品牌管理在燃气行业的应用

该文根据燃气企业的行业特征,从燃气品牌价值体系的构筑、功能价值的设计、表现价值的传播等方面,探讨品牌管理在燃气行业的应用。     

谨防走入雇主品牌管理的误区

作为一个新兴的热门管理理论，雇主品牌管理近年来在国内企业界及学术界得到了广泛的重视。越来越多的中国雇主们开始关注和探索其雇主品牌管理的实践，力图通过提升企业的雇主品牌价值和影响力，在劳动力市场上取得竞争优势。但是，在参与CCTV年度雇主调查活动以及参加《中国雇主品牌蓝皮书》的撰写过程中，笔者与一些同仁发现不少企业雇主在雇主品牌构建与管理过程中常会产生一些误解，甚至走入误区。     

小议特色小吃的品牌管理

品牌,已成为企业之间竞争的焦点,是企业夺取竞争优势的工具。一个品牌创建起来以后,就面临着如何实施有效的品牌管理,以保持品牌的竞争力的问题。针对特色名小吃品牌管理中存在的问题,笔者相应提出了一系列具体的对策。     

基于品牌生命周期的大同刀削面品牌管理研究

通过店面实体调查和发放调查问卷收集数据,运用定性分析方法对大同刀削面品牌知名度、品牌产品结构和品牌形象进行分析,认为大同刀削面品牌发展处于导入期向知晓期过渡的阶段,并提出此阶段品牌发展的策略,即:重视品牌,培植品牌理念,进行品牌定位和塑造品牌形象。     

平衡视角下的饭店品牌管理策略

饭店品牌是影响顾客购买的重要因素之一,虽然有形产品的品牌管理作为营销学的任务已引起足够的重视,但属于服务业的饭店品牌,却较少有人把物质产品和服务产品综合起来对其品牌进行研究。平衡视角下的品牌管理对此提供了一个完整的理论体系,阐述了内、外视角下的品牌构建模型,并对品牌体验管理提出对应的管理策略。     

从分散到整合：品牌管理的新阶段

品牌整合是在企业强调核心竞争能力的背景下应运而生的一种新的品牌管理方法。本文分析了品牌整合的含义,阐述了品牌整合管理产生的历史原因,分析了企业实施品牌整合的措施。文章最后探讨了品牌整合对我国企业的借鉴意义。     

品牌管理中的危机防治问题探析

在传播技术越来越现代化、传播工具日益普及的现代社会,品牌危机发生的概率和危害性不断加大,品牌危机防治已经成为企业品牌管理中随时都要面对的重要问题。品牌危机是由多种原因导致的,企业既要有明确的危机防范意识,也要用科学有效的危机防治措施和长效防治机制来减少品牌危机对企业品牌形象的危害。     

重庆文理学院品牌学学科与品牌管理专业建设

重庆文理学院品牌科学研究所正式成立于2007年4月24日,这是西部地区目前唯一从事品牌学理论及应用研究的科研机构。重庆文理学院副院长谭宏教授任所长、张锐博士任副所长;现有专兼职研究人员18人,其中教授3人,副教授8人,博士及博士后（含在读）10人,具备较强的科研实力。近年来,主持国家和省部级品牌项目20余项;发表品牌论文100余篇,比较系统地剖析和解决了品牌的内涵与外延、品牌管理的操作流程等问题;出版学术专著近10部。经CNKI、中国引文数据库检索,发表的论著被引用近400次。     

企业的品牌战略规划的重要性

激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。     

新仓“中国童车城”品牌管理问题及对策分析

自1981年浙江省平湖市诞生第一家童车生产企业"平湖市新庙童车厂"以来,平湖市童车产业已经经过了30多年的发展,现已形成了以新仓镇为中心的全市童车开发、生产和销售基地。2013年年底建成的新仓九星市场,已经成为童车销售,配件销售,物流配送等一体的综合性市场。但同时,我们也清醒地认识到,国内市场的不公平竞争和国际营销能力的不足,制约着新仓童车产业的发展。