网络购物广告的受众抵触问题研究

传播活动作为一种社会化互动的活动,在传播过程中受众是最能影响传播过程的主体。也是广告主最不能掌握操作的主体。所以受众对广告的态度对广告的传播效应是极为重要的。而在网络购物广告的传播过程中,受众表现出的极度抵制心理也就造成了网络购物广告到达率低下的主要原因。     

广告语言的修辞艺术

本文主要从广告语言的修辞艺术将广告语言的"美"呈现给大家,并加以分类研究和分析广告语言的传播意义。从而让人们更加了解广告,进而推动广告经济的健康发展。     

用场论思考报纸编辑与广告

本文从场论的角度重新探讨了报纸编辑及其与广告的关系,力图为报纸编辑工作中的难题——广告所占版面份额的把握,提供一种解决问题的思路。     

小议传统观念在广告中的体现

中国传统文化是植根于中国人心中强有力的观念。她渗透于人们生活的方方面面,影响着人们的思维和行动。通过广告表现传统观念,能得到最大程度的共鸣,能使广告的内容得到很好的接受。很多传达传统文化的广告已经得到了成功,是广告研究和学习的一个方向。     

顺应理论视角下现代广告语言话语构建的表述原则

运用维索尔伦的理论,从结构客体的选择顺应出发,分析广告语言中话语构建的表述原则。阐明广告语言的传统资源的集合元素,在表述原则的相互指导与规范下,动态地生成多种表意功能的语言结构形式。     

文化视角下商业广告标语的汉译（英文）

随着中国与全球合作的商业契机越来越多,越来越多的外国企业将目光投向中国。为打造良好的品牌效应,广告成了重头戏,而广告标语则是重中之重。然而,因文化差异造成广告标语的误译,对于产品的推广来说打击相当沉重。本文通过分析英汉广告标语中蕴含的文化差异、汉译过程中采取的方法以及汉译广告标语文化影响及翻译法统计数据,总结出英语广告标语汉译的趋势。     

浅析房地产广告中平面设计的发展趋势

随着生产力水平的不断发展,人们的生活水平不断的提高,加快了我国房地产行业的迅速发展。与此同时,在房地产市场中的竞争便更加激烈,为了吸引更多的消费者,房地产商利用多种方式进行宣传,其中,房地产销售策划的一个极为重要的环节便是利用平面广告通过多种媒介进行项目的宣传,例如,报纸、户外媒体等。宣传力度在很大程度上影响着销售水平,一则富含创意和优秀设计理念的平面广告能够很好地达到预期目标,甚至可以带来出乎意料的效果。本文将简要分析房地产中平面设计的发展趋势。     

略论城市广播电视报的定位与生存空间的拓展

通过对部分优质城市广播电视报办报理念、报纸定位的分析，提出了正确的办报理念和报纸定位是城市广播电视报的生存之本。并通过对优质城市广播电视报广告经营模式的探析，对广告经营这一生存技能提出了独到的见解，对正在奋力爬坡中的城市广播电视报有所启发。     

欧洲广告研究的回顾与反思——以法兰克福学派为中心

欧洲广告研究伴随着传播学的研究重心由美国向欧洲的转移而产生和兴起。不同于美国的实证主义研究取向,欧洲广告研究采取的是文化批判的范式,其核心话语主要体现在法兰克福学派对广告话语霸权和广告工具理性的批判上。欧洲广告研究在世界广告研究史上具有重要意义和独特贡献。客观地说,以欧美为代表的两种广告研究范式都具有自身的优点和缺陷,因此我们倡导广告研究应在接受不同范式多元共存的基础上实现互补。     

探秘京城豪宅的前世今生——豪宅，国人心中深藏的梦

在铺天盖地，眼花缭乱的房地产广告中，我们经常能看到这样一些让人将脑袋扎进去再不愿出来的美景：夕阳西下，温暖的余晖，淡淡的轻雾，在山间水畔游离；宽敞的落地飘窗，满堂进口高档家具，映衬出豪华温馨的委婉情调；室外林木环绕，绿草如茵，宽大泳池内一泓碧水，霞光落日尽在池中。“北京的灵性，全在西山那一抹晚霞。”据说这话出自一位著名浪漫诗人之口，如今却被许多广告奉为经典，反复吟咏，一唱三叹。