品牌经营,在开展海外经营方面有了新的突破.他们通过建立供应基地、加强员工培训和内部管控等措施,为创新经营提供了保障.     

如何提升第四代配方奶粉——澳优能力多 品牌的服务力?

一、背景 澳优乳业成立于2003年,经过十几年的发展,现已成为一个拥有从收奶、生产到市场终端销售的全产业链条,并在中国、北美、欧洲、俄罗斯、中东等地拥有销售服务网络的国际型乳品企业.公司于2009年10月8日在香港联交所上市,是中国首家在港上市的婴幼儿配方乳品企业.     

乳品品牌的国际化:佳贝艾特品牌的新媒体营销

佳贝艾特(Kabrita)源自荷兰百年乳企海普诺凯集团(Hyproca),是世界上较早推出的婴幼儿羊奶粉品牌.海普诺凯集团是全球最早的婴幼儿奶粉制造企业之一,荷兰最大的羊奶生产商,也是长期为国际顶尖婴幼儿配方奶粉的代工商,相关生产工艺均处于全球领先水平.2011年,澳优乳业收购了荷兰百年乳企海普诺凯,将其更名为澳优海普诺凯集团.目前,佳贝艾特品牌之下有常温液态奶、羊酸奶、羊奶粉、羊奶吸吸乐、羊奶辅食等品类,产品销售到美国、中国、俄罗斯、英国、中东等全球65个国家和地区.佳贝艾特作为澳优乳业开拓国际市场的拳头产品,从产品方面进行差异性竞争,品牌方面进行形象塑造,澳优乳业为佳贝艾特制定了全球的发展布局规划.为进一步扩大与维护佳贝艾特在全球婴幼儿配方奶粉市场中的影响力与份额,佳贝艾特在全球进行着范围广泛、因地制宜、因人制宜的新媒体营销活动.